ซื้อกลับบ้านที่สำคัญ
- Louis Vuitton's $2, 890.00 Horizon Light-Up Speaker ที่ดูเหมือนยูเอฟโอในยุค 1980
- แบรนด์หรูมักจ้างงานการผลิตผลิตภัณฑ์เทคโนโลยีของตนจากภายนอก
- แม้แต่แอปเปิ้ลก็ไม่มีภูมิคุ้มกัน จำ Apple Watch Edition สีทองได้ไหม
จาก Walkman สู่ iPod ไปจนถึงกล้อง X100 ของ Fujifilm บริษัทเทคโนโลยีได้สร้างอุปกรณ์เจ๋งๆ ที่คนมีสไตล์ชื่นชอบมาอย่างยาวนาน แต่เมื่อบริษัทแฟชั่นผลิตแกดเจ็ต พวกเขารู้สึกเหมือนขยะแขยงและแย่มาก
นิทรรศการ A: ลำโพง Louis Vuitton Horizon Light Upมันเหมือนกับความแปลกใหม่ $ 30 จากร้านขายอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ที่ไม่มีชื่อที่หลบเลี่ยงใกล้ตัวเมือง แต่มันมีราคา $ 2, 890 ที่ยอดเยี่ยมมันเป็นลูกข่างไหม? มันเป็นเกมหน่วยความจำอิเล็กทรอนิกส์คลาสสิกยุค 80 ที่เป็นมิตรกับชาวเยอรมันหรือไม่? หรือจะเป็นลำโพง AirPlay 2/Bluetooth ที่ทำจากแก้ว เหล็ก และหนัง “ได้แรงบันดาลใจจากกระเป๋าถือ Toupie” ($ 3, 120) ทำไมแบรนด์แฟชั่นสุดหรูไม่สามารถทำอะไรได้นอกจากสินค้าใหม่เกินราคา
“คำตอบง่ายๆ คือ แบรนด์แฟชั่น…ไม่ใช่สภาพแวดล้อมที่ดึงดูดผู้ที่คลั่งไคล้เทคโนโลยี และพวกเขาไม่รู้ว่าพวกเขากำลังมองอะไรอยู่หรือว่ามันเข้ากับชีวิตของผู้คนอย่างไร” นักข่าว โปรแกรมเมอร์ และ Rob Beschizza ผู้เชี่ยวชาญด้านททททททททททททททททททบอก Lifewire ผ่าน DM.
แบรนด์แกดเจ็ตกับแบรนด์แกดเจ็ต
ความแตกต่างระหว่างลำโพง Horizon ของ Louis Vuitton กับ AirPods ของ Apple ก็คือ AirPods ได้รับการออกแบบตั้งแต่เริ่มต้น ไม่เพียงแต่ใช้งานได้ดี แต่ยังดูดีอีกด้วย การออกแบบผลิตภัณฑ์เทคโนโลยีผสมผสานทั้งรูปแบบและการใช้งาน และในด้านที่ดีที่สุด ทั้งสองด้านนั้นแยกไม่ออก
แบรนด์แฟชั่นอาจจ้างอุปกรณ์และตบป้ายที่มัน
“ถ้าคุณเยี่ยมชม CES คำตอบก็ชัดเจน” Daniel Rasmus ผู้ก่อตั้งบริษัทวิเคราะห์บูติก Serious Insights กล่าวกับ Lifewire ทางอีเมล “บริษัทเหล่านี้จ้างออกแบบ และที่สำคัญกว่านั้นคือการผลิต ให้กับบริษัทเทคโนโลยีชั้นสอง ผลิตภัณฑ์ไม่ใช่แกนหลักของแบรนด์ ดังนั้นพวกเขาจึงไม่ใช้เวลามากกังวลเกี่ยวกับพวกเขา ทั้งในทางยุทธวิธีหรือเชิงกลยุทธ์”
ยูทิลิตี้ของอุปกรณ์ไม่ใช่ประเด็นหลัก และในทางที่สมเหตุสมผล กระเป๋าเงิน Vuitton Toupie ที่เป็นแรงบันดาลใจให้ผู้พูดนั้นอยู่ไกลจากประโยชน์ใช้สอยและไม่มีใครคาดหวังว่าจะเป็น มันเกี่ยวกับการดูดีและถูกสร้างขึ้นอย่างสวยงาม น่าเสียดาย ต้องมีอีกมากสำหรับแกดเจ็ต
