ซื้อกลับบ้านที่สำคัญ
- ในความพยายามที่จะส่งเสริมมาตรฐานความงามที่สมจริงยิ่งขึ้น เมื่อเร็วๆ นี้นอร์เวย์ได้ผ่านกฎหมายที่กำหนดให้รูปภาพส่งเสริมการขายที่แก้ไขแบบดิจิทัลทั้งหมดต้องติดป้ายกำกับ แม้แต่ในโซเชียลมีเดีย
- ภายใต้กฎหมาย แบรนด์และผู้มีอิทธิพลของ Norweigian ที่ไม่ได้ติดป้ายกำกับรูปภาพที่รีทัชหรือกรองจะถูกปรับและถึงขั้นจำคุก
- ช่างภาพในสหรัฐฯ แสดงความรู้สึกผสมปนเปเกี่ยวกับกฎระเบียบใหม่ โดยสงสัยว่าพวกเขาไปไกลเกินไปหรือวิธีแก้ปัญหาอื่นอาจมีประสิทธิภาพมากกว่า
ตามกฎหมายใหม่ของนอร์เวย์ที่กำหนดให้แบรนด์และอินฟลูเอนเซอร์ต้องเปิดเผยภาพตัดต่อ ช่างภาพชาวอเมริกันได้แสดงความรู้สึกผสมปนเปเกี่ยวกับกฎเกณฑ์ในการควบคุมการแก้ไขภาพ
ในการแก้ไขกฎหมายการตลาดปี 2552 ของอาณาจักรนอร์ดิก ข้อบังคับใหม่กำหนดให้รูปภาพที่รีทัชทั้งหมดที่ใช้ในการโฆษณาหรือการตลาด (รวมถึงโพสต์โปรโมตบนโซเชียลมีเดีย) ต้องมีป้ายกำกับว่าแก้ไข กฎหมายของนอร์เวย์ครอบคลุมช่องทางโซเชียลมีเดียทั้งหมดและใช้กับแบรนด์และผู้มีอิทธิพลที่โพสต์เพื่อวัตถุประสงค์ทางการค้า แม้ในกรณีที่ใช้เพียงแค่ตัวกรอง
"ฉันคิดว่าส่วนใหญ่ ผู้ใหญ่เข้าใจว่าภาพส่วนใหญ่ที่พวกเขาเห็นถูกรีทัช อย่างไรก็ตาม ฉันไม่แน่ใจว่าจะเป็นกรณีของเยาวชนที่น่าประทับใจมาก " Heather Lemmon ช่างภาพจากลอสแองเจลิสแห่งลอสแองเจลิส สวัสดีรูปภาพ! บอกกับ Lifewire ในการสัมภาษณ์ทางอีเมล
โฆษณาผิด
ในสหรัฐอเมริกา กฎหมายความจริงในการโฆษณามีอยู่หลายปีภายใต้การกำกับดูแลของคณะกรรมาธิการการค้าแห่งสหพันธรัฐ กฎหมายเหล่านี้ไม่ได้บังคับใช้กับการรีทัชภาพในขณะนี้ แม้ว่าจะมีการผ่านข้อบังคับที่คล้ายกับของนอร์เวย์ในที่อื่นๆ เช่น ฝรั่งเศสและสหราชอาณาจักร
ช่างถ่ายภาพอย่าง Matthew LaVere จาก Matthew LaVere Photography ได้ชี้ให้เห็นว่ามีวิธีมากมายในกล้องในการทำให้ผู้คนในภาพถ่ายสมบูรณ์แบบซึ่งอยู่นอกพื้นที่เทคโนโลยี
ถ้าเรา [เข้าใจ] ประเด็นนี้โดยสิ้นเชิง บางทีลูกตุ้มอาจต้องแกว่งไปในทิศทางที่ไม่ต้องรีทัชเพื่อให้ผู้คนได้สัมผัสถึงสิ่งที่ 'ของจริง' กลับมาอีกครั้ง
"ฉันไม่ได้รีทัชมากเกินไป มันคือการจัดแสง" La Vere บอกกับ Lifewire ในการสัมภาษณ์ทางโทรศัพท์ "และถ้ามีคนแบบ 'โอ้ นั่นมันโฟโต้ชอป' ฉันก็แบบ 'ไม่… เหมือน Photoshop ในกล้องเลย'"
เขาอธิบายว่าวิธีการต่างๆ เช่น เทคนิคการจัดแสง ช่างตัดเสื้อ ช่างทำผมและช่างแต่งหน้า และท่าทางเฉพาะ ล้วนมีผลคล้ายกับการรีทัชโดยไม่ต้องอาศัยเครื่องมือดิจิทัล ซึ่งอาจทำให้กฎหมายอย่างนอร์เวย์และ คนอื่น ๆ ที่เป็นคำถาม
