ซื้อกลับบ้านที่สำคัญ
- ฉลากขวด Augmented Reality แบบใหม่ของ Jones Soda เหมาะอย่างยิ่งสำหรับแบรนด์ที่เป็นที่ยอมรับซึ่งสามารถสร้างแรงบันดาลใจให้กับบริษัทอื่นๆ
- ความเป็นจริงเสริมนั้นเข้าถึงได้มากขึ้นและน้อยลงสำหรับธุรกิจขนาดเล็กพร้อมกัน ขึ้นอยู่กับความซับซ้อนของแคมเปญ
- แม้ว่าการตลาดแบบ AR จะไม่ใช่แนวคิดใหม่ แต่เป็นสิ่งที่เราน่าจะได้เห็นมากขึ้นในอนาคต
การปรับแนวคิดการตลาดสำหรับ Augmented Reality (AR) ดูเหมือนจะเหมาะสมสำหรับ Jones Soda และอาจประกาศให้ตลาด AR เพิ่มขึ้นสำหรับผลิตภัณฑ์ที่ไม่ใช่เทคโนโลยี
Jones Soda ได้ปลูกฝังภาพลักษณ์ "The People's Craft Soda" ในช่วง 25 ปีที่ผ่านมาโดยใช้ฉลากที่เป็นเอกลักษณ์ของแต่ละขวด ซึ่งลูกค้ามักจะส่งมา เมื่อเร็วๆ นี้ บริษัทเครื่องดื่มได้รวมแนวคิดดังกล่าวเข้ากับเทคโนโลยีความจริงเสริมเพื่อสร้างฉลากพิเศษที่ปลดล็อกวิดีโอเกี่ยวกับหัวข้อที่บรรยาย ซึ่งช่วยให้สามารถให้ข้อมูลได้มากกว่าฉลากพิมพ์คงที่ ในขณะเดียวกันก็สนับสนุนให้ผู้บริโภคโต้ตอบกับผลิตภัณฑ์โดยตรงมากขึ้น
"เราเคยเห็น [AR ใช้] ในบัลแกเรีย - ผู้ผลิตเครื่องดื่มที่แตกต่างกันใช้ส่วนใหญ่ในช่วงฤดูร้อน" Nikolay Krastev ผู้เชี่ยวชาญด้านการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาที่ Agile Digital Agency กล่าวในการสัมภาษณ์ทางอีเมลกับ Lifewire "ฉัน พบว่าเป็นวิธีที่น่าสนใจและทันสมัยมากสำหรับอุตสาหกรรมเครื่องดื่มในการมีส่วนร่วมกับลูกค้า"
ขจัดอุปสรรค
ในขณะที่การตลาด AR เป็นแบบอย่างที่เป็นแบบอย่าง แต่ก็ยังไม่ใช่สิ่งที่ทุกแบรนด์มีแนวโน้มที่จะนำมาใช้ปัจจัยสำคัญประการหนึ่งคือการเรียนรู้วิธีการจัดการกับการตลาด AR ตั้งแต่แรก ไม่มีความสัมพันธ์โดยตรงระหว่าง AR กับวิธีการแบบเดิมๆ เช่น โฆษณาสิ่งพิมพ์หรือโฆษณา ดังนั้นวิธีการทั่วไปจึงอาจไม่ได้ผล
"บริษัทอื่นๆ จะใช้กลยุทธ์การตลาด AR แบบเดียวกันไม่ใช่เรื่องง่าย เพราะพวกเขาต้องการทีมที่แตกต่างจากทีมปัจจุบันเพื่อทำให้งาน AR เกิดขึ้นได้" Miranda Yan ผู้ก่อตั้ง VinPit กล่าวใน สัมภาษณ์ทางอีเมล "ตัวอย่างเช่น รีลสั้น 30 วินาทีต้องทำให้ผู้ชมสนใจในช่วง 5-10 วินาทีแรกเพื่อคงความสนใจไว้สำหรับช่วงเวลาต่อมา"
