ซื้อกลับบ้านที่สำคัญ
- คนหนุ่มสาวเลิกใช้บริการสตรีมมิ่งเพื่อโซเชียลมีเดียและเกม จากการศึกษาใหม่
- ผู้เชี่ยวชาญคนหนึ่งมองว่าการเปลี่ยนจากการสตรีมเป็น "การปรับปรุงครั้งใหญ่" ล่าสุดในอุตสาหกรรมเกม
- ผู้สังเกตการณ์กล่าวว่าโซเชียลมีเดีย สตรีมมิ่ง และเกมจะเบลอไปด้วยกันในอนาคตอันใกล้
คนหนุ่มสาวเลิกใช้รีโมททีวีเพื่อความบันเทิงออนไลน์ที่เป็นสังคมและโต้ตอบมากขึ้น ผู้เชี่ยวชาญกล่าว
ผู้ใช้ที่อายุต่ำกว่า 18 ปีกำลังเลิกใช้บริการสตรีมมิ่งเพื่อสนับสนุนโซเชียลมีเดียและเกม ตามการศึกษาใหม่โดย Deloitte ผู้ตอบแบบสอบถามในสหรัฐฯ เกือบครึ่งหนึ่งกล่าวว่าพวกเขาดูเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นมากกว่าที่พวกเขาดูเมื่อ 6 เดือนที่แล้ว และครึ่งหนึ่งกล่าวว่าพวกเขาใช้เวลาดูมากกว่าที่วางแผนไว้เสมอ
"ความดึงดูดของโซเชียลมีเดียและเกมนั้นชัดเจน เป็นที่ที่เพื่อนของพวกเขาอยู่ และเป็นวิธีที่พวกเขาสื่อสารกัน" Mike Metzler ผู้จัดการฝ่ายการตลาดดิจิทัลอาวุโสของ Conviva ซึ่งดูแลสื่อสตรีมมิ่งกล่าวกับ Lifewire ทางอีเมล สัมภาษณ์. "ตอนนี้คุณมีเด็กทั้งเจเนอเรชั่นที่ไม่สื่อสารผ่านข้อความ พวกเขาใช้ Snapchat เด็กกลุ่มเดียวกันนั้นดูแฮงเอาท์กันแบบเสมือนจริงและเล่น Fortnite ด้วยกัน [แบบเดียวกัน] เหมือนกับการไปเที่ยวด้วยกัน"
พบปะออนไลน์
ผลสำรวจของ Deloitte เปิดเผยว่าบริการสตรีมมิ่งพยายามดิ้นรนเพื่อดึงดูดและรักษาสมาชิกที่เข้าใจในการไล่ตามเนื้อหาที่ต้องการและจัดการค่าใช้จ่ายที่พวกเขาจ่ายโดยเฉพาะอย่างยิ่งกับคนรุ่นใหม่ที่โตมากับสมาร์ทโฟน โซเชียลมีเดีย และวิดีโอเกม และชอบประสบการณ์ความบันเทิงที่เป็นสังคมและโต้ตอบมากกว่า
"เว็บและข้อเสนอทั้งหมดไม่ใช่จุดหมายปลายทางหรือสถานที่ที่เราไปเยือนเป็นครั้งคราวอีกต่อไป" เควิน เวสต์คอตต์ รองประธานบริษัท Deloitte LLP และผู้นำด้านเทคโนโลยี สื่อ และโทรคมนาคมของสหรัฐฯ กล่าวในการแถลงข่าว “มันกลายเป็นส่วนสำคัญในชีวิตของเรา และคนรุ่นใหม่ได้รับการปรับให้เข้ากับประสบการณ์จริงและเสมือนจริงที่เบลอเป็นพิเศษ สำหรับตอนนี้ การสตรีมวิดีโอ โซเชียลมีเดีย และเกมประสบความสำเร็จอย่างมาก แต่พฤติกรรมที่เปลี่ยนไปกำลังชี้ไปที่คลื่นลูกต่อไปของ ความบันเทิงดิจิทัล."
