ซื้อกลับบ้านที่สำคัญ
- Warner Bros. ประกาศว่าจะเปิดตัวภาพยนตร์ในปี 2021 ทั้งในโรงภาพยนตร์และทาง HBO Max ในปีหน้า
- สตูดิโอภาพยนตร์ต้องใช้ความคิดสร้างสรรค์ในช่วงที่มีการระบาดใหญ่เพื่อเผยแพร่เนื้อหา และตลาดบริการสตรีมมิ่งก็สมเหตุสมผลที่สุด
- ผู้เชี่ยวชาญบอกว่าโรงหนังยังไม่ตายและจะกลับมาหลังโรคระบาด
ภาพยนตร์ยักษ์ใหญ่อย่าง Warner Bros. ประกาศเมื่อสัปดาห์ที่แล้วว่าจะเปิดตัวภาพยนตร์ในปี 2021 ในโรงภาพยนตร์และทาง HBO Max ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่าแม้ว่าการประกาศดังกล่าวจะเป็นเรื่องใหญ่สำหรับทั้งอุตสาหกรรมภาพยนตร์และการสตรีม แต่ก็ไม่ได้เปลี่ยนแปลงทั้งภาคส่วนโดยพื้นฐาน
สตูดิโอภาพยนตร์กล่าวว่าจะฉายภาพยนตร์ทั้งหมด 17 เรื่องในปี 2564 ทั้งในโรงภาพยนตร์ (หากเป็นไปได้) และทาง HBO Max ซึ่งจะฉายเป็นเวลา 30 วันหลังจากการเปิดตัวครั้งแรก
"ข่าวของ Warner Bros. น่าสนใจเพราะเราได้เห็น Mulan ครั้งเดียวใน Disney Plus และอีกสองสามข่าว แต่นี่เป็นระดับใหม่ทั้งหมดเพราะคุณกำลังพูดถึงมูลค่ารวมพันล้านดอลลาร์ ของเนื้อหา” Dan Rayburn นักวิเคราะห์สื่อดิจิทัลของบริษัทที่ปรึกษา Frost & Sullivan กล่าวกับ Lifewire ทางโทรศัพท์
วิธีใหม่ในการชมภาพยนตร์
Warner Bros. เรียกมันว่า "รูปแบบการจัดจำหน่ายที่เน้นผู้บริโภค" และ "แผนไฮบริด" ที่จะคงอยู่เพียงปีเดียว ภาพยนตร์บางเรื่องที่สตูดิโอจะเปิดตัวใน HBO Max ได้แก่ Space Jam: A New Legacy, The Suicide Squad, Tom & Jerry, Godzilla vs. Kong, Mortal Kombat และ Matrix 4 เป็นต้น
"เนื้อหาของเรามีค่าอย่างยิ่ง เว้นแต่จะวางอยู่บนหิ้งที่ไม่มีใครเห็น" Jason Kilar ซีอีโอของ WarnerMedia กล่าวในการแถลงข่าวอย่างเป็นทางการ"เราเชื่อว่าวิธีการนี้จะเป็นประโยชน์กับแฟนๆ ของเรา สนับสนุนผู้แสดงสินค้าและผู้สร้างภาพยนตร์ และปรับปรุงประสบการณ์ HBO Max และสร้างมูลค่าให้กับทุกคน"
Rayburn กล่าวว่าน่าสนใจที่จะเห็นว่าคนดูภาพยนตร์ตอบสนองต่อข่าวอย่างไรและจะมีผู้ชมกี่คนที่จะรับชม HBO Max
"ยังเร็วเกินไปที่จะทราบผลกระทบและดูว่าการบริโภคเป็นอย่างไร และขับเคลื่อนอุปสงค์และจำนวนผู้ชมอย่างไร" เขากล่าว
HBO Max เป็นเพียงหนึ่งในบริการสตรีมมิ่งที่มีอยู่มากมายในตลาดสตรีมมิ่งที่มีการแข่งขันสูง ตามรายงานของ No Film School Netflix ยังคงครองตำแหน่งสูงสุดที่สมาชิกทั่วโลก 183 ล้านคน (ณ เดือนมีนาคม 2020) ตามด้วย Amazon Prime Video ที่มีสมาชิก 150 ล้านคนทั่วโลกและ Hulu ที่ 30.4 ล้านคน
