ซื้อกลับบ้านที่สำคัญ
- Facebook กำลังวางแผนแข่งขันกับบริการจดหมายข่าว Substack
- จดหมายข่าวช่วยให้ผู้เขียนและผู้ชมเชื่อมโยงกันโดยตรง เหมือนที่บล็อกเคยใช้
- บริษัทที่ได้รับการสนับสนุนจากทุนขนาดใหญ่ไม่ใช่วิธีเดียวที่จะสร้างรายได้จากนักเขียนอินดี้
ทันทีที่อะไรๆ ก็ดัง Facebook จะซื้อหรือก๊อปก็ได้ คราวนี้เป็นการคัดลอก Substack บริการจดหมายข่าวแบบชำระเงิน แต่ทำไมจดหมายข่าวถึงได้รับความนิยมในตอนนี้
จดหมายข่าวเป็นรูปแบบ OG ของการเผยแพร่ทางอินเทอร์เน็ต ท้ายที่สุดทุกคนมีอีเมล อย่างไรก็ตาม เมื่อเร็ว ๆ นี้ จดหมายข่าวกลับมายิ่งใหญ่อีกครั้ง และผู้คนต่างจ่ายเงินเพื่ออ่านจดหมายเหล่านี้ อุทธรณ์คืออะไร? ทุกอย่างเริ่มต้นด้วยการเชื่อมต่อโดยตรง
"ฉันคิดว่าจดหมายข่าวได้รับความนิยมในขณะนี้ส่วนหนึ่งสำหรับสิ่งที่พวกเขาเป็น และสำหรับสิ่งที่พวกเขาไม่ใช่" Ryan Singel ผู้ร่วมก่อตั้งและผู้ก่อตั้งและซีอีโอของ Stanford และ CEO ของ Contextly และ Outpost กล่าวกับ Lifewire ทางอีเมล "สิ่งเหล่านี้ไม่ใช่ประสบการณ์ที่เลวร้ายที่เราได้รับจากเว็บและแพลตฟอร์มโซเชียล และเป็นวิธีการสนับสนุนนักเขียนและศิลปินที่ผู้คนใส่ใจ ซึ่งผมคิดว่ามีความสำคัญต่อผู้คนจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ"
ทำไมต้องจดหมายข่าว
ช่วงนี้เราอ่านเขียนบน Twitter และ Facebook แพลตฟอร์มเหล่านี้จำกัดเฉพาะตัวอย่างข้อความสั้นๆ ที่พิจารณาว่าเป็นบทความที่ไม่ยาว พวกเขายังเป็นสถานที่ที่ไม่ดีในการเผยแพร่ข้อความขนาดยาว ผู้อ่านไม่ต้องไปที่ Twitter เมื่อพวกเขาต้องการอ่านยาวๆ และมันเร็วมากจนสิ่งดีๆ ผ่านไปเลย
ดังนั้น นักเขียนจึงหันไปหาจดหมายข่าว ตั้งค่าได้ง่าย และพูดคุยกับผู้ชมโดยตรง ที่ไม่เคยพลาดโพสต์
"ฉันคิดว่าโลกของสำนักพิมพ์ประเมินค่าความภักดีของผู้อ่านต่ำเกินไปจริงๆ (แต่พวกเขาคิดว่ามีเพียงคอลัมนิสต์เท่านั้นที่ติดตาม) " Singel กล่าว
มันเป็นวิธีที่จะสนับสนุนนักเขียนและศิลปินที่ผู้คนใส่ใจ ซึ่งผมคิดว่ามีความสำคัญต่อผู้คนจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ
Substack มีทั้งแรงผลักดันและกระโดดขึ้นไปบนเทรนด์นี้ หากคุณตั้งค่าจดหมายข่าวด้วย Substack คุณสามารถเผยแพร่ได้ฟรี หากคุณเริ่มจดหมายข่าวแบบชำระเงิน Substack จะถูกหัก 10% ดูเหมือนจะไม่มากถ้าคุณเพิ่งเริ่มต้น แต่อีกไม่นานก็จะเพิ่มขึ้น
แล้วทำไมนักเขียนถึงกระตือรือร้นที่จะใช้ Substack? มันอาจจะเป็นแค่ความสิ้นหวัง
"การลด 10% ถือว่าหนักมาก" นักข่าว Sharon Geltner บอกกับ Lifewire ทางอีเมล “แต่เมื่อรายได้ของนักข่าวลดลงเหลