ซื้อกลับบ้านที่สำคัญ
- Google จะหยุดใช้คุกกี้เพื่อติดตามพฤติกรรมการท่องอินเทอร์เน็ตของคุณ
- มันจะติดตามคุณโดยใช้เบราว์เซอร์ของคุณเองแทน
- ผู้ลงโฆษณาอาจพบว่าง่ายต่อการจดจำและติดตามผู้ใช้แต่ละราย
Google วางแผนที่จะหยุดใช้คุกกี้เพื่อติดตามคุณทางอินเทอร์เน็ต และกำลังขายสิ่งนี้เพื่อปกป้องความเป็นส่วนตัวของคุณบนเว็บ แต่ที่น่าประหลาดใจคือมันสร้างความแตกต่างเพียงเล็กน้อย และอาจช่วยให้ผู้ลงโฆษณาระบุตัวคุณได้ง่ายขึ้น
คุกกี้บุคคลที่สามเป็นวิธีที่ Amazon วางโฆษณาสำหรับรายการที่คุณกำลังดูบนเว็บไซต์ที่ไม่ใช่ของ Amazon โฆษณาสามารถโหลดคุกกี้ของ Amazon ได้ แม้ว่าคุณจะไม่ได้อยู่ในเว็บไซต์ของยักษ์ใหญ่ค้าปลีก และระบุตัวตนของคุณว่าเป็นคุณ เคล็ดลับเดียวกันนี้สามารถใช้เพื่อติดตามคุณผ่านเว็บและรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับพฤติกรรมการท่องเว็บของคุณ Google จะหยุดทำสิ่งนี้ แต่ไม่ได้หมายความว่าคุณจะไม่ถูกติดตาม มันหมายถึงว่ากระบวนการจะทำงานแตกต่างออกไป และในตอนแรกจะบล็อกได้ยากขึ้น
"เนื่องจากกลุ่มผู้ใช้ที่เล็กกว่าเมื่อเทียบกับอินเทอร์เน็ตทั้งหมด การระบุผู้ใช้รายใดรายหนึ่งในกลุ่มประชากรตามรุ่น สมมติว่าผู้ใช้หนึ่งพันคนจะง่ายยิ่งขึ้น" วิศวกรซอฟต์แวร์ Peter Thaleikis กล่าวกับ Lifewire ทางอีเมล "จำเป็นต้องมีตัวระบุที่ไม่ซ้ำน้อยลงเพื่อให้ได้ค่าเดียวกันหากชุดของตัวเลือกมีขนาดเล็กลงมาก"
คุกกี้และ FLoC
คุณสามารถบล็อกคุกกี้ของบุคคลที่สามได้ในขณะนี้โดยเปิดการตั้งค่าในเว็บเบราว์เซอร์ของคุณและปิดการใช้งาน วิธีนี้จะช่วยให้เว็บไซต์ที่คุณเยี่ยมชมสามารถบันทึกคุกกี้ในคอมพิวเตอร์ของคุณเท่านั้น ซึ่งหมายความว่าเว็บไซต์สามารถจดจำคุณได้ และคุณไม่จำเป็นต้องเข้าสู่ระบบทุกครั้งที่เข้าชม
ผู้ลงโฆษณาไม่จำเป็นต้องติดตามผู้บริโภคแต่ละรายในเว็บเพื่อรับประโยชน์ด้านประสิทธิภาพของการโฆษณาดิจิทัล
การเปลี่ยนคุกกี้ของ Google เรียกว่า FLoC หรือ Federated Learning of Cohorts FLoC รวมคุณเข้ากับผู้ใช้รายอื่นที่มีพฤติกรรมการท่องเว็บที่คล้ายคลึงกัน ผู้โฆษณาสามารถใช้ข้อมูลที่รวมกันนี้เพื่อแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้อง แทนที่จะใช้คุกกี้ เบราว์เซอร์ของคุณจะติดตามพฤติกรรมของคุณและนำเสนอข้อมูลที่ไม่ระบุชื่อเพื่อรวมเข้ากับ Blobs ที่คล้ายกัน
ฟังดูดีใช่มั้ยล่ะ? คุณจะไม่ถูกติดตามเป็นการส่วนตัว และผู้โฆษณายังคงสามารถแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องได้ แต่ไม่เร็วนัก การรวม FLoC กับวิธีการติดตามที่แพร่หลายอยู่แล้วอื่นๆ จะทำให้ผู้โฆษณาสามารถระบุตัวคุณได้ง่ายขึ้น