TikTok, Snapchat, Instagram และ YouTube เป็นที่ที่คนหนุ่มสาวใช้เวลาอยู่ทุกวันนี้ และแต่ละแพลตฟอร์มใช้เพื่อจุดประสงค์ที่แตกต่างกัน Metzler กล่าว
"TikTok มีไว้เพื่อความบันเทิงสั้นๆ ที่คุณสามารถหยิบขึ้นมาและตั้งค่าได้ Snapchat มีไว้เพื่อสื่อสารกับเพื่อนๆ Instagram ใช้สำหรับบันทึกชีวิตของพวกเขา และ YouTube สำหรับเนื้อหาวิดีโอที่มีรูปแบบยาวขึ้น" เขากล่าวเสริม
Aaron Thomas ผู้สร้างเนื้อหา Gen Z และผู้เชี่ยวชาญด้านโซเชียลมีเดียที่ Salience Search Marketing กล่าวในการสัมภาษณ์ทางอีเมลว่า "การปรับปรุงครั้งใหญ่" ในอุตสาหกรรมเกมเมื่อเร็วๆ นี้ การเปิดตัวคอนโซล PS5, Xbox Series X และ Nintendo Switch OLED ได้จุดประกายความสนใจในการเล่นเกมอีกครั้ง เขากล่าวเสริม
"สิ่งนี้ดึงดูดผู้เล่นรุ่นใหม่ให้ก้าวกระโดดอย่างมาก และยังช่วยให้อุตสาหกรรมนี้ได้รับความสนใจอย่างมากจากคนรุ่นใหม่” โทมัสกล่าว "ด้วยเกมสำหรับทุกเพศทุกวัยและเรื่องราวหรือวัตถุประสงค์ที่แตกต่างกันให้สำเร็จ สิ่งนี้จะกระตุ้นให้คนหนุ่มสาวหยิบแผ่นรองและเล่นเกมในโลกมหัศจรรย์เหล่านี้"
อนาคตแห่งความบันเทิง
ในอนาคตอันใกล้นี้ โซเชียลมีเดีย สตรีมมิ่ง และเกมจะเบลอไปด้วยกัน Metzler กล่าว นั่นเป็นเหตุผลที่ Netflix ซื้อสตูดิโอเกม WWE ถ่ายทอดสดกิจกรรม WrestleMania บน TikTok และโซเชียลมีเดียเป็นสถานที่แรกที่แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งไปโปรโมตเนื้อหาสตรีมมิงใหม่
รายงานล่าสุดโดย Conviva พบว่าผู้ที่สตรีมมากขึ้นมีความกระตือรือร้นในโซเชียลมีเดียมากกว่า บริษัทสตรีมมิ่งจะยังคงลงทุนอย่างหนักในแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย
"นอกจากนี้คุณยังจะได้เห็นการลงทุนที่สำคัญจากแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งที่สร้างชุมชนบนโซเชียลมีเดียที่ไม่ได้เน้นเฉพาะภูมิภาคหรือรายการทีวีแต่เน้นความสนใจร่วมกัน" เมตซ์เลอร์กล่าว "บัญชี Twitter ของ Netflix @strongblacklead, @NetflixGeeked, @Uppercut เป็นตัวอย่างที่ดี"
ในรายงานการค้นพบเนื้อหาของ Conviva "การดูวิดีโอ" ได้รับการจัดอันดับให้เป็นหนึ่งในกิจกรรมยอดนิยมบนโซเชียลมีเดีย โดยผู้ใช้โซเชียลมีเดียเกือบสามในห้ากล่าวว่าพวกเขาดูวิดีโออย่างน้อยหนึ่งนาทีในหนึ่งสัปดาห์ครึ่ง พวกเขาดูวิดีโอแบบเต็ม
"แต่ในปี 2022 เราอาจจะได้เห็นวิดีโอรูปแบบที่ยาวกว่าที่เคย" Metzler กล่าว"คุณสามารถดูตัวอย่างของสิ่งนี้ได้เนื่องจาก TikTok ขยายขีดจำกัดวิดีโอสำหรับการอัปโหลดเป็น 10 นาที และนั่นเป็นสาเหตุที่คุณเห็น YouTube เริ่มสตรีมรายการทีวีที่รองรับโฆษณาฟรีเป็นครั้งแรก"