ซื้อกลับบ้านที่สำคัญ
- Spotify กำลังเปิดตัวบริการสมัครรับข้อมูลพอดแคสต์รูปแบบใหม่ ซึ่งคล้ายกับบริการระดับพรีเมียมของ Apple ที่กำลังจะมีขึ้น
- Spotify จะให้ครีเอเตอร์เก็บรายได้ 100% ที่ได้จากการสมัครรับข้อมูล ขณะที่ Apple จะลดลง 30% ในปีแรกและ 15% ในแต่ละปีหลังจากนั้น
- ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่าการเคลื่อนไหวนี้ควบคู่ไปกับการเข้าถึงที่มากขึ้นของ Spotify อาจนำไปสู่การเพิ่มพอดแคสต์เพื่อก้าวสู่แพลตฟอร์มได้
บริการสมัครรับข้อมูลพอดแคสต์ที่กำลังจะมีขึ้นของ Spotify จะทำให้เป็นจุดหมายสำคัญสำหรับพ็อดคาสท์ที่กำลังมาแรง
Apple เพิ่งประกาศว่าจะเสนอการสมัครรับข้อมูลสำหรับพอดแคสต์ ให้ครีเอเตอร์เรียกเก็บเงินสำหรับเนื้อหาของตน ในขณะที่รับเปอร์เซ็นต์ของกำไรจากการสมัครรับข้อมูลแต่ละครั้ง แม้ว่าตอนนี้ Spotify ได้เปิดเผยแผนการที่จะเปิดตัวบริการสมัครรับข้อมูลพอดคาสต์ที่เป็นคู่แข่งกัน โดยบริษัทอนุญาตให้ผู้สร้างรักษารายได้ไว้ได้ 100% ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่าควบคู่ไปกับปัจจัยอื่นๆ อีกหลายอย่างสามารถช่วยให้ Spotify ดึงดูดพอดคาสต์และผู้ชมได้มากขึ้น
"ข้อเท็จจริงที่พวกเขากล่าวว่าจะไม่ยกเลิกการสมัครรับข้อมูลจะเป็นตัวขับเคลื่อนที่สำคัญ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับครีเอเตอร์/พอดแคสเตอร์ที่เกิดใหม่หรือเพิ่งเกิดใหม่" วิลล์ สจ๊วร์ต นักเศรษฐศาสตร์ด้านเทคโนโลยีและที่ปรึกษากล่าว Lifewire ในอีเมล "อย่างแรกคือการได้มาซึ่งเสียงสดเมื่อเร็ว ๆ นี้เพื่อตอบสนองต่อการเพิ่มขึ้นของ Clubhouse เช่นเดียวกับการสรุปที่ไม่เหมือนกับ Apple เมื่อเร็ว ๆ นี้พวกเขาจะไม่ตัดรายได้จากการสมัครสมาชิก"
มุมตัด
Apple ตัดขาดจาก App Store มาโดยตลอด ดังนั้นจึงไม่ใช่เรื่องแปลกที่บริษัทจะลดจำนวนการสมัครรับข้อมูลพอดคาสต์ในลักษณะเดียวกัน แม้ว่า 30% สำหรับรายได้ในปีแรกอาจดูเหมือนไม่มาก แต่สำหรับพ็อดคาสท์ที่ไม่ได้วาดตัวเลขจำนวนมาก หรือแม้แต่เพิ่งเริ่มต้น เปอร์เซ็นต์นั้นอาจทำให้รายได้ที่ลดลงอย่างมาก
ด้วย Spotify ผู้ใช้จะสามารถสร้างรายได้จากพอดแคสต์ของตนได้โดยไม่ต้องกังวลว่าบริษัทจะถูกตัดสิทธิ์ แต่เงินไม่ใช่ค่าใช้จ่ายเพียงอย่างเดียวที่นี่ คุณต้องดูคุณค่าที่ Spotify มอบให้กับครีเอเตอร์บน Apple
"Apple Podcasts เวอร์ชัน Android นั้นต่างจาก Apple Music" Stewart อธิบาย "นี่หมายความว่า Spotify ช่วยให้ผู้สร้างสามารถเข้าถึง iOS, Android รวมถึงเว็บแอปที่ออกแบบใหม่อย่างเชี่ยวชาญสำหรับทั้ง Apple และ Windows"