พิมพ์ลายนิ้วมือ
เบราว์เซอร์ของคุณให้ข้อมูลทุกประเภทเมื่อคุณใช้งาน เช่น แบบอักษรที่คุณติดตั้ง ที่อยู่ IP ของคุณ อุปกรณ์ที่คุณใช้ ฯลฯ ด้วยการรวมตัวอย่างข้อมูลเหล่านี้ โปรไฟล์ส่วนบุคคลที่น่าประหลาดใจ สามารถสร้างได้ แล้วใช้ในการติดตามคุณข้ามไซต์ต่างๆเบราว์เซอร์ Safari ของ Apple จำกัดข้อมูลนี้ไว้มากแล้ว แต่ไม่ใช่ทั้งหมด บราวเซอร์อื่นๆ อาจแจกมากกว่านี้
ผู้คนไม่ควรต้องยอมรับการถูกติดตามผ่านเว็บเพื่อรับประโยชน์ของการโฆษณาที่เกี่ยวข้อง
"ผู้เผยแพร่โฆษณาและผู้ลงโฆษณาใช้วิธีการพิมพ์ลายนิ้วมือที่ชาญฉลาดอยู่แล้ว ซึ่งคุกกี้ได้รับการควบคุมแล้ว" เจค ลาซารัส ผู้ประกอบการด้านเทคโนโลยีโฆษณาที่สารภาพกับตัวเองบอกกับ Lifewire ทางอีเมล "เนื่องจากสิ่งเหล่านี้คำนวณใหม่ทุกสัปดาห์เท่านั้น FLoC สามารถใช้เพื่อรวมเทคนิคการพิมพ์ลายนิ้วมือที่มีอยู่เพื่อให้ถูกต้องมากขึ้น แต่ยังเชื่อมโยง ID ผู้ใช้ที่ไม่ระบุตัวตนเทียมกับข้อมูลประชากรซึ่งค่อนข้างยากที่จะทำอย่างอื่น"
การรวมกลุ่ม FLoC และลายนิ้วมือแต่ละอันเข้าด้วยกัน ทำให้เครื่องติดตามสามารถเชื่อมต่อกับบุคคลได้อย่างรวดเร็ว เพียงแต่ต้องแยกแยะเบราว์เซอร์ของคุณออกจากคนอื่น ๆ นับพันในกลุ่ม FLoC ของคุณ ไม่ใช่จากผู้ใช้หลายร้อยล้านคนบนเว็บทั่วไป
การติดตามไม่ถูกต้อง
ในบล็อกโพสต์ที่มีรายละเอียดเกี่ยวกับแผน David Temkin ผู้อำนวยการฝ่ายจัดการผลิตภัณฑ์ของ Google ความเป็นส่วนตัวของโฆษณา และความไว้วางใจ กล่าวถึงการศึกษาของ Pew ที่พบว่า 72% ของผู้ตอบแบบสอบถามรู้สึกว่ากำลังถูกติดตาม และ 81% บอกว่า ความเสี่ยงในการติดตามไม่คุ้มกับผลประโยชน์ อย่างไรก็ตาม Temkin ยังคงดำเนินต่อไปราวกับว่าเว็บไม่สามารถดำเนินการได้หากไม่มีการติดตามผู้ใช้ แม้ว่า Google จะไม่ต้องการเรียกว่าการติดตามก็ตาม
"ผู้คนไม่ควรต้องยอมรับการถูกติดตามทั่วทั้งเว็บเพื่อใช้ประโยชน์จากการโฆษณาที่เกี่ยวข้อง" Temkin กล่าว "และผู้ลงโฆษณาก็ไม่จำเป็นต้องติดตามผู้บริโภคแต่ละรายผ่านเว็บเพื่อให้ได้ประสิทธิภาพ ประโยชน์ของการโฆษณาดิจิทัล"
แม้ว่าคุณจะยอมรับว่าเว็บต้องมีการสนับสนุนโฆษณา โฆษณาก็สามารถทำงานได้โดยไม่ต้องติดตาม พอดคาสต์ทำงานโดยไม่มีการติดตามใด ๆ รูปแบบโฆษณาใช้หมายเลขดาวน์โหลด และก่อนอินเทอร์เน็ต โลกทั้งโลกของโฆษณาทำงานโดยไม่มีการติดตาม
ดูเหมือนว่าผู้โฆษณามีสิทธิ์ที่จะติดตามเรา ดังนั้นจึงเป็นเรื่องยุ่งยากเกี่ยวกับ Apple ที่จะบล็อกตัวติดตามใน iOS 14.5 ที่กำลังจะมีขึ้น
การโฆษณาจะดำเนินต่อไปโดยไม่มีการติดตามใด ๆ เช่นเดียวกับที่มีจนถึงวันสุดท้ายของอินเทอร์เน็ต ตัดทิ้งให้หมด
