ซื้อกลับบ้านที่สำคัญ
- News Partner Program ลดการสมัครสมาชิกแอปข่าวสารของ Apple
- Apple พยายามอย่างเต็มที่ที่จะป้องกันไม่ให้ฝ่ายนิติบัญญัติมายุ่งกับรูปแบบ App Store ของตน
-
ปัญหาของ Apple News ไม่ใช่การตัด 30% ของ Apple
โปรแกรมพันธมิตรด้านข่าวสารของ Apple ดูเหมือนพยายามอย่างยิ่งยวดในการรับเรื่องราวเพิ่มเติมใน Apple News วิธีที่จะเบี่ยงเบนความร้อนจากการตรวจสอบการต่อต้านการผูกขาดที่เพิ่มขึ้น หรือทั้งสองอย่าง
News Partner Program ใหม่เสนอข้อตกลงต่อไปนี้แก่ผู้จัดพิมพ์: หากคุณ "รักษาช่อง Apple News ที่แข็งแกร่ง" Apple จะลดยอดขายการสมัครรับข้อมูลในแอปของคุณลงครึ่งหนึ่งตอนนี้ Apple อยู่ภายใต้แรงกดดันที่จะลดค่าเช่าที่พยายามให้ผู้จัดพิมพ์และนักพัฒนาขายสิ่งของสำหรับแพลตฟอร์มของตน โดยมีการสืบสวนการต่อต้านการผูกขาดต่างๆ ที่ค่อยๆ ดำเนินการไปอย่างช้าๆ ในขณะเดียวกัน Apple News ก็เป็นบริการที่ล้าหลังของ Apple และสามารถทำได้ด้วยการสนับสนุน
"เมื่อ Apple เปิดตัว Apple News+ ครั้งแรกในปี 2019 พวกเขาต้องการค่าคอมมิชชัน 50% แต่ตกลงกันด้วยค่าคอมมิชชัน 30% โปรแกรมพันธมิตรใหม่ลดลงเหลือ 15% ซึ่งเป็นความพยายามอย่างยิ่งยวดที่จะชนะกลับ ผู้เผยแพร่โฆษณาที่ปฏิเสธที่จะเข้าร่วมแพลตฟอร์มหรือละทิ้งแพลตฟอร์ม เช่น The New York Times " Sam Borcia ซีอีโอและผู้จัดพิมพ์หนังสือพิมพ์ดิจิทัล Lake & McHenry County Scanner บอกกับ Lifewire ทางอีเมล
ข่าว, ข่าว+, พันธมิตรข่าว?
การประกาศนี้ทำให้เกิดความสับสนส่วนหนึ่งเนื่องจาก Apple ได้ตั้งชื่อบริการต่างๆ มากมายเกือบจะเหมือนกัน มาดูบริการข่าวอย่างรวดเร็วเพื่อทำความเข้าใจทั้งหมดให้ดียิ่งขึ้น
อย่างแรกคือ Apple News แอปที่ให้คุณอ่านแหล่งข้อมูลทุกประเภท แอปนี้เป็นบริการฟรี และผู้จัดพิมพ์ทุกคนสามารถเผยแพร่เรื่องราวได้หลังจากกระบวนการอนุมัติ จากนั้นมี Apple News+ ซึ่งเป็นการสมัครสมาชิกรายเดือน $9.99 ที่ทำให้นิตยสารต่างๆ และสิ่งพิมพ์แบบชำระเงินอื่นๆ พร้อมใช้งานในแอป Apple News Apple จ่ายเงิน 9.99 ดอลลาร์ให้กับผู้จัดพิมพ์
เมื่อ Apple เปิดตัว Apple News+ ครั้งแรกในปี 2019 พวกเขาต้องการค่าคอมมิชชั่น 50% แต่ตกลงกับค่าคอมมิชชัน 30%
