ซื้อกลับบ้านที่สำคัญ
- ชาว TikTok ผิวดำพยายามทำความเข้าใจกับการแบนของสหรัฐฯ ที่อาจเกิดขึ้นในขณะที่สร้างสมดุลให้กับแบรนด์โซเชียลมีเดีย
- ภาพล้อเลียนแบบของ Instagram ถูกวิพากษ์วิจารณ์ว่าเป็นความพยายามที่จะผูกขาดอุตสาหกรรมโซเชียลมีเดีย
- อัลกอริธึมของ TikTok ถูกกล่าวหาว่าระงับเนื้อหาแบล็ก และครีเอเตอร์มองว่าไม่ถูกใจตลาดหลัก
ผู้สร้าง TikTok ผิวดำกำลังพลิกโฉมชีวิตบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียหลังจากฝ่ายบริหารของทรัมป์เรียกร้องให้แบนแอพท่ามกลางความกังวลด้านความปลอดภัยเกี่ยวกับการเชื่อมต่อที่อาจเกิดขึ้นกับรัฐบาลจีน
อธิบายว่าเป็นผู้สร้างรสนิยมในแอป ครีเอทีฟโฆษณาผิวดำได้รับเครดิตในการเริ่มต้นเทรนด์โซเชียลที่ยั่งยืนที่สุดของแพลตฟอร์มมากมาย ตั้งแต่ความคลั่งไคล้ในการเต้นอย่าง “คนทรยศหักหลัง” ไปจนถึงเสียงยอดนิยมที่เกี่ยวข้องกับการบรรยายวิดีโอของ Nicki Minaj
ในวันที่ 6 ส.ค. ประธานาธิบดีทรัมป์ออกคำสั่งผู้บริหารที่จะห้ามไม่ให้แอปโซเชียลมีเดียยอดนิยมทำงานในสหรัฐอเมริกาภายในวันที่ 15 ก.ย. หากผู้บริหารชาวจีนล้มเหลวในการทำข้อตกลงกับผู้ซื้อชาวอเมริกัน คำสั่งดังกล่าวมุ่งเป้าไปที่ ByteDance Ltd. ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของ TikTok โดยมีการคว่ำบาตร “การทำธุรกรรมใดๆ โดยบุคคลใดๆ หรือเกี่ยวกับทรัพย์สินใดๆ ภายใต้เขตอำนาจศาลของสหรัฐอเมริกา กับ ByteDance Ltd.”
การประกาศนี้เกิดขึ้นหนึ่งสัปดาห์หลังจากการขู่ห้ามของประธานาธิบดีทรัมป์ในเบื้องต้นทำให้เกิดเสียงอึกทึกก้องไปทั่วแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย
“ตอนแรกฉันไม่เข้าใจว่าทำไมสิ่งนี้ถึงเกิดขึ้น” Loren Montgomery ผู้สร้าง TikTok บอกกับ Lifewire ทางโทรศัพท์ “ได้ยินว่าแบรนด์ของฉันกำลังจะหายไปในขณะที่แบรนด์ของฉันเติบโตขึ้นเรื่อยๆ…ฉันรู้สึกไม่สบายใจ”
รู้จักกันดีในชื่อผู้ใช้ AuntieLoren ของเธอ มอนต์โกเมอรี่สร้างชื่อให้ตัวเองในแอพผ่านการผสมผสานที่เป็นเอกลักษณ์ของเพลง R&B เข้าจังหวะและอาหารเพื่อความสะดวกสบาย ด้วยการรวบรวมผู้ชมกว่า 320,000 คน เธอได้ทำข้อตกลงกับแบรนด์กับ Kroger และ Home Shopping Network ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความสำเร็จที่บางคนพบในเครือข่ายโซเชียลมีเดียที่ค่อนข้างใหม่
ดีลรีล
การหยุดชะงักของแพลตฟอร์มที่กำลังจะเกิดขึ้น ครีเอเตอร์เหล่านี้ถูกบังคับให้คิดใหม่เกี่ยวกับการมีอยู่ของโซเชียลมีเดียและวิธีเปลี่ยนชื่อเสียงของ TikTok ให้ประสบความสำเร็จบนแพลตฟอร์มอื่น หลังจากการประกาศของประธานาธิบดีทรัมป์ Instagram ได้ปล่อยวงล้อแนวตั้งที่มีรูปลักษณ์และความรู้สึกที่คล้ายคลึงกันอย่างน่าประหลาดในแอปจีน เปิดตัวด้วยกลเม็ดเด็ดพรายทางธุรกิจทั้งหมดที่อุตสาหกรรมคาดหวังจาก Facebook Reels อาจเป็นเครื่องโทรสารและผู้สร้างเช่น Montgomery กล่าวว่ามันแย่เมื่อเทียบกับต้นฉบับ
“ฉันเพิ่มความพยายามในการแปลงผู้ติดตามไปยังหน้า Instagram ของฉันหลังจากประกาศแบน TikTok” เธอกล่าว“ฉันไม่ได้จัดการกับ Reels มากนัก ฉันกำลังพยายามปรับตัวให้เข้ากับมันในกรณีที่ TikTok หายไป แต่รู้สึกเหมือนมีอะไรมาแทนที่ในกรณีที่การแบนจบลงด้วยความสำเร็จ มันรู้สึกเร่งรีบ”
