ซื้อกลับบ้านที่สำคัญ
- Twitter จะเปิดตัวบริการสมัครสมาชิกแบบชำระเงินที่เรียกว่า Super Follows ในปลายปีนี้
- ผู้ใช้จะสามารถสมัครรับข้อมูลบัญชี Twitter ที่พวกเขาชื่นชอบเพื่อเข้าถึงเนื้อหาพิเศษที่ไม่เหมือนใคร
- ผู้ใช้ Twitter ส่วนใหญ่ต้องการคุณสมบัติด้านคุณภาพชีวิต เช่น ปุ่มแก้ไข แทนการสร้างรายได้บนแพลตฟอร์มมากขึ้น
ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่า Twitter ไม่ตอบสนองต่อคำแนะนำของชุมชนอาจช่วยให้ Super Follows มีอายุการใช้งานสั้นลง
Twitter เพิ่งประกาศเปิดตัว Super Follows ความสามารถในการเรียกเก็บค่าธรรมเนียมการสมัครสมาชิกรายเดือนจากผู้ใช้เพื่อเข้าถึงเนื้อหาของคุณในขณะที่การให้รางวัลแก่ครีเอเตอร์สำหรับการทำงานหนักของพวกเขามักจะเป็นข้อดี ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่า Twitter อาจเผชิญกับฟันเฟืองสำหรับการสร้างรายได้จากเนื้อหา แทนที่จะมุ่งเน้นไปที่คุณสมบัติที่ชุมชนขอมาหลายปี
"ผู้ใช้จริงส่วนใหญ่ต้องการปุ่มแก้ไขก่อนที่พวกเขาต้องการวิธีอื่นในการให้เงินกับ Twitter และผู้มีอิทธิพลโดยตรง" Jeff Ferguson หุ้นส่วนที่บริษัทตัวแทนการตลาดดิจิทัล Amplitude Digital กล่าวกับ Lifewire ทางอีเมล "ผู้ใช้ Twitter เป็นผลิตภัณฑ์ที่มีการขายให้กับผู้โฆษณาอยู่แล้ว แนวคิดในการจ่ายเงินเพื่อทำบางสิ่งบางอย่างบนแพลตฟอร์มนี้ถือเป็นการซื้อกิจการบน Twitter"
กำลังติดตามสุดยอด
Super Follows จะเปิดตัวในปลายปีนี้ และจะอนุญาตให้ผู้ใช้เว็บไซต์โซเชียลมีเดียตั้งค่าตัวเลือกการสมัครรับข้อมูลแบบชำระเงินต่างๆ เมื่อสมัครรับข้อมูลแล้ว คุณจะสามารถเข้าถึงเนื้อหาเพิ่มเติมต่างๆ ของผู้ใช้รายนั้น รวมถึงจดหมายข่าว กลุ่มชุมชน ซึ่งเป็นอีกสิ่งหนึ่งที่ Twitter กำลังทดสอบอยู่ และแม้แต่ตราที่แสดงการสนับสนุนของคุณสำหรับผู้ใช้รายนั้น
"ตามเนื้อผ้าแล้ว พวกเขา [Twitter] ค่อนข้างช้าในการคิดค้น" Tim Hill ผู้ร่วมก่อตั้งและ CEO ของ Social Status กล่าวผ่านอีเมล "ฉันคิดว่านี่เป็นฟังก์ชันที่เปลี่ยนเกมจาก Twitter"
ผู้ใช้จริงส่วนใหญ่ต้องการปุ่มแก้ไขก่อนที่พวกเขาต้องการวิธีอื่นในการให้เงินกับ Twitter และอินฟลูเอนเซอร์โดยตรง
ตามที่ Hill กล่าว คุณลักษณะนี้จะอนุญาตให้ผู้สร้างเนื้อหาและเพียงแค่ผู้ใช้ที่มีผู้ติดตามจำนวนมากบน Twitter สามารถเริ่มสร้างรายได้จากเนื้อหาของพวกเขาโดยไม่ต้องมองหาแอปพลิเคชันของบุคคลที่สามเช่น Patreon หรือ Buy Me a Coffee ด้วยการวางทั้งหมดไว้ในแผนการสมัครสมาชิกเดียว Twitter สามารถเปิดประตูให้ผู้สร้างรายอื่นทำเงินได้มากขึ้น แต่ไม่ใช่ทุกคนที่อยู่ในหน้าเดียวกัน