การรับรู้ถึงความสมบูรณ์แบบ
จากประสบการณ์ของเขาในฐานะช่างภาพที่ทำงานกับลูกค้าหลากหลายกลุ่ม LaVere กล่าวว่าความปรารถนาเพื่อความสมบูรณ์แบบมักจะเกิดจากการดิ้นรนส่วนตัวของแต่ละบุคคล รวมถึงการกลั่นแกล้งในอดีต มากกว่าการใช้โซเชียลมีเดีย
"เมื่อผมถ่ายภาพหัวคน พวกเขามักจะประหม่าอยู่เสมอ" LaVere กล่าว "สิ่งแรกที่พวกเขาพูดกับฉันอย่างต่อเนื่องหลายปีและหลายพันคนคือ 'คุณช่วยแก้ไขปัญหานี้ได้ไหม' และพวกเขาวนเวียนรอบใบหน้า"
จากการสังเกตเหล่านั้น LaVere แสดงความกังวลว่าการควบคุมรูปภาพในโซเชียลมีเดียจะมีผลในการทำให้ผู้คนชื่นชมร่างกายของพวกเขาจริงหรือไม่
ในการศึกษาผู้ใช้ Instagram ในสิงคโปร์เมื่อปีที่แล้ว นักวิจัยพบว่าแอปไม่ได้ทำให้เกิดความวิตกกังวลทางสังคมโดยตรงต่อผู้ใช้ แต่กลับทำให้ผู้ใช้สามารถเปรียบเทียบตัวเองกับผู้อื่นได้อย่างต่อเนื่อง ทำให้ปัญหาความนับถือตนเองที่มีอยู่แล้วแย่ลงไปอีก
ถึงกระนั้น การศึกษายังตั้งข้อสังเกตว่าแคมเปญที่มุ่งพัฒนาความนับถือตนเองของแต่ละคน เช่น การเคลื่อนไหวในเชิงบวกของร่างกายทางออนไลน์ที่เฉลิมฉลองความงามตามธรรมชาติ โดยทั่วไปแล้วเป็นสิ่งที่ดี
ไปให้ไกล
แม้จะเข้าใจเจตนารมณ์ของกฎหมายนอร์เวย์แล้ว Lemmon และ LaVere ต่างก็แสดงความกังวลเกี่ยวกับศักยภาพของบทลงโทษที่ไม่สมส่วน ซึ่งในกรณีของนอร์เวย์นั้นรวมถึงค่าปรับและแม้กระทั่งเวลาจำคุก
"ฉันเข้าใจดีว่าต้องเสียค่าปรับ" เลมมอนกล่าว "เวลาติดคุกดูเหมือนสุดขั้วสำหรับฉัน"
LaVere ยังตั้งคำถามอีกว่ากฎระเบียบของนอร์เวย์จะถูกบังคับใช้อย่างไร และสงสัยว่าจะมีการนำ AI มาใช้เพื่อตรวจจับการดัดแปลงในภาพถ่ายหรือไม่ จากความล้มเหลวในอดีตของเทคโนโลยีและรายการประเด็นด้านจริยธรรมที่กว้างขวาง
ช่างภาพทั้งสองเห็นพ้องต้องกันว่ามีแนวที่การรีทัชสามารถไปได้ไกลเกินไป “ในการตัดต่อของฉัน ส่วนตัวฉันเลือกที่จะรีทัชเฉพาะสิ่งรบกวนร่างกายชั่วคราว เช่น สิวที่เข้าและออก” เลมมอนกล่าว LaVere กล่าวว่าการรีทัชของเขามีความคล้ายคลึงกัน
ภายใต้กฎหมายของนอร์เวย์ แม้แต่การเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยเหล่านั้นก็ต้องมีการติดป้าย
"ฉันไม่แน่ใจว่าควรอยู่แถวไหน" เลมมอนกล่าว "ถ้าเรา [เข้าใจ] ประเด็นนี้โดยสิ้นเชิง บางทีลูกตุ้มอาจต้องแกว่งไปในทิศทางที่ไม่มีการรีทัชเพื่อให้ผู้คนได้สัมผัสถึงสิ่งที่ 'ของจริง' ดูเหมือนอีกครั้ง"