ซื้อกลับบ้านที่สำคัญ
- Instagram เปิดตัว Live Rooms ซึ่งเป็นการอัปเดตบริการวิดีโอสด
- ผู้ใช้สูงสุดสี่คนสามารถเข้าร่วมห้องเดี่ยวและมีส่วนร่วมในโต๊ะกลม แผงหน้าปัด และอื่นๆ
- แม้ว่าจะมีฟีเจอร์คล้ายกับแอปอย่าง Clubhouse แต่ Live Rooms เป็นมากกว่าการแข่งขันกับแอปโซเชียลอื่นๆ ผู้เชี่ยวชาญกล่าว
Live Rooms ของ Instagram ไม่ได้เป็นเพียงการเลิกใช้ Clubhouse เท่านั้น ผู้เชี่ยวชาญอธิบาย มันจะช่วยผลักดันการทำงานร่วมกันไปสู่ระดับใหม่
Instagram ได้ประกาศ Live Rooms เมื่อต้นสัปดาห์นี้ โดยเพิ่มความสามารถในการนำคนเข้ามาได้มากถึงสี่คนในสตรีมวิดีโอสด นับตั้งแต่มีการประกาศ ฟีเจอร์นี้ได้เปรียบเทียบอย่างมากกับ Clubhouse ซึ่งเป็นแอปพ็อดคาสท์เสียงแบบพิเศษที่ให้บริการที่คล้ายคลึงกัน แม้จะอาศัยอยู่ในพื้นที่เดียวกัน ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่า Instagram Live เป็นมากกว่าแค่ความพยายามราคาถูกในการเลียนแบบความสำเร็จของแอปอื่นๆ
"การอัปเดตนี้ยอดเยี่ยมในแง่ของการรวมพลังมหาศาลของผู้ชม Instagram เข้ากับการแสดงสดที่น่าดึงดูด" Thibaud Clément ผู้ร่วมก่อตั้งและ CEO ของ Loomly กล่าวกับ Lifewive ทางอีเมล
"ถ้าเราดูที่คลับเฮาส์ จะนำเสนอประสบการณ์ 'พอดแคสต์เสียงบนสเตียรอยด์' ที่เกือบจะเหมือนกับการอัปเดตล่าสุดใน Instagram Live ว่าให้ความรู้สึกที่คล้ายคลึงกันสำหรับวิดีโอพอดคาสต์"
ขยายความสำเร็จ
เปิดตัวครั้งแรกในปี 2016 Instagram Live ได้เปิดโอกาสให้ผู้ใช้ได้ถ่ายทอดสดไปยังผู้ติดตามของพวกเขาเป็นเวลาหลายปีอย่างไรก็ตาม เช่นเดียวกับแอปพลิเคชันวิดีโอคอลอื่นๆ เช่น ซูม, Google แฮงเอาท์ ฯลฯ-Instagram Live มีกิจกรรมเพิ่มขึ้นอย่างมากเนื่องจากการล็อกดาวน์ของ COVID-19
สิ่งนี้จะมอบโอกาสให้ผู้ใช้ในการค้นหาและใช้งานเนื้อหาสดเฉพาะกลุ่มในปริมาณมากอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน
ในเดือนเมษายน 2020 Business Insider รายงานว่าการใช้งาน Instagram Live เพิ่มขึ้นมากกว่า 70% ในเดือนมีนาคม เมื่อการล็อกดาวน์ทั่วโลกเริ่มปรากฏขึ้นครั้งแรก
หลายคนหันมาใช้บริการเพื่อหลีกหนีความเหงาและความโดดเดี่ยวที่เกิดจากการล็อคดาวน์ อนุญาตให้ผู้ใช้เชื่อมต่อกับผู้อื่น และในไม่ช้า เราก็เริ่มเห็นการแสดงสดต่างๆ มากมายปรากฏขึ้นทั่ว Instagram
