ซื้อกลับบ้านที่สำคัญ
- ชิป M1 ของ Apple นำหน้าคู่แข่งมาก
- M1 ได้รับการออกแบบมาเพื่อให้เข้ากับซอฟต์แวร์ของ Mac ได้อย่างสมบูรณ์แบบ ซึ่งทำให้ได้เปรียบอย่างมาก
- ตอนนี้ Apple ควบคุมชิปแล้ว ก็สามารถนำเสนอ Mac ที่มีราคาต่ำกว่าได้ เช่นเดียวกับใน iPhone
ชิป M1 นั้นเร็วกว่าชิปคอมพิวเตอร์อื่นๆ ที่มีอยู่ในปัจจุบัน แต่ก็ยังใช้พลังงานและยังคงความเย็นเหมือนชิปโทรศัพท์ที่เป็นอยู่ มีแนวโน้มว่าจะเปลี่ยนแปลงอุตสาหกรรมพีซีที่เหลือ เช่นเดียวกับ iPhone ที่ทำลาย Blackberry และอุตสาหกรรมสมาร์ทโฟนที่เหลือในปี 2550
นี่คือสถานะของตลาดคอมพิวเตอร์จนถึงสัปดาห์ที่แล้ว: พีซีที่ใช้ Windows, ทำงานบนระบบที่ใช้ Intel และ AMD และ Mac ที่ทำงานบน Intel ราคาและประสิทธิภาพของคอมพิวเตอร์ทุกเครื่องเทียบเคียงได้ โดย Apple ทำงานในตลาดที่มีราคาสูงกว่าเท่านั้น และถึงแม้จะเปลี่ยนไป
"สิ่งที่น่าตื่นเต้นหรือน่าสะพรึงกลัวที่สุด หากคุณเป็นบริษัทชิปพีซีแบบดั้งเดิม ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของชิปใหม่ของ Apple ก็คือ M1 เป็นเพียงจุดเริ่มต้น” Chaim Gartenberg แห่ง The Verge กล่าว "นี่คือของ Apple โปรเซสเซอร์รุ่นแรก ออกแบบมาเพื่อแทนที่ชิปในแล็ปท็อปและเดสก์ท็อปที่ถูกที่สุดของ Apple"
M1 ปะทะโลก
ณ การเปิดตัว M1 ในวันที่ 10 พฤศจิกายน ดูเหมือนว่า: ด้านหนึ่งมี Windows บน Intel และ AMD ที่ร้อนแรง พร้อมด้วยพัดลมที่ส่งเสียงดังและอายุการใช้งานแบตเตอรี่ที่แย่มาก อีกประการหนึ่งคือ Mac ซึ่งใช้งานได้ตลอดทั้งวันโดยชาร์จเพียงครั้งเดียว ไม่เคยร้อนหรือมีเสียงดัง และเรียกใช้แอป iOS ของคุณ นอกจากนี้ยังเร็วกว่าพีซีทุกเครื่องที่ผู้บริโภคทั่วไปจะซื้อ
จะเกิดอะไรขึ้นต่อไป? M1 กำลังจะเปลี่ยนโลกของ Windows/Intel
Mac ของ Apple ตอนนี้ดีขึ้นมากจนผู้ซื้อจำนวนมากอาจเปลี่ยนเพียงเพื่อความเร็ว แม้ว่าพวกเขาจะรู้หรือไม่ไม่สนใจความแตกต่างระหว่าง Intel และ Apple Silicon ผู้ซื้อแล็ปท็อปก็จะรู้ว่า MacBook Air มูลค่า 999 ดอลลาร์สหรัฐฯ นั้นเร็วกว่าคอมพิวเตอร์เครื่องอื่นๆ ในราคานั้น และสามารถนำไปโรงเรียน (หรือที่ทำงาน หรือบน การเดินทางเพื่อธุรกิจ) และใช้งานได้ทั้งวันโดยไม่ต้องเสียบปลั๊ก
Intel และ AMD อาจไม่มีอะไรแบบนี้ในเร็วๆ นี้ และถึงแม้จะทำได้ แต่ก็ไม่สามารถจับคู่การผสานรวมซอฟต์แวร์และฮาร์ดแวร์ของ Apple ได้ ซึ่งเป็นเหตุผลสำคัญประการหนึ่งที่ทำให้ M1 Mac เหล่านี้ดีมาก ในขณะที่ผู้ผลิตชิปจะต้องสร้างชิปที่ค่อนข้างธรรมดาซึ่งดึงดูดผู้ผลิตที่หลากหลาย แต่ Apple จะต้องผลิตชิปสำหรับ macOS และ iOS เท่านั้น
"ไม่ใช่แค่ฮาร์ดแวร์ของ Apple ที่เร็วกว่า" Gartenberg กล่าว "แต่ซอฟต์แวร์ของ Apple ได้รับการออกแบบมาเพื่อให้เกิดประโยชน์สูงสุดจากฮาร์ดแวร์นั้น ในแบบที่แม้แต่การปรับแต่งที่ดีที่สุดของ macOS บนระบบ x86 ก็ยังไม่ใช่" t."
