ซื้อกลับบ้านที่สำคัญ
- คุณสามารถสตรีมแบบ TikTok บน Instagram ได้แล้ว
- Reels คือความพยายามของ Facebook ที่จะป้องกันไม่ให้ผู้ใช้ Instagram ออกจาก TikTok
- วงล้อดีจริงๆ
เนื่องจาก Instagram เพิ่มฟีเจอร์สไตล์ TikTok ใหม่ที่เรียกว่า Reels ลงในแอป คุณอาจสงสัยว่าเหตุใดจึงไม่สร้างแอปใหม่ทั้งหมด แอพแชร์รูปภาพที่ Facebook เป็นเจ้าของนั้นรู้สึกว่ามีฟีเจอร์ที่คัดลอกมาจาก Snapchat มากเกินไปและวิธีนำเสนอวิดีโอไวรัสของ TikTok นั้นแตกต่างจาก Instagram มากจนดูเหมือนว่า Reels จะถูกเสียบเข้าไปในที่ที่ไม่พอดี.
มันมีเหตุผลที่ดี
หมุนมันเข้าไป
ฟีเจอร์ Reels ใหม่ของ Instagram คือความพยายามของ Facebook ที่จะเอาชนะ TikTok Reels เพิ่มส่วนใหม่ในแอพ Instagram ซึ่งคุณสามารถดูสตรีมวิดีโอที่สร้างโดย Instagrammers คนอื่น ๆ สิ่งที่บิดเบี้ยวคือวิดีโอเหล่านี้มาจากคนแปลกหน้า แทนที่จะเป็นคนที่คุณเลือกติดตาม
TikTok ประสบความสำเร็จอย่างมาก ดังนั้น Facebook ก็ทำแบบเดียวกับที่มันทำเพื่อฝัง Snapchat: โคลนมันและเพิ่มลงใน Instagram ตัวม้วนเองก็อยู่ในระหว่างการทดสอบเป็นเวลาหลายเดือน ดังนั้นการเปิดตัวครั้งสุดท้ายในสัปดาห์ที่ TikTok ครองข่าวอาจเป็นเรื่องบังเอิญจริงๆ
นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่ Facebook ใช้เครือข่ายการแชร์รูปภาพที่โดดเด่นเพื่อเอาชนะการแข่งขัน Instagram Stories ซึ่งได้รับความนิยมอย่างมาก ถูกเพิ่มเข้ามาในเดือนมกราคม 2559 เพื่อแข่งขันกับ Snapchat ตอนนี้ เช่นเดียวกับเรื่องราว Reels ถูกผลักเข้าสู่ Instagram แทนที่จะเปิดตัวเป็นแอปแบบสแตนด์อโลน
โซเชียลเน็ตเวิร์ก vs ช่องวิดีโอ
Instagram เป็นโซเชียลเน็ตเวิร์กที่อิงจากรูปภาพ (และวิดีโอบางรายการ) TikTok เป็นเหมือน YouTube มากกว่าที่คุณดูวิดีโอจากฟีดที่สร้างโดยอัลกอริธึม บน Instagram คุณติดตามผู้คน และคุณจะเห็นเฉพาะรูปภาพ วิดีโอ และเรื่องราวที่พวกเขาโพสต์ บน TikTok คุณเปิดแอปเพื่อสตรีมคลิปที่แนะนำ อัลกอริทึมจะเรียนรู้สิ่งที่คุณชอบและให้มากกว่านั้น Instagram อธิบาย Reels ในบล็อกโพสต์ดังนี้
วงล้อใน Explore นำเสนอวัฒนธรรมที่กำลังมาแรงบน Instagram ค้นพบวงล้อสุดบันเทิงที่สร้างโดยใครก็ได้บน Instagram ในฟีดแนวตั้งที่ปรับแต่งมาเพื่อคุณ หากคุณชอบรีล คุณสามารถกดไลค์ แสดงความคิดเห็น หรือแชร์กับเพื่อน ๆ ของคุณได้อย่างง่ายดาย
ในทางปฏิบัติ แม้จะไม่ค่อยชัดเจนนัก แต่นั่นเป็นข้อแตกต่างทั่วไป และค่อนข้างใหญ่ทีเดียว หากคุณใช้ YouTube และ Facebook อยู่แล้ว คุณทราบดีว่าเหตุผลในการเข้าชมอย่างใดอย่างหนึ่งนั้นแตกต่างกันมาก
