ซื้อกลับบ้านที่สำคัญ
- Spotify เปิดตัวบริการสมัครรับข้อมูลพอดคาสต์หนึ่งสัปดาห์หลังจาก Apple
- Podcasting เป็นตลาดขนาดใหญ่ที่ยังไม่ได้ใช้สำหรับธุรกิจขนาดใหญ่
- ครีเอเตอร์มีความชำนาญและรับเงินได้ดีกว่า
Spotify ให้ครีเอเตอร์เสนอการสมัครรับข้อมูลพอดแคสต์แบบชำระเงินให้กับผู้ฟังโดยตรง เช่นเดียวกับที่ Apple ทำเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว
พอดแคสต์เมื่อไม่นานนี้มันง่าย ครีเอเตอร์สามารถจัดรายการให้ฟรี รับเงินเพื่อแลกกับการอ่านสปอนเซอร์ในรายการ หรือตั้งค่าโปรแกรมการสมัครรับข้อมูลแบบชำระเงินโดยใช้บริการอย่าง Memberfulแต่เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว Apple ได้เพิ่มตัวเลือกใหม่: การสมัครสมาชิกแบบชำระเงิน เฉพาะแอพ Podcasts ของ Apple ตอนนี้ Spotify ได้เพิ่มตัวเลือกที่คล้ายกัน เฉพาะกับเงื่อนไขที่ดีกว่าสำหรับผู้สร้างพอดคาสต์เท่านั้น ดูเหมือนถุงมือจะหลุดออกมา
"ฉันเห็นว่าพอดคาสต์เป็นหนึ่งในนวัตกรรมที่ดีที่สุดบนอินเทอร์เน็ตในทศวรรษที่ผ่านมา" Aaron Bossig นักจัดรายการพอดแคสต์บอกกับ Lifewire ทางอีเมล
"ปัจจัยสำคัญประการหนึ่งที่อยู่เบื้องหลังก็คือการที่ podcasting ไม่ได้เป็นเจ้าของโดยบริษัทใดบริษัทหนึ่ง ทั้งหมดที่จำเป็นในการเริ่มต้นคือพื้นที่จัดเก็บบางส่วนและฟีด RSS,"
Apple เริ่มมัน
หลายปีที่ผ่านมาพอดคาสต์ดำเนินไปโดยไม่สนใจผู้เล่นรายใหญ่ Apple รักษาไดเรกทอรีพอดคาสต์แบบเปิดซึ่งกลายเป็นมาตรฐานโดยพฤตินัย แต่ไม่ได้ทำอะไรเพื่อสร้างรายได้จากพอดแคสต์
บริษัทสตาร์ทอัพจำนวนมากเข้ามาและอยู่ต่อ ไม่ว่าจะพยายามจัดจำหน่ายแบบเอ็กซ์คลูซีฟหรือสร้างเครือข่ายโฆษณาที่เชื่อมโยงสปอนเซอร์และครีเอเตอร์
แต่พื้นที่ยังคงเปิดและเข้าถึงได้ ทุกคนสามารถบันทึกพอดแคสต์ อัปโหลดไปยังอินเทอร์เน็ต และเพิ่มฟีดลงในไดเร็กทอรีพอดแคสต์ได้ ไม่มี YouTube ของพอดคาสต์ แต่นั่นอาจจะกำลังเปลี่ยนไป
แอปเปิ้ลปะทะ Spotify
บริการสมัครสมาชิกของ Apple ใช้งานได้เฉพาะในแอพ Podcasts เท่านั้น ซึ่งปัจจุบันมีให้บริการบนอุปกรณ์ของ Apple เท่านั้น ครีเอเตอร์ต้องจัดเตรียมเสียงต้นฉบับ ซึ่ง Apple ได้เพิ่มเลเยอร์ DRM ของตัวเองเพื่อป้องกันการคัดลอก
Apple แทรกตัวเองระหว่าง podcaster และผู้ฟัง ตัดความสัมพันธ์โดยตรงระหว่างคนทั้งสอง สำหรับสิ่งนี้ จะลดการสมัครรับข้อมูล 30% ในปีแรก ลดลงเหลือ 15% หลังจากนั้น
ปัจจัยสำคัญประการหนึ่งที่อยู่เบื้องหลังคือพอดคาสต์ไม่ได้เป็นเจ้าของโดยบริษัทใดบริษัทหนึ่ง ทั้งหมดที่จำเป็นในการเริ่มต้นคือพื้นที่จัดเก็บและฟีด RSS
แผนการสมัครสมาชิกแบบชำระเงินใหม่ของ Spotify ให้พอดแคสต์ชาร์จ $299, $4.99 หรือ $7.99 ต่อเดือน คุณสามารถฟังตอนที่ต้องชำระเงินในแอป Spotify หรือสมัครรับข้อมูลในแอปพอดคาสต์ที่คุณเลือกผ่านฟีด RSS เช่นเดียวกับพอดคาสต์ทั่วไป Spotify ไม่เสียเงินในช่วง 2 ปีแรก จากนั้นจึงหัก 5%