คนอื่นยังไม่ได้ตัดความคิดออกไปเลย
"สำหรับฉันมันขึ้นอยู่กับว่าใครและอะไรอยู่เบื้องหลัง paywall จริงๆ" ผู้ใช้ Twitter Billy Ruecker เขียนตอบโพลเกี่ยวกับคุณลักษณะใหม่นี้"ชุมชนที่ได้รับทุนสนับสนุนมากขึ้น มีการค้นคว้าและอภิปรายในเชิงลึกใช่หรือไม่ ฉันยอมจ่ายเพื่อสิ่งนั้น เข้าถึงเพื่อเรียกร้องความสนใจจากใครซักคน ไม่ใช่แน่นอน"
คุ้มไหม
นอกจากนี้ยังมีการอภิปรายเกี่ยวกับวิธีที่ Twitter วางแผนที่จะทำลายวิธีที่ผู้สร้างเนื้อหาทำเงินโดยใช้ Super Follows ด้วยเกือบ 80% ของผู้ใช้ Twitter บนมือถือ ตามข้อมูลของ OmniCore ผู้ใช้จำนวนมากใน Super Follows มักจะสมัครผ่านแอปสมาร์ทโฟนของบริษัท
ทั้ง Google และ Apple ลดค่าธรรมเนียมการสมัครสมาชิกในแอป 30% โดยเปอร์เซ็นต์นั้นลดลงเหลือ 15% หลังจากปีแรก ซึ่งหมายความว่าในตอนแรกผู้สร้างเนื้อหาจะได้รับเพียง 70% ของรายได้จากการสมัครรับข้อมูล Twitter ยังไม่ได้เปิดเผยว่าจะใช้ Super Follows แบบไหน ดังนั้นเปอร์เซ็นต์น่าจะลดลงมากกว่านี้
"ทวิตเตอร์ และบางทีอินฟลูเอนเซอร์บางคนอาจได้ประโยชน์จากสิ่งนี้ แต่ถ้าคนหลังต้องการทำเงินจริงๆ พวกเขาก็กำลังทำมันจากข้อตกลงโดยตรงกับแบรนด์หรือผ่านบัญชี OnlyFans" เฟอร์กูสันเขียน
นิ้วบนชีพจร
แม้จะมีแง่ลบหรือแง่บวกเกี่ยวกับ Super Follows ก็ตาม ผู้ใช้รู้สึกว่า Twitter ไม่ได้ฟังพวกเขา
"มาเลยเพื่อน" ผู้ใช้ Bill0wnag3 เขียนบน Twitter "ไม่มีใครขอ Super Follows ให้ปุ่มแก้ไขของเรา หรือดีกว่านั้น ลบแฮชแท็กที่ใช้สำหรับการล่วงละเมิด" คนอื่นๆ เข้าร่วมแสดงความผิดหวังกับการเปิดตัวฟีเจอร์ล่าสุดของ Twitter ซึ่งรวมถึง Super Follows และ Fleets
ผู้ใช้ Twitter เป็นสินค้าที่ขายให้กับผู้ลงโฆษณาอยู่แล้ว
หากผู้ใช้รู้สึกว่าถูกเพิกเฉย พวกเขาอาจมีโอกาสน้อยที่จะใช้คุณลักษณะใหม่เช่น Super Follows โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากเป็นประโยชน์โดยตรงต่อ Twitter ทางการเงิน เว้นแต่ว่า Twitter จะทำให้ Super Follows น่าสนใจมากสำหรับทั้งผู้สร้างเนื้อหาและผู้ใช้ และเริ่มฟังและสื่อสารกับชุมชนได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น ผู้เชี่ยวชาญมองว่าคุณลักษณะนี้มีอายุการใช้งานที่สั้นมาก
"มันจะล้มเหลวอย่างน่าสมเพช" เฟอร์กูสันเขียน "มองหาสิ่งนี้เพื่อพระอาทิตย์ตกภายในหนึ่งปี"