แต่สิ่งหนึ่งที่เหมือนกันสำหรับ Facebook, Instagram และ TikTok: นี่เป็นวิธีที่คุณฆ่าเวลาไม่กี่นาทีเมื่อคุณเบื่อ สิ่งที่พวกเขาต้องการคือความสนใจของคุณ และนั่นคือสิ่งที่ทำให้การสตรีม TikTok ที่เสพติดอย่างไม่สิ้นสุดเป็นภัยคุกคามต่อ Facebook
แผนของ Facebook คืออะไร
Facebook อาจไม่สามารถดึงผู้ใช้หลายล้านคนเข้าสู่ TikTok ได้อย่างหนัก แต่มันสามารถป้องกันผู้ใช้ Facebook และ Instagram จากการกระโดดเรือ หนึ่งคีย์คือกลุ่มประชากร
“ฉันเชื่อว่ากลุ่มประชากรหลักใน FB ทุกวันนี้คือเบบี้บูมเมอร์” ศาสตราจารย์ด้านการสื่อสารทางสังคม Raquel Herrera บอกกับ Lifewire ในข้อความตรง นอกจากนี้ “Millennials และ Gen-Xers ได้ย้ายไปยัง Instagram เมื่อนานมาแล้ว”
ในทางกลับกัน ผู้ใช้ TikTok จำนวนมากคือ “เด็กก่อนวัยรุ่นและวัยหนุ่มสาว”
Facebook เองก็มีความหวังเพียงเล็กน้อยที่จะดึงดูดผู้ใช้ TikTok Facebook เป็นที่ที่พ่อแม่และปู่ย่าตายายของคุณออกไปเที่ยวกัน จะดีกว่าถ้าเน้นการรักษาผู้ใช้ที่มีอยู่ให้อยู่รอบตัว
และนี่คือเหตุผลที่ Reels ถูกสร้างใน Instagram มันอาจทำให้แอปซับซ้อนและอาจไม่สอดคล้องกับปรัชญาของโซเชียลเน็ตเวิร์กของ Instagram แต่เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการหยุดผู้คนไม่ให้ลองใช้ TikTok ทำไมต้องสมัครใช้บริการใหม่ ในเมื่อคุณมีอยู่แล้วในบริการที่คุณใช้? ในทางกลับกัน แอปที่แยกจากกัน ต้องใช้เวลามากขึ้นในการเปิดตัว โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับผู้ใช้ Instagram ที่เป็นเวลานานที่ปฏิเสธที่จะใช้ Facebook อย่างเหมาะสม
“เมื่อ Instagram คัดลอกเรื่องราวจาก Snapchat มันถูกสร้างขึ้นในแอพ” Herrera กล่าว “ดังนั้น ฉันเดาว่าพวกเขากำลังใช้ตรรกะเดียวกันกับ Reels: การตัดต่อวิดีโออย่างง่ายและเอฟเฟกต์ที่คัดลอกมาจาก TikTok” แต่กำหนดเป้าหมายไปที่กลุ่มประชากรที่มีอายุมากกว่า
ดีลรีล
เมื่อคำนึงถึงสิ่งนี้ การผสานรวม Reels เข้ากับ Instagram นั้นสมเหตุสมผล และมันก็ใช้งานได้จริง การโพสต์ Reel นั้นง่ายพอๆ กับการโพสต์เรื่องราว แม้ว่าจะมีเครื่องมือแก้ไขและเอฟเฟกต์ใหม่ๆ และยังง่ายต่อการดู Reels ซึ่งเป็นการแตะปุ่มเดียวจากฟีด Instagram หลักของคุณ
แต่ผู้ชนะที่แท้จริงอาจเป็นดาว Instagram ที่มีอยู่หรือดาวที่รอคอย แทนที่จะต้องเริ่มต้นใหม่ สร้างผู้ติดตามให้เพียงพอเพื่อเริ่มเทรนด์บน TikTok พวกเขาสามารถใช้พลังที่มีอยู่ได้ Facebook ก็ชนะเช่นกัน หากวงล้อสร้างซุปเปอร์สตาร์ระดับ TikTok