HBO เจ้าของ AT&T รายงานผลประกอบการไตรมาส 3 ของไตรมาส 3 เปิดเผยว่า HBO Max มีสมาชิกที่ใช้งานอยู่ 12.7 ล้านราย แม้ว่าลูกค้า 28.7 ล้านรายจะมีสิทธิ์ได้รับ HBO Max แต่ก็ยังมีอีกมากที่ต้องทำเพื่อให้บรรลุเป้าหมาย " สถานะ Netflix"
ไม่ใช่เรื่องแปลกที่แพลตฟอร์มเหล่านี้จะเปิดตัวภาพยนตร์ของตัวเอง และ Netflix ก็ทำมาหลายปีแล้ว ภาพยนตร์หลายเรื่องที่ Netflix สร้างขึ้น เช่น The Irishman, Marriage Story, The Two Popes และอีกมากมาย ประสบความสำเร็จและยังได้รับรางวัลอีกด้วย
Disney Plus-ซึ่งเกี่ยวข้องโดยตรงกับ Disney Studios- ตัดสินใจที่จะปล่อยไลฟ์แอ็กชันใน Mulan ในเดือนกันยายนเนื่องจากการระบาดใหญ่ และเวอร์ชันภาพยนตร์ของ Hamilton ได้ข้ามโรงภาพยนตร์และแทนที่จะออกอากาศโดยตรงบนแพลตฟอร์ม ฤดูร้อน
แล้วโรงภาพยนตร์ล่ะ
เนื่องจากช่วงเวลาที่สิ้นหวังเรียกร้องให้มีมาตรการที่สิ้นหวัง สตูดิโอภาพยนตร์จึงต้องมีความคิดสร้างสรรค์ในการปล่อยภาพยนตร์ในช่วงการระบาดใหญ่ อย่างไรก็ตาม ไม่ใช่ทุกคนที่คิดว่าการย้ายเปิดตัวภาพยนตร์ที่ผลิตในสตูดิโอบนบริการสตรีมมิงเป็นเรื่องดี โดยเฉพาะอย่างยิ่งอุตสาหกรรมโรงภาพยนตร์
"เห็นได้ชัดว่า WarnerMedia ตั้งใจที่จะเสียสละส่วนสำคัญของผลกำไรของแผนกสตูดิโอภาพยนตร์และของหุ้นส่วนการผลิตและผู้สร้างภาพยนตร์เพื่ออุดหนุนการเริ่มต้นธุรกิจ HBO Max " Adam Aron ซีอีโอของ AMC Entertainment กล่าวในแถลงการณ์ถึงกำหนดเวลา"สำหรับ AMC เราจะทำทุกอย่างเพื่อให้แน่ใจว่า Warner จะไม่ทำโดยเสียค่าใช้จ่าย"
อย่างไรก็ตาม Rayburn กล่าวว่าการดูภาพยนตร์ในโรงภาพยนตร์จะไม่หยุดนิ่ง และแนวโน้มการสตรีมนี้มักจะเกิดขึ้นเพียงชั่วคราวเท่านั้น
"ฉันไม่คิดว่านี่จะกลายเป็นบรรทัดฐานใหม่เพราะโรงภาพยนตร์จะกลับมา" เขากล่าว "บางทีทุกคนอาจไม่รอดจากภาวะตกต่ำ แต่ผู้คนมักจะอยากกลับไปดูหนังเพราะมีอะไรให้พูดถึงเกี่ยวกับประสบการณ์ที่ไม่เหมือนใคร"
Rayburn กล่าวเสริมว่าในขณะที่การแพร่ระบาดนั้นยากสำหรับโรงภาพยนตร์ แต่ในอีกด้านหนึ่งของสเปกตรัม สตูดิโอภาพยนตร์ได้รับผลกระทบอย่างมากและจำเป็นต้องทำสิ่งที่ดีที่สุดในสิ่งที่พวกเขาสนใจเช่นกัน
"โรงหนังยังไม่เปิดเร็วๆ นี้ แล้ว [สตูดิโอ] ควรทำอย่างไร" เขาถาม. "แม้ว่าจะหักรายได้จากโรงภาพยนตร์ไปบ้าง แต่โรงภาพยนตร์ยังไม่เปิด"
ดังนั้น ในขณะที่คุณอาจกำลังดู The Matrix 4 บนโซฟาในปีหน้า ในที่สุดเราทุกคนก็จะกลับมาที่โรงภาพยนตร์อีกครั้งเพื่อสัมผัสประสบการณ์การรับชมภาพยนตร์ในแบบที่พวกเขาควรจะดู