ซื้อกลับบ้านที่สำคัญ
- Apple จะอนุญาตให้ผู้ใช้ยกเลิกการติดตามโดยผู้โฆษณา
- Google และ Facebook กลัวว่าผู้ใช้จะรู้ว่าพวกเขาล่วงล้ำแค่ไหน
- Google และ Facebook มีวิธีอื่นๆ มากมายในการติดตามเรา
Apple จะเปิดตัวฟีเจอร์ App Tracking Transparency ในการอัปเดตเบต้าครั้งถัดไปสำหรับ iOS 14 และ Facebook และ Google ต่างก็หวาดกลัว
ความโปร่งใสในการติดตามแอปกำหนดให้แอปต้องได้รับอนุญาตจากผู้ใช้ในการติดตาม เมื่อใดก็ตามที่แอปต้องการติดตามข้อมูลและกิจกรรมของคุณทั่วทั้งเว็บและแอป แอปจะถูกบังคับให้แสดงกล่องที่ขอให้ดำเนินการดังกล่าว ผู้ใช้ส่วนใหญ่จะเลือกไม่รับ
ลองดูที่กล่องโต้ตอบด้านล่างเพื่อดูว่าทำไม ธุรกิจของ Google และ Facebook พึ่งพาความสามารถในการรวบรวมข้อมูลจากกิจกรรมของคุณให้ได้มากที่สุด และฟีเจอร์การปกป้องความเป็นส่วนตัวใหม่ของ Apple ก็ทำให้พวกเขาคลั่งไคล้
"การผลักดันสู่ความโปร่งใสของ Apple จะส่งผลต่อเพื่อนบ้านด้านเทคโนโลยีรายใหญ่อย่างแน่นอน" Jeremey Tillman ประธานบริษัทแอพความเป็นส่วนตัว Ghostery กล่าวกับ Lifewire ทางอีเมล "เราเห็นแล้วว่า Google ล่าช้าในการอัปเดตแอปเพื่อหลีกเลี่ยงการปฏิบัติตามรายงานความเป็นส่วนตัวฉบับใหม่ และผู้บริโภคก็ไม่มีใครสังเกตเห็น"
Apple จะบล็อกการติดตามอย่างไร
มีหลายวิธีสำหรับแอปและเว็บไซต์ในการติดตามคุณ ตั้งแต่คุกกี้ไปจนถึงที่อยู่ IP ของคุณ ไปจนถึง "ลายนิ้วมือ" ของเบราว์เซอร์ขั้นสูง โดยที่ไซต์จะบันทึกข้อมูลที่ผสมผสานกันเฉพาะของข้อมูลที่ได้จากแบบอักษรของเว็บเบราว์เซอร์ที่ใช้ อุปกรณ์ที่ใช้ และอื่นๆ เพื่อสร้างโปรไฟล์ที่แทบจะเป็นเอกลักษณ์ของแต่ละคน
พวกเขายังสามารถใช้ IDFA (ตัวระบุสำหรับผู้ลงโฆษณา) ซึ่งเป็นตัวระบุที่อุปกรณ์เคลื่อนที่ใช้เพื่อให้แอปและเว็บไซต์ติดตามคุณได้ มีอยู่แล้วในโทรศัพท์ของคุณ การเปลี่ยนแปลงเพียงอย่างเดียวคือเครื่องมือความโปร่งใสในการติดตามแอปของ Apple ให้ผู้ใช้ควบคุมว่าไซต์ใดสามารถใช้งานได้
เมื่อเร็วๆ นี้ Apple ได้เพิ่ม "ฉลากโภชนาการ" ด้านความเป็นส่วนตัวให้กับแอป App Store โดยกำหนดให้นักพัฒนาทุกคนระบุประเภทข้อมูลผู้ใช้ที่แอปรวบรวม ต้องเพิ่มป้ายกำกับเหล่านี้ทุกครั้งที่แอปได้รับการอัปเดตครั้งต่อไป
แม้ว่า Facebook และ Google จะต้องเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อย แต่ก็ไม่คาดว่าจะได้รับผลกระทบมากเกินไปในระยะยาว…
Google ได้ชะลอการอัปเดตสำหรับแอปหลักตั้งแต่ปีที่แล้ว เมื่อกฎมีผลบังคับใช้ และเพิ่งจะกลับมาทำงานต่อ นอกจากนี้ยังได้ลบการติดตาม IDFA ออกจาก "แอปจำนวนหนึ่ง" ซึ่งอาจเป็นไปได้ว่าผู้ใช้จะไม่เห็นคำขอให้ติดตาม จากสิ่งนี้เพียงอย่างเดียว ค่อนข้างชัดเจนว่า Google รู้ว่าไม่มีใครเลือกที่จะติดตาม
"บริษัทอย่าง Facebook และ Google กังวลว่าในที่สุดผู้ใช้ส่วนใหญ่จะปฏิเสธที่จะให้สิทธิ์การเข้าถึง IDFA แก่แอปส่วนใหญ่เมื่อได้รับการแจ้งเตือน" Attila Tomaschek นักวิจัยจาก ProPrivacy กล่าวกับ Lifewire ทางอีเมล
จะเกิดอะไรขึ้นกับ Google และ Facebook
โปรดทราบว่า Apple ไม่ได้ปิดกั้นสิ่งใดด้วยคุณสมบัติใหม่เหล่านี้ เป็นเพียงการให้ข้อมูลผู้ใช้และความสามารถในการเลือกว่าจะอนุญาตให้ติดตามหรือไม่ แต่เหตุผลที่ Google และ Facebook กลัวกันมากก็เพราะพวกเขารู้ว่าสิ่งที่พวกเขาทำไม่ดี
Google ดูเหมือนจะกลัวการประชาสัมพันธ์ที่ไม่ดีจนเลือกที่จะดึงการติดตาม IDFA ไปพร้อมกัน แทนที่จะปล่อยให้ผู้คนค้นพบว่ามันขึ้นอยู่กับอะไร Facebook กำลังดำเนินการเชิงรุกและกำลังเตรียมการฟ้องร้องต่อต้านการผูกขาดกับ Apple
คนสงสัยว่าพวกเขาจะได้รับอะไร ท้ายที่สุดแล้ว Apple ไม่ได้ปิดกั้นตัวติดตามที่นี่ แต่ในท้ายที่สุด Google และ Facebook จะหาวิธีอื่นในการติดตามเรา เพราะธุรกิจโฆษณามูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์ของพวกเขาขึ้นอยู่กับมัน
"ในระยะยาว เราคาดหวังว่าจะได้เห็นผู้เล่นเทคโนโลยีรายใหญ่อย่าง Google และ Facebook ที่มีมือหนักในการโฆษณา ใช้วิธีการที่สร้างสรรค์มากขึ้นเพื่อรวบรวมและใช้ประโยชน์จากข้อมูลผู้ใช้ต่อไป" ทิลล์แมนกล่าว
Tomaschek เห็นด้วย: "แม้ว่า Facebook และ Google จะต้องเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อย แต่ก็ไม่คาดว่าจะได้รับผลกระทบมากเกินไปในระยะยาว เนื่องจากมีตัวเลือกการติดตามโฆษณาอื่นๆ อยู่ แม้ว่าโดยรวมแล้วอาจมีประสิทธิภาพน้อยกว่าก็ตาม"