ของดองเก่าที่ใช่
ทั้งหมดนี้ทำให้ Intel, AMD และแม้แต่ Windows มีปัญหานิดหน่อย ประการหนึ่ง ทั้ง Intel และ AMD ดูเหมือนว่าจะไม่สามารถเอาชนะ M1 ในแง่ของฮาร์ดแวร์ที่แท้จริงได้ในเร็วๆ นี้ และถึงแม้จะทำได้ ก็ต้องการให้ผู้จำหน่ายระบบปฏิบัติการอย่าง Microsoft มีส่วนร่วมอย่างลึกซึ้งในกระบวนการออกแบบชิปเพื่อที่จะเข้าใกล้การผนวกรวมของ Apple
หมายความว่าพีซีที่ใช้ Windows สามารถแข่งขันกับ Apple ในราคาเท่านั้น ตลาดระดับไฮเอนด์ยังคงอยู่ที่นั่น โดยชิป Intel ยังคงสามารถเอาชนะ M1 ได้ แต่ไม่มากนัก MacBook Air ถูก Mac Pro ของ Apple พ่ายแพ้ในการทดสอบเพียงไม่กี่ครั้ง แต่ Apple วางแผนที่จะให้ Mac Pro ใช้งาน Apple Silicon ภายในสองปี ซึ่งหมายความว่าเหตุผลเดียวที่ทุกคนจะซื้อแล็ปท็อปพีซีก็เพราะพวกเขาชอบ Windows มากกว่า ถึงแม้ว่าประสิทธิภาพและแบตเตอรี่จะแย่กว่านั้น หรือพวกเขาไม่ต้องการใช้จ่าย $999 บนเครื่อง
ร่มราคา
ย้อนกลับไปในปี 2009 Tim Cook ได้วางกลยุทธ์เกี่ยวกับ iPhone ของเขาไว้แล้ว“สิ่งหนึ่งที่เราจะทำให้แน่ใจว่าเราไม่ทิ้งราคาร่มไว้ให้กับผู้คน” เขากล่าวในระหว่างการเรียกรายได้ Apple ของ Cook ชอบขาย iPhones และ iPads ที่ราคาถูกกว่า และขายได้สองวิธี หนึ่งคือการรักษารุ่นเก่าไว้โดยลดราคาหลังจากรุ่นใหม่เข้ามาแทนที่ อีกอย่างคือการมีสินค้าราคาถูก เช่น iPad ระดับเริ่มต้นและ iPhone SE
ลองนึกภาพกลยุทธ์นี้ใช้กับ Mac ตอนนี้ Apple ผลิตชิปของตัวเองแล้ว ก็สามารถประหยัดต้นทุนได้เช่นเดียวกับใน iPhone ยิ่งคุณสร้างชิปมากเท่าไหร่ก็ยิ่งถูกลงเท่านั้น และเมื่อ M2 มาถึงอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ในปีหน้า M1 จะเป็นเทคโนโลยีที่เก่าและง่ายต่อการสร้าง เมื่อใช้ชิป Intel Intel จะได้รับเงินออมเหล่านี้ แม้ว่าตอนนี้ Apple จะนำเงินออมเหล่านั้นไปใช้กับ Mac ของตนได้
คุณต้องการ M3 MacBook Air รุ่นล่าสุดหรือไม่ 999 ดอลลาร์ แต่บางทีคุณอาจพอใจกับโมเดล M1 ซึ่งในกรณีนี้ คุณจะต้องจ่าย $799
ทั้งหมดนี้รวมกันเป็นข่าวดีสำหรับ Apple ข่าวดีสำหรับผู้ใช้ Mac และข่าวร้ายสำหรับผู้ผลิตชิปรายอื่นๆ อาจเป็นข่าวร้ายสำหรับผู้ที่ชื่นชอบ Windows เว้นแต่จะทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในวิธีที่ Microsoft ทำสิ่งต่างๆ
ณ ตอนนี้ พลังในโลกพีซีได้เปลี่ยนไปแล้ว "ไม่มีใครพูดถึงเรื่องการไม่ถูกไล่ออกเพราะซื้อ IBM อีกต่อไป" John Gruber ผู้รอบรู้ของ Apple กล่าว "อีกไม่นานคงไม่มีใครคิดว่าคุณแพ้เดิมพันกับ Intel และ x86 เสมอ"