ปัจจัยอื่นๆ ที่ธุรกิจควรพิจารณาคือต้นทุน ราคาของโฆษณา AR อาจแตกต่างกันไปตามวิธีการ โดยฟังก์ชันพื้นฐานมีราคาไม่แพงนัก ในขณะที่โมเดล 3 มิติหรือแอนิเมชั่นอาจมีราคาสูงกว่าเล็กน้อย เป็นสิ่งที่มีแนวโน้มว่าจะใช้งานได้มากขึ้นเรื่อยๆ เมื่อเวลาผ่านไป และเราเห็นว่ามีการใช้บ่อยขึ้น แต่ตอนนี้ ยังสามารถล็อคธุรกิจขนาดเล็กออกไปได้
"AR Marketing ต้องการเงินทุนจำนวนมากเพื่อใช้จ่าย” Peter Demings ผู้ร่วมก่อตั้ง Tennis Shoez กล่าวในการสัมภาษณ์ทางอีเมลว่า "การพัฒนาและธุรกิจที่ค่อนข้างเล็ก [find it] ไม่สามารถบรรลุได้เนื่องจาก ต้องการค่าใช้จ่ายสูง"
แตกสาขา
แม้จะมีความท้าทายในการปรับความเป็นจริงเสริมสำหรับการโฆษณา เรามักจะเห็นแคมเปญ AR สำหรับผลิตภัณฑ์ที่ไม่ใช่เทคโนโลยีบ่อยขึ้นในอนาคต ด้วยการรวมตัวกันของเทคโนโลยีในหลาย ๆ ด้านของชีวิต แบรนด์ที่ผลักดันโฆษณาที่ต้องการการมีส่วนร่วมของผู้บริโภคจึงหลีกเลี่ยงไม่ได้
การตลาด AR ที่เพิ่มขึ้นนั้นสมเหตุสมผลมากเมื่อคุณพิจารณาถึงความแพร่หลายของสมาร์ทโฟน ด้วยความเป็นไปได้สูงที่ผู้บริโภคจะมีช่องทางในการดูเนื้อหา AR อยู่แล้ว จึงไม่น่าแปลกใจเลย แม้ว่าบริษัทต่างๆ จะต้องทุ่มเททำงานเพื่อสร้างและเผยแพร่การตลาด แต่ก็ไม่มีอุปสรรคสำหรับผู้บริโภคทั่วไป
ดังที่ Yan ชี้ให้เห็นว่า "การใช้เทคโนโลยี 5G อย่างต่อเนื่องและแพร่หลายจะสร้างแพลตฟอร์มที่ดีขึ้นและมีประสิทธิภาพมากขึ้นสำหรับการใช้งานและการใช้งาน AR Gen Z ได้มีส่วนร่วมใน AR ผ่านฟิลเตอร์และเลนส์ต่างๆ บนแพลตฟอร์มยอดนิยมอย่าง Snapchat, Instagram และ TikTok และพวกเขาจะได้รับอิทธิพลจากกลยุทธ์การตลาด AR เหล่านี้มากขึ้น"
ด้วยการปรับปรุงเทคโนโลยีอย่างต่อเนื่องและบริษัทจำนวนมากขึ้นที่เปิดรับดิจิทัล จะเป็นเรื่องที่น่าสนใจที่จะได้เห็นเทคนิคใหม่ๆ ที่ดึงดูดความสนใจ โจนส์ โซดา ได้ผลักดันแนวคิดนั้นโดยการปรับเปลี่ยนและขยายฉลากขวดแบบกึ่งส่วนบุคคลที่มีข้อมูลที่ซับซ้อนมากขึ้น แล้วอะไรต่อจากนี้
"เทคโนโลยีความจริงเสริมเพิ่มความสนุกสนานและความบันเทิงให้กับผลิตภัณฑ์" Krastev กล่าว "ตัวอย่างเช่น Spotify ร่วมมือกับ Coca-Cola เพื่อเปลี่ยนกระป๋องของตนให้เป็นตู้เพลง การมีส่วนร่วมโดยเฉลี่ยเกือบสามนาที ผลลัพธ์ก็ยอดเยี่ยม เครื่องดื่มง่ายๆ จะกลายเป็นประสบการณ์ที่ยากจะลืมเลือน"