ในขณะที่การล็อกดาวน์เหล่านี้ยังคงดำเนินต่อไป และแนวทางทางสังคมได้กำหนดให้หลีกเลี่ยงการพบปะสังสรรค์ขนาดใหญ่อย่างต่อเนื่อง Live ยังคงเสนอช่องทางให้ผู้ใช้มีปฏิสัมพันธ์ซึ่งกันและกันมากขึ้น
"มันเหมือนกับรายการวิทยุหรือพอดแคสต์เลย" Elena Duque ที่ปรึกษาและอินฟลูเอนเซอร์ด้านโซเชียลมีเดียกล่าวผ่านอีเมล
มากกว่าการแข่งขัน
ทุกครั้งที่แอปโซเชียลมีเดียรายใหญ่ทำการอัปเดตเช่นนี้ เราจะเห็นผู้ใช้จำนวนมากพูดถึงความรู้สึกที่คล้ายกับแอปพลิเคชันอื่น หรือว่าแอปนี้ไม่ใช่ฟีเจอร์ที่พวกเขาต้องการอย่างไร แม้ว่าบริษัทต่างๆ เช่น Instagram, Facebook หรือ Twitter จะคัดลอกแนวคิดยอดนิยมจากแอปโซเชียลมีเดียอื่นๆ มาปรับใช้กับแอปโซเชียลมีเดียอื่นๆ ไม่ใช่เรื่องแปลก แต่นั่นก็ไม่ใช่ปัจจัยขับเคลื่อนเบื้องหลังการอัปเดตเสมอไป
การเปรียบเทียบระหว่าง Clubhouse กับ Instagram Live Rooms เป็นเรื่องง่าย แต่ Live Rooms เป็นสิ่งที่อยู่ในรายการถังของครีเอเตอร์ Instagram นับตั้งแต่การพุ่งขึ้นครั้งใหญ่เมื่อปีที่แล้ว ตามคำกล่าวของ Brian Kofi Hollingsworth ที่ปรึกษาด้านแบรนด์ที่เชี่ยวชาญ ในโซเชียลมีเดีย
Hollingsworth ทวีตเมื่อวันที่ 2 มีนาคม โดยระบุว่า "พวกเขา [Instagram] อัปเกรดการถ่ายทอดสดตั้งแต่ปีที่แล้วพุ่งสูงขึ้น" เขายังตั้งข้อสังเกตว่า Instagram ได้ทำการทดสอบฟีเจอร์นี้ในอินเดียมาตั้งแต่ปี 2020
คลับเฮาส์เปิดตัวในเดือนเมษายน 2020 และถึงแม้จะเห็นความสำเร็จในช่วงต้นๆ มาบ้าง จนกระทั่งชื่อใหญ่อย่าง Elon Musk เข้าสู่แพลตฟอร์มต่อสาธารณะเมื่อต้นปีนี้จึงเริ่มเห็นการเติบโตที่ทำให้มัน แอปพลิเคชั่นที่เทียบเคียงได้
ปรับขึ้น
ตามที่ Instagram ระบุว่า Live Rooms คือการอัปเดตฟีเจอร์ที่หลายคนใช้อยู่แล้ว เป็นคำตอบสำหรับคำขอของชุมชนและเป็นสิ่งที่หลายคนตื่นเต้นที่จะใช้
แม้จะเป็นไปได้อย่างยิ่งที่ Live Rooms จะถูกผลักดันเนื่องจากความสำเร็จของ Clubhouse - ความพยายามในการเจาะลึกผู้ชมนั้น - แต่ก็ไม่ใช่ฟีเจอร์ที่โผล่มาจากไหนไม่รู้
"เราเห็นโซเชียลมีเดียแทรกซึมแง่มุมต่างๆ ของชีวิตเรามากขึ้น ตัวอย่างเช่น ได้กลายเป็นห้างสรรพสินค้าแห่งศตวรรษที่ 21 ผ่านโซเชียลคอมเมิร์ซ” เคลมองต์บอกกับเรา "สิ่งนี้ยังให้โอกาสผู้ใช้ในการค้นหาและใช้งานเนื้อหาสดเฉพาะในวงกว้าง ซึ่งไม่เคยมีมาก่อน"