“ฉลากแฟชั่นมักจะเน้นมากเกินไปในการทำให้อุปกรณ์ดูหรูหราขึ้น แต่มักจะเพิ่มคุณสมบัติทางเทคโนโลยีที่ท่วมท้นในท้ายที่สุดมันก็ดูเหมือนเป็นชิ้นส่วนแปลก ๆ ที่พยายามจะส่งต่อเป็นอุปกรณ์” Nathan Hughes ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดของ Diggity Marketing บอกกับ Lifewire ทางอีเมล
ล้าสมัย
“ฉลากแฟชั่นมักจะเน้นมากเกินไปในการทำให้อุปกรณ์ดูหรูหราขึ้น แต่มักจะเพิ่มคุณสมบัติทางเทคโนโลยีที่ท่วมท้น
คุณอาจจำ Vertu แบรนด์โทรศัพท์หรูที่นำเอาความกล้าของ Nokia มาใส่ไว้ในกระเป๋าสุดหรู แนวคิดคือการนำเสนอโทรศัพท์มือถือในลักษณะเดียวกับนาฬิกา Rolex หรือ Cartier Vertu พยายามหลีกเลี่ยงปัญหาที่ใหญ่ที่สุดของสินค้าดิจิทัลสุดหรู ซึ่งสินค้าเหล่านั้นจะล้าสมัยในไม่ช้า Vertu (ซึ่งเดิมสร้างขึ้นโดย Nokia และตั้งแต่นั้นมาถูกขาย ล้มละลาย และเกิดใหม่) จะสลับชิ้นส่วนอิเล็กทรอนิกส์ออกหากเป็นไปได้ ซึ่งทำให้ด้านนอกของโทรศัพท์กลายเป็นมากกว่าเคสแฟนซีเพียงเล็กน้อย
“เทคโนโลยีเป็นสนามเด็กเล่นของวัฒนธรรม การสร้างแบรนด์เพื่อความถูกต้องและความเกี่ยวข้อง ด้วยเส้นโค้งที่ล้าสมัยอย่างแข็งขันและไร้ความปราณี การจับคู่แบรนด์แฟชั่นแบบดั้งเดิมเข้ากับสิ่งนี้จะทำให้เกิดความตลกขบขันอยู่เสมอ หากไม่ใช่หายนะทันที” เบชิซซ่ากล่าว
แม้แต่ Apple ก็ประสบปัญหานี้ด้วย Apple Watch Edition สีทอง นี่คือ Apple Watch ที่มีตัวเรือนและสร้อยข้อมือทองคำ 18 กะรัต ราคาเริ่มต้นที่ 10, 000 ดอลลาร์ จนถึงตอนนี้ดีมาก มันใช้เทคโนโลยีเดียวกับ Apple Watch มาตรฐานซึ่งทำให้มันเหนือกว่าเงินสด "หรูหรา" ที่มาจากภายนอก แต่ตอนนี้หกปีผ่านไป มันก็ไร้ประโยชน์เหมือนกับชิ้นส่วนเทคโนโลยีอายุหกขวบอื่น ๆ อย่างน้อยก็ขายได้เป็นทอง
ในเทคโนโลยี หน้าที่ของตัวอุปกรณ์เองคือส่วนที่สำคัญที่สุด และถ้าออกแบบมาอย่างดี ฟังก์ชันนั้นก็จะดูดีด้วย iPad Pro ได้รับการออกแบบมาให้น้อยที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้: หน้าจอพร้อมทุกสิ่งที่จำเป็นเพื่อรองรับหน้าจอนั้น อุปกรณ์ที่ได้นั้นสวยงามในความเรียบง่ายโดยสิ้นเชิง ในขณะที่ลำโพง Vuitton Horizon ดูเหมือนมงกุฎที่ลูก ๆ ของคุณทำขึ้นสำหรับงานเลี้ยงชุดแฟนซี