ซื้อกลับบ้านที่สำคัญ
- Instagram มุ่งมั่นที่จะแข่งขันกับ TikTok แม้ว่านั่นจะทำให้ผู้ใช้ที่มีอยู่ไม่พอใจ
- การทดลองที่ล้มเหลวในการเปลี่ยนฟีดของ Instagram ให้กลายเป็นโปรแกรมดูวิดีโอแบบเต็มหน้าจอที่เต็มไปด้วยคนแปลกหน้าได้รับการย้อนกลับ แต่เพียงชั่วคราวเท่านั้น
- Instagram และ TikTok นั้นแตกต่างกันโดยพื้นฐาน แต่ดูเหมือนว่า Meta จะไม่รู้เรื่องนี้
เคยมีช่วงหนึ่งที่ Instagram เป็นผู้เล่นรายใหญ่ที่สุดในโซเชียลมีเดียที่ไม่ใช่ข้อความ แต่มีภัยคุกคามรูปแบบใหม่ และ Meta ก็เตรียมเครื่องถ่ายเอกสารให้พร้อม
TikTok กลายเป็นโซเชียลเน็ตเวิร์กที่ใหญ่เป็นอันดับสามของโลก รองจาก Instagrad Facebook มีเหตุผลว่า Instagram จะมองหา TikTok เพื่อดูว่าอะไรใช้ได้ผลดีเมื่อพิจารณาถึงแผนการของตนเองในอนาคต แต่การพยายามยืมคุณสมบัติจาก TikTok ทำให้ Instagram เสี่ยงต่อการสูญเสียจิตวิญญาณ ฐานผู้ใช้ที่มีอยู่ไม่มีความสุข และ Instagram ก็รู้ดี
การเลียนแบบโซเชียลเน็ตเวิร์กที่ใช้วิดีโอเป็นอันดับแรกของ Instagram นั้นสมเหตุสมผลแล้ว คริสตินา วอร์เรน นักพอดแคสต์ นักเขียน และวิทยากรที่เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยีกล่าว "ฉันคิดว่ามันสมเหตุสมผลแล้วที่ Instagram ต้องการแข่งขันกับ TikTok TikTok เป็นแอปที่ได้รับความนิยมมากที่สุดและเป็นเว็บไซต์ยอดนิยมที่สุด และเป็นที่ที่ฐานผู้ใช้ที่เป็นที่ต้องการตัวมากที่สุดของ Meta ใช้เวลามากที่สุด" Warren บอกกับ Lifewire ทางอีเมล แต่สิ่งที่ Instagram ลืมไปก็คือมันไม่ง่ายขนาดนั้น
อินสตาแกรมไม่ใช่ TikTok
ในขณะที่ Warren ชี้ให้เห็นอย่างรวดเร็วเช่นกัน แนวทางของ Instagram และ TikTok นั้นแตกต่างกันอย่างมากหรือเคยชิน
ถ้าคุณออกจาก Instagram จะต้องเข้าใจว่าคุณจะไม่เข้าถึงกลุ่มผู้ชมในวงกว้างหรือกลุ่มผู้ชมที่มีศักยภาพ…
สำหรับผู้ใช้ Instagram และผู้ที่อยู่รอบ ๆ ตั้งแต่ก่อนการซื้อ Meta 1 พันล้านดอลลาร์ในปี 2555 แอปนี้เป็นที่ที่พวกเขาไปแชร์รูปภาพ แต่ที่สำคัญกว่านั้น เป็นที่ที่พวกเขาไปดูรูปภาพที่แบ่งปันโดยเพื่อน ครอบครัว และผู้คนที่พวกเขาเลือกติดตามอย่างชัดเจน Instagram เช่น Facebook ขึ้นอยู่กับกราฟโซเชียลของผู้ใช้ "จริงๆ แล้วพวกเขาเป็นใคร พวกเขารู้จักใครในชีวิตจริง" ตามที่วอร์เรนชี้ ผู้คนคาดหวังที่จะได้เห็นสิ่งที่พวกเขาขอดู และอีกเล็กน้อย
ในทางกลับกัน TikTok ดำเนินเรื่องแตกต่างออกไป แต่จะอิงตามการแสดงเนื้อหาจากบัญชีที่คิดว่าต้องการดู TikTok นั้นเกี่ยวกับวิดีโอไวรัสจากคนแปลกหน้าซึ่งแสดงโดยอัลกอริธึม “ฉันไม่ได้คาดหวังว่าจะได้เจอเพื่อนของฉัน (ฉันอาจไม่ต้องการด้วยซ้ำ) แต่ฉันใช้มันเพื่อค้นหาความบันเทิงและเนื้อหาเกี่ยวกับสิ่งที่ฉันสนใจ” วอร์เรนกล่าวความแตกต่างที่อยู่เบื้องหลังการตอบโต้ Instagram บางอย่างที่ต้องรับมือในช่วงไม่กี่วันที่ผ่านมา
การทดลองที่ล้มเหลว แต่มันจะกลับมา
Instagram เพิ่งเริ่มการทดสอบที่เห็นผู้คนสูญเสียอินเทอร์เฟซแบบรูปภาพแบบดั้งเดิมที่พวกเขาคุ้นเคย แทนที่พวกเขาจะได้รับการต้อนรับด้วยฟีดแบบเต็มหน้าจอสไตล์ TikTok ซึ่งจัดลำดับความสำคัญของวิดีโอจากคนแปลกหน้า และพวกเขาก็ไม่มีความสุข
แม้แต่ชาวคาร์ดาเชี่ยนก็เข้ามาเกี่ยวข้อง เรียกร้องให้ Meta "สร้าง[s] Instagram Instagram อีกครั้ง" ทวีตที่ตั้งคำถามถึงการตัดสินใจนั้นท้าทายที่จะพลาด เม็ก วัตสัน นักข่าวที่ Sydney Morning Herald ไม่หยุดเมื่อบ่นเกี่ยวกับฟีดที่เต็มไปด้วยเนื้อหาจากคนแปลกหน้า วิดีโอที่รีโพสต์จาก TikTok และโฆษณา
Instagram ย้อนกลับการเปลี่ยนแปลงที่ทำขึ้นระหว่างการทดลองใช้หลังฟันเฟือง Adam Mosseri หัวหน้า Instagram บอกกับ Platformer ว่าเขาดีใจที่บริษัทของเขา "เสี่ยง" ในการเปลี่ยนแปลงตั้งแต่แรก และเสริมว่า "ได้เรียนรู้มากมาย" จากประสบการณ์นี้
Instagram เรียนรู้มากแค่ไหน? เวลาจะเป็นเครื่องบอก Mosseri บอก Platformer ว่า backtrack นั้นไม่ถาวร ดังนั้นคาดว่า Instagram จะเดินหน้าผลักดันวิดีโอต่อไป
Meta สามารถแข่งขันกับ TikTok และปล่อยให้ Instagram อยู่คนเดียวได้หรือไม่
ด้วยความมุ่งมั่นของ Meta ที่จะเอาชนะ TikTok ในเกมของตัวเอง จะทำได้หรือไม่ในขณะที่ทิ้ง Instagram ไว้เพียงลำพัง โอกาสที่ Meta จะสร้างแอพใหม่เพื่อใช้ TikTok แบบตัวต่อตัวไม่ใช่สิ่งที่ Warren คิดว่าน่าจะเป็นไปได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เมื่อพิจารณาจากความชอบของบริษัทในการซื้อแอปมากกว่าการสร้าง
"ฉันคิดว่าในโลกอุดมคติ การสร้างคู่แข่ง TikTok แบบสแตนด์อโลนที่ไม่ได้ผูกติดอยู่กับกราฟโซเชียลของคุณจะเป็นความคิดที่ดี" เธอกล่าวเมื่อถูกถามถึงความเป็นไปได้ที่ Meta จะสร้างแอป แข่งขันกับTikTok "ปัญหาคือ ความพยายามเกือบทั้งหมดของ Meta ในการสร้างแอปใหม่ล้มเหลว วิธีเดียวที่ Meta เติบโตได้สำเร็จคือการเข้าซื้อกิจการ"
อะไรต่อไปสำหรับผู้ใช้ Instagram
หาก Instagram พยายามผลักดันตัวเองให้กลายเป็น TikTok แล้วผู้ใช้จะไปไหน การแข่งขันไม่แรง
Glass เป็นแอพและโซเชียลเน็ตเวิร์กสำหรับช่างภาพ แต่ไม่ได้อยู่ในระดับเดียวกับ Instagram รุ่นเก่า มันไม่ฟรีเช่นกัน และในขณะที่แพลตฟอร์มการแบ่งปันภาพถ่ายอื่นๆ มุ่งเป้าไปที่กลุ่มคนเฉพาะ เช่น นักถ่ายภาพดาราศาสตร์ แต่ก็ไม่มีสิ่งใดมาแทนที่ Instagram ได้โดยตรง และนั่นเป็นข่าวร้ายสำหรับผู้ที่ไม่ต้องการอยู่ในโลก Mosseri, Instagram และ Meta มุ่งมั่นที่จะสร้าง "ถ้าคุณออกจาก Instagram จะต้องเข้าใจว่าคุณจะไม่สามารถเข้าถึงกลุ่มผู้ชมที่กว้างหรือกลุ่มผู้ชมที่มีศักยภาพสำหรับเนื้อหาของคุณในหมู่เพื่อนของคุณได้อีก" Warren เตือน