แต่มันก็ซับซ้อน ผู้ใช้ Spotify ไม่สามารถสมัครรับพ็อดคาสท์แบบชำระเงินในแอปได้ ไม่มีปุ่ม "สมัครสมาชิก" เกือบจะแน่นอนแล้วเพราะ Apple จะตัดการซื้อใดๆ ที่เกิดขึ้นในแอป iPhone
มีคุณค่าและยังไม่ได้ใช้ประโยชน์
Podcasting มีค่ามาก ส่วนหนึ่งเป็นเพราะยังถูกใช้งานน้อยเกินไป เมื่อเทียบกับเครือข่ายขนาดใหญ่ ผู้สร้างแต่ละรายต้องการรายได้เพียงเล็กน้อยเพื่อประสบความสำเร็จและหาเลี้ยงชีพ มีเงินให้ทำอีกมาก โดยเฉพาะใครก็ตามที่ผูกขาดตลาดแบบ YouTube
"อุทธรณ์ชัดเจน" Bossig กล่าว "ด้วยการทำให้ตัวเองเป็นผู้เฝ้าประตูสำหรับพอดแคสต์ พวกเขาได้รับประโยชน์จากการสร้างรายได้จากเนื้อหานับพันล้านชั่วโมงที่สร้างโดยพ็อดคาสท์หลายล้านคน"
ผู้ฟังที่ถูกเอาเปรียบอย่างเท่าเทียมกัน เราสามารถอ่านกระทู้ Facebook และ Twitter ได้มากมายในหนึ่งวัน ดูเฉพาะ Instagram และ TikToks จำนวนมากเท่านั้น แต่เราสามารถฟังพอดแคสต์ในขณะที่ทำงานอื่นๆ ได้
คุณสามารถฟังในขณะที่คุณเดิน ขับรถ วิ่ง ล้างจาน หรือตัดหญ้า พื้นที่เหล่านี้ไม่สามารถเข้าถึงได้ด้วยโซเชียลมีเดียที่ใช้คำพูดและรูปภาพ มันเป็นดินแดนบริสุทธิ์ สุกงอมสำหรับการเอารัดเอาเปรียบ
"Podcasting เป็นนวัตกรรมจากวิทยุจริงๆ เป็นสิ่งที่เราสามารถทำได้ที่บ้านและแม้กระทั่งทำงานหลายอย่างพร้อมกันได้" Will Stewart นักเศรษฐศาสตร์และที่ปรึกษาด้านเทคโนโลยีบอกกับ Lifewire ทางอีเมล
"ดังนั้น ไม่ว่าจะเป็นงานบ้านหรือแค่วิธีการเรียนรู้โดยไม่มีหน้าจอ การแสดงพอดแคสต์ก็กลายเป็นเรื่องธรรมดามากขึ้นสำหรับผู้ชมกลุ่มใหญ่ในโลกที่ระบาดใหญ่นี้"
ผู้สร้างที่ฉลาดขึ้น
ในขณะเดียวกัน ครีเอเตอร์พอดคาสต์ก็มีความเข้าใจมากขึ้น“สองสิ่งที่สำคัญเกิดขึ้นในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา” สจ๊วตกล่าว "ประการแรก การเติบโตของเศรษฐกิจครีเอเตอร์และการยอมรับอย่างแท้จริงจากเทคโนโลยีขนาดใหญ่ที่ครีเอเตอร์เป็นผู้ขับเคลื่อนการใช้งานจริง ไม่ใช่ผู้เผยแพร่ แบรนด์ และอื่นๆ"
"อย่างที่สองคือผู้บริโภคเริ่มชินกับการซื้อ จ่ายเงิน และสมัครรับสิ่งต่างๆ ทางออนไลน์จากธุรกิจและครีเอเตอร์เอง"
Podcasting เป็นนวัตกรรมจากวิทยุจริงๆ เป็นสิ่งที่เราสามารถทำได้ที่บ้านและแม้กระทั่งทำงานหลายอย่างพร้อมกัน
ทำให้ครีเอเตอร์อยู่ในสถานะที่แข็งแกร่งในตอนนี้ บริการต่างๆ เช่น Patreon, Memberful และ Substack ให้ผู้ใช้จ่ายเงินให้กับผู้สร้างโดยตรงสำหรับผลงานของพวกเขา และที่สะดุดตาทั้ง Apple และ Spotify ได้ปรับแผนการสมัครสมาชิกแบบชำระเงินให้เหมาะกับครีเอเตอร์
ไม่เหมือนการสร้างสรรค์เพลงที่นักดนตรีต้องผ่านคนกลาง เช่น ค่ายเพลง เพื่อที่จะได้มีรายชื่ออยู่ใน Spotify และ Apple Music พอดคาสต์สามารถสมัครโดยตรง ตั้งราคา และควบคุมได้
"ฉันคิดว่าครีเอทีฟในวันนี้ฉลาดกว่าครีเอทีฟในอดีต" แพทริค ฮิลล์ ผู้ก่อตั้งบริการสตรีมมิ่งอินดี้ Disctopia บอกกับ Lifewire ทางอีเมล
"ตราบใดที่มีแพลตฟอร์มที่ยินดีให้วิธีการสร้างสรรค์ในการสร้างรายได้จากเนื้อหาของพวกเขา ฉันไม่คิดว่าเราจะเห็นความโลภขององค์กรแบบเดียวกับที่เราเห็นในอุตสาหกรรมเพลง"