สจ๊วตยังตั้งข้อสังเกตด้วยว่าการเข้าถึง Spotify ในปัจจุบันอยู่ที่ประมาณ 345 ล้านคนต่อเดือน โดย 155 ล้านคนเลือกสมัครรับข้อมูลแบบชำระเงินของ Spotify ณ เดือนธันวาคม 2020ในฐานะที่เป็น podcaster การเลือกเผยแพร่เนื้อหาของคุณบน Spotify ทำให้คุณมีแหล่งรวมที่ใหญ่กว่ามากในการผลักดันให้เข้าถึง
Spotify ยังแซงหน้า Apple ในปีนี้ในแง่ของผู้ฟังพอดแคสต์ โดย Insider Intelligence รายงานว่าผู้คน 28.2 ล้านคนจะฟังพอดแคสต์บน Spotify อย่างน้อยทุกเดือน เทียบกับ 28.0 ล้านคนที่ใช้ Apple Podcasts ในขณะที่ 0.2 ล้านคนอาจดูไม่เติบโตอย่างน่าประทับใจ แต่ Insider Intelligence เชื่อว่าเราสามารถเห็นช่องว่างนั้นเพิ่มขึ้นทุกปี Spotify คาดว่าจะมีผู้ฟังพอดคาสต์ถึง 37.5 ล้านคนภายในปี 2566 ในขณะที่ Apple Podcasts เข้าใกล้ 28.8 ล้านคน
Apple เข้าถึงอุปกรณ์ได้ค่อนข้างดี แต่การล็อกพอดแคสต์ของคุณไว้ในระบบนิเวศของ Apple อาจไม่ใช่ความคิดที่ดีที่สุด โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณพยายามเติบโตและดึงดูดผู้ชมจากทั่วทุกมุมโลก และในขณะที่ Apple มีส่วนแบ่งการตลาดสูงในสหรัฐอเมริกา ซึ่งคิดเป็นสัดส่วนประมาณ 60% แต่ Android ถือหุ้นทั่วโลกที่สูงกว่ามาก โดยอยู่ที่ 71%
แคสไลน์
บริการสมัครรับข้อมูลพอดแคสต์ของ Spotify อาจเป็นวิธีที่ดีในการทำให้บริการน่าดึงดูดและมีประโยชน์มากขึ้นสำหรับทั้งครีเอเตอร์และผู้ใช้ ความพร้อมใช้งานที่กว้างขึ้นของ Spotify นั้นเป็นประโยชน์อย่างยิ่งที่ครีเอเตอร์และผู้ใช้สามารถใช้งานได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากมีพอดแคสต์จำนวนมากขึ้นที่เริ่มก้าวกระโดด
ความจริงที่พวกเขาบอกว่าจะไม่ตัดการสมัครรับข้อมูลจะเป็นตัวขับเคลื่อนที่ยิ่งใหญ่
Spotify ยังเข้าซื้อห้องล็อกเกอร์รูมเมื่อปลายเดือนมีนาคมด้วย ซึ่งสจ๊วตกล่าวว่าอาจเป็นข้อดีอีกอย่างสำหรับพ็อดคาสท์ที่กำลังมองหาวิธีใหม่ๆ ในการมีส่วนร่วมกับผู้ชมและสร้างรายได้จากเนื้อหาของพวกเขา
"การที่ Spotify จะไม่ขอลดรายรับจากอันดับต้นๆ และพวกเขาเปิดเผยต่อสาธารณะว่าการแสดงสดเสียงจะได้รับความนิยม มีแนวโน้มว่าจะเป็นสถานที่โปรด [สำหรับ] podcasters ทั้งขนาดใหญ่และขนาดเล็กเพื่อ [ทดสอบ] สร้างรายได้ผ่านการสมัครสมาชิก " เขากล่าว
อัปเดต: (27 เมษายน / 13:32 น. EST) - เรื่องราวนี้ก่อนหน้านี้กล่าวว่ามีรายงานที่แนะนำให้ Spotify อาจเปิดตัวบริการพอดคาสต์ ข้อมูลนี้ได้รับการอัปเดตเพื่อแสดงประกาศการสมัครรับข้อมูลพอดคาสต์อย่างเป็นทางการของ Spotify