จากนั้น ก็จะมีแอปต่างๆ จากผู้เผยแพร่ข่าว เช่น แอป NYT เป็นต้น ปัจจุบัน Apple ลดการสมัครรับข้อมูลในแอปลง 30% จากแอปเหล่านี้ นี่คือสิ่งที่ประกาศล่าสุดเกี่ยวกับ News Partner Program เสนอให้ลดส่วนแบ่งของ Apple เหลือ 15% หากผู้จัดพิมพ์ที่เข้าร่วมตกลงที่จะส่งข่าวเพิ่มเติมไปยัง Apple โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ผู้จัดพิมพ์ในออสเตรเลีย แคนาดา สหรัฐอเมริกา และสหราชอาณาจักรต้องเผยแพร่อย่างสม่ำเสมอในรูปแบบ Apple News
มีอะไรให้แอปเปิ้ลบ้าง
Apple ได้สองสิ่งจากข้อเสนอนี้ หนึ่งคือการสนับสนุนให้สิ่งพิมพ์เผยแพร่เรื่องราวของพวกเขาไปยัง Apple News มากขึ้น และทำในรูปแบบ Apple News ดั้งเดิม ซึ่งทำให้ทุกอย่างดูดีในแอป Apple ไม่ได้สูญเสียอะไรเลย ยกเว้นรายได้จากการสมัครรับข้อมูลเล็กน้อย และไม่ใช่ว่า Apple จะทำอะไรเพื่อสิ่งนั้นอยู่ดี
เหตุผลอื่นอาจเป็นเพราะ Apple หมดหวังที่จะดับไฟต่อต้านการผูกขาดที่ด้านข้างของ App Store และที่อื่นๆ
"ไม่น่าแปลกใจเลยที่ Apple กำลังเปิดตัว News Partner Program ใหม่เพื่อพยายามคลายความร้อนแรงในคดีต่อต้านการผูกขาดของ Epic Games" Borcia กล่าว
คดีความมหากาพย์เป็นเพียงหนึ่งในไฟที่ Apple กำลังต่อสู้อยู่ กฎหมายต่อต้านการผูกขาดกำลังร้อนแรงในสภาคองเกรส และสหภาพยุโรปก็กำลังตรวจสอบกิจกรรมของ App Stores ต่างๆ
ด้วยการลดจำนวนการสมัครรับข่าวสารสำหรับแอปข่าว Apple อาจพยายามเลิกใช้กฎหมายที่อาจทำลายรูปแบบ App Store ของตนตอนนี้ ไม่เพียงแต่ลดเกือบ 30% ของสินค้าที่ขายผ่านแอปเท่านั้น แต่ยังบังคับให้แอปใช้แพลตฟอร์มการชำระเงินของตัวเอง และตัดสินใจว่านักพัฒนาซอฟต์แวร์จะทำอะไรได้บ้างและไม่สามารถทำได้ด้วยแอปของตนเอง
โปรแกรมพันธมิตรใหม่ลดเหลือ 15% ซึ่งเป็นความพยายามอย่างยิ่งยวดที่จะเอาชนะผู้เผยแพร่โฆษณาที่ปฏิเสธที่จะเข้าร่วมแพลตฟอร์มหรือละทิ้งมัน…
News Partner Program อาจหรืออาจจะไม่ช่วยป้องกันการผูกขาดของ Apple แต่ก็ไม่สามารถกระตุ้นความสนใจในบริการ News ของตนได้ ปัญหาไม่ใช่แค่การลดรายได้ แต่ยังขาดการเข้าถึงสมาชิก พวกเราบางคนอาจชื่นชมที่ผู้เผยแพร่ไม่สามารถจัดการกับข้อมูลส่วนตัวของเราได้ แต่นั่นเป็นตัวทำลายข้อตกลงสำหรับผู้เผยแพร่จำนวนมาก
"Apple News ไม่ใช่ผลิตภัณฑ์ในอุดมคติสำหรับผู้จัดพิมพ์ส่วนใหญ่เนื่องจากขาดการควบคุม ผู้เผยแพร่ข่าวชอบที่จะควบคุมโดยตรงและมีความสัมพันธ์กับผู้อ่าน ซึ่งเป็นสิ่งที่ Apple News ไม่ได้มอบให้พวกเขา" Borcia กล่าว."Apple คิดว่าโครงสร้างค่าคอมมิชชั่นต่ำแบบใหม่จะดึงดูดองค์กรข่าวให้เข้าร่วม แต่ไม่น่าจะประสบความสำเร็จ"