Reels เป็นมากกว่าแค่ความพยายามที่จะลอกเลียนโมเดลธุรกิจที่ประสบความสำเร็จของ TikTok ตามที่ George Lee นักการศึกษาและนักการเมืองวัย 29 ปีกล่าว เขากังวลว่า Facebook เจ้าของ Instagram พยายามฆ่าแอพที่กำลังมาแรงอย่างต่อเนื่องเพื่อพยายามผูกขาดอุตสาหกรรม เขาอธิบายเพิ่มเติมถึงอันตรายในการผูกขาดโซเชียลมีเดีย ซึ่งอาจนำไปสู่ยุคที่บริษัทเดียวใช้การควบคุมอย่างเต็มที่ในสิ่งที่โพสต์ได้และไม่สามารถโพสต์ทางออนไลน์ได้
“ฉันแค่อยากได้ยินเกี่ยวกับจังหวะสีดำ ฉันไม่อยากได้ยินเกี่ยวกับเพลงบลูส์สีดำ”
ผู้สร้าง TikTok ได้รับการวิพากษ์วิจารณ์มาอย่างยาวนานเกี่ยวกับการปฏิบัติต่อคนผิวดำที่มีพรสวรรค์ของแอป และลีเป็นหนึ่งในนักวิจารณ์ที่ดังที่สุดมีผู้ติดตามมากกว่า 750,000 คนในสองโปรไฟล์ในแอป ConsciousLee และ ConsciousLeeSpeaks เขาได้แกะสลักเฉพาะบน TikTok ในฐานะผู้สนับสนุนความยุติธรรมทางสังคมผิวดำที่อธิบายถึงแบรนด์ของเขาในการวิจารณ์วัฒนธรรมที่มีส่วนร่วมว่าเป็นความบันเทิง - และเขาไม่ได้ต่อต้าน กลุ่มบริษัทเทคโนโลยี
“หนึ่งในข้อแลกเปลี่ยนกับ TikTok ที่ให้คุณเข้าถึงตลาดและส่วนต่างๆ ของโลกได้มากคือพวกเขามีมาตรฐานตามอำเภอใจมากสำหรับการรักษาแนวทางของพวกเขา ฉันถูกแบนแชโดว์แบนและระงับแอปนี้ในปีที่ผ่านมามากกว่าที่ฉันเคยมีในแพลตฟอร์มอื่น ๆ รวมกัน” ลีพูด
การปราบปรามเนื้อหา
Shadowbanning เป็นเครื่องมือที่ใช้โดยแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเพื่อลดการเข้าถึงของชุมชนไปยังผู้สร้างบางคนผ่านการปราบปรามเนื้อหาโดยไม่ต้องแบนหรือระงับผู้ใช้โดยสิ้นเชิง
ไม่ใช่แค่ลีด้วย หลังจากการประท้วงของจอร์จ ฟลอยด์ และการเคลื่อนไหวของ Black Lives Matter เมื่อต้นฤดูร้อนนี้ ผู้สร้าง Black ได้ใช้ Twitter และแพลตฟอร์มอื่น ๆ เพื่อแสดงความกังวลว่า TikTok กำลังระงับขอบเขตของแฮชแท็กยอดนิยมที่แพร่หลายในแอป ได้แก่ BlackLivesMatter และ GeorgeFloydลีคิดว่ามันเป็นการเคลื่อนไหวทางธุรกิจที่ท้าทาย แม้ว่าจะอธิบายได้ชัดเจน
“ถ้าฉันชื่อ John Doe กลางไอดาโฮ ฉันไม่สนเรื่อง Black Lives Matter หรอก ฉันแค่อยากเห็นใครสักคนเต้น ฉันแค่ต้องการได้ยินเกี่ยวกับจังหวะสีดำ ฉันไม่ต้องการได้ยินเกี่ยวกับเพลงบลูส์สีดำ” ลีกล่าว “ดังนั้น การปราบปรามผู้สร้างผิวสีจึงเป็นสิ่งที่เกิดขึ้นเมื่อคุณพยายามบุกเข้าสู่ตลาดกระแสหลักในฐานะแพลตฟอร์มเกิดใหม่”
ความคิดสร้างสรรค์และมุมมองที่ไม่เหมือนใครของครีเอทีฟโฆษณาเหล่านี้โดดเด่นกว่าแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียใดๆ และพวกเขารู้ คำสั่งผู้บริหารของประธานาธิบดีทรัมป์บนพื้นผิวอาจดูเหมือนเป็นภัยคุกคามต่อวิสัยทัศน์ที่สร้างสรรค์ของพวกเขา แต่พวกเขาเห็นว่าเป็นเพียงจุดเล็กๆ อีกประการหนึ่งในการเป็นครีเอทีฟผิวดำในสภาพแวดล้อมโซเชียลมีเดียที่ไม่เอื้อต่อความสำเร็จเสมอไป
“ฉันไม่ได้ขู่ ฉันรู้สึกขบขัน…โซเชียลมีเดียมีมากมาย” ลีกล่าว “มันเกือบจะเหมือนกับความต่อเนื่อง - จะมีอีกแพลตฟอร์มหนึ่งอยู่เสมอ”
