ซื้อกลับบ้านที่สำคัญ
- ยุค 80 และ 90 กำลังกลับมาอีกครั้งด้วยนวัตกรรมล่าสุดของ Apple สำหรับทีวีที่ใช้เพลงเป็นฐานด้วย Apple Music TV
- คำถามเกี่ยวกับความสำเร็จของแผนธุรกิจของ Apple Music TV ยังคงอยู่
- ความคิดถึงได้กลายเป็นแรงผลักดันทางวัฒนธรรมที่สำคัญในวัฒนธรรมตะวันตกสมัยใหม่ เนื่องจากบริษัทและนักสร้างสรรค์ต่างมองหาแรงบันดาลใจในอดีต
การเปิดตัว Apple Music TV ทำให้เราสงสัยว่าทำไมยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีถึงสนใจในการถ่ายทอดสื่อในรูปแบบที่ดูเหมือนล้าสมัย
ตามที่รายงานโดย Variety ระบุว่า Apple Music TV เป็นสตรีมสดฟรีสำหรับสหรัฐอเมริกาตลอด 24 ชั่วโมงสำหรับวิดีโอยอดนิยมของโลกที่รวบรวมโดยทีมผู้เชี่ยวชาญด้านดนตรีผ่านแอป Apple Music หรือ Apple TV (ผ่านอินเทอร์เน็ต เบราว์เซอร์, iPhone, iPad หรืออุปกรณ์ Apple TV) ช่องนี้ยังพยายามหวนคิดถึงตลาดในอดีตด้วยวิดีโอเปิดตัวในเวอร์ชันของตัวเองตั้งแต่วันศุกร์นี้เป็นต้นไป โดยมีศิลปินสองคนคือ "777" ของ Joji และ "Gorgeous" ของ Saint Jhn เวลา 12.00 น. ET และทุกวันศุกร์ถัดไปเมื่อมีการเผยแพร่วิดีโอใหม่. นอกจากนี้ยังหันมาสนใจเนื้อหาเกี่ยวกับดนตรีสุดพิเศษอื่นๆ ที่ Apple ลงทุน เช่น ภาพยนตร์คอนเสิร์ตและบทสัมภาษณ์ศิลปินเพลง คล้ายกับ MTV และ BET ในอดีต
"เป็นยุคที่กำลังจะคัมแบ็ก หากคุณดูเด็ก ๆ เหล่านี้ใน TikTok หรือ Instagram พวกเขาจะได้แรงบันดาลใจจากแฟชั่นในยุค 90 โดยเฉพาะและแม้แต่ยุค 80 ในระดับที่น้อยกว่า Sondra Bishop ครีเอทีฟโฆษณาจากเท็กซัสกล่าวในการสัมภาษณ์แบบตัวต่อตัว“พวกเขากล่าวว่าความคิดถึงต้องใช้เวลา 20 ถึง 30 ปีในการยึดครอง ในขณะที่ผู้คนในยุคนั้นกลายเป็นผู้ใหญ่ และผู้สร้างสรรค์ที่อยู่เบื้องหลังสิ่งที่เราเห็นในแฟชั่น ดนตรี ศิลปะ ภาพยนตร์ และโทรทัศน์ และฉันคิดว่าเราจะได้เห็นสิ่งนั้นอย่างแน่นอนด้วยการฟื้นคืนชีพของ ยุค 90 ในทุกสื่อเหล่านั้น"
การกลับมาของมิวสิคทีวี
นักเลงเพลงและแฟชั่นในยุค 80 ที่ประกาศตัวเองว่า Bishop อยู่ใกล้ๆ เมื่อมิวสิกวิดีโอเปิดตัวครั้งแรกในปี 1981 บน MTV ในตำนานที่ตอนนี้มีชื่อว่า "Video Killed the Radio Star" โดย The Buggles
"ก่อนหน้านั้น เรามี Dick Clark และสถานที่อื่น ๆ ให้ดูการแสดง แต่ไม่มีมิวสิควิดีโอจริงๆ … ดูอุตสาหกรรมนี้และกลายเป็นแก่นในวัฒนธรรมสมัยนิยมจนถึงตอนนี้เกือบ กลายเป็นอดีตไปอย่างรวดเร็วทีเดียว" เธอกล่าว
ทุกวันนี้ วัยรุ่นและวัยรุ่นไม่ได้นั่งหน้าโทรทัศน์รออย่างใจจดใจจ่อเพื่อจะได้เห็นมิวสิกวิดีโอใหม่ของศิลปินที่พวกเขาชื่นชอบตอนนี้ พวกเขาเพียงแค่เปิดตัว YouTube บนสมาร์ทโฟน แท็บเล็ต หรือสมาร์ททีวี และภายในไม่กี่วินาที พวกเขาก็สามารถเข้าถึงเนื้อหาเกี่ยวกับเพลงที่ครบถ้วนสมบูรณ์เพื่อสัมผัสประสบการณ์ได้ทุกเมื่อที่ต้องการนานเท่าใดก็ได้ อินเทอร์เน็ตฆ่าดาราวิดีโออย่างมีประสิทธิภาพ
MTV คือเปลือกของตัวมันเองในอดีต มุมมองสั้น ๆ ของตารางทีวีในสัปดาห์หน้าแสดงให้เห็นเกือบทุกช่วงเวลาที่เล่นละครโทรทัศน์เรื่องไร้สาระกับภาพยนตร์และรายการเรียลลิตี้ไม่กี่เรื่องเช่น 16 และตั้งครรภ์และปลาดุกซึ่งครอบครองช่วงเวลาเช่นกัน นอกเหนือจากงานประกาศรางวัลแล้ว ดนตรีแทบไม่มีบทบาทในการดำเนินชีวิตประจำวันของสถานีเลย ตรงกันข้ามกับชื่อสถานี
เข้าสู่ Apple Inc. ผู้ริเริ่มในแวดวงเทคโนโลยี พูดได้อย่างปลอดภัยว่า Apple ไปที่ไหน อุตสาหกรรมก็จะตามไป เช่นเดียวกับอเมซอน มันอยู่ในลีกของตัวเองเมื่อพูดถึงคู่แข่งและความพยายามที่จะจุดประกายอุตสาหกรรมรายการโทรทัศน์กำลังสร้างกระแสอยู่แล้ว
สิ่งนี้นำไปสู่คำถามสำคัญว่าเหตุใดกลุ่มบริษัทข้ามชาติจึงลงทุนในโทรทัศน์เพลงในยุคสมัยใหม่ โดยเชื่อมโยงความฉับไวของแพลตฟอร์มบนแอพอย่าง Apple Music เข้ากับการจัดเรียงรายการของทีวีแบบดั้งเดิมเป็นการแต่งงานที่ยังไม่ได้รับการทดสอบ แต่ด้วยจำนวนผู้ชมที่มีสมาชิกมากกว่า 60 ล้านคน Apple อาจเหมาะสมที่สุดที่จะทดสอบทฤษฎีว่าวัฒนธรรมความคิดถึงมีแคชมากพอที่จะต่อต้านความฉับไวที่ผู้ใช้คาดหวังในภาคความบันเทิงดิจิทัลหรือไม่
คิดถึงช่วงเวลา
ในหนังสือของเธอในปี 2001 "The Future of Nostalgia" ศาสตราจารย์ด้านวรรณกรรมและสื่อของ Harvard Svetlana Boym ได้รับความสนใจจากความคิดถึง Boym อธิบายว่าเป็นพลังทางวัฒนธรรมที่สำคัญ ให้ข้อโต้แย้งว่ามันมีอนาคตเท่าๆ กันและย้อนหลัง: มีทั้งการโหยหาอดีตในขณะเดียวกันก็พยายามรวบรวมอนาคตผ่านภาพในตำนาน
จากการฟื้นคืนชีพของ IP ยอดนิยมในยุค 80 และ 90 เช่น Star Wars และ It สู่ซีรีส์อย่าง Stranger Things และ Wonder Woman 1984 ในการสร้างความทันสมัยในอดีต ปลายปี 2010 และตอนนี้ปี 2020 ถูกกำหนดโดย วัฏจักรวัฏจักรที่อดีตกลายเป็นตัวช่วยสำหรับปัจจุบัน และนั่นคือสิ่งที่ Apple Music TV ตั้งเป้าไว้
"ความเพ้อฝันในอดีตที่กำหนดโดยความต้องการของปัจจุบันมีผลกระทบโดยตรงต่อความเป็นจริงในอนาคต" เธอเขียน "ความเชื่อที่มองโลกในแง่ดีในอนาคตได้กลายเป็นสิ่งที่ล้าสมัย ในขณะที่ความคิดถึงไม่ว่าจะดีขึ้นหรือแย่ลง ไม่เคยตกยุค ยังคงร่วมสมัยอย่างน่าประหลาด"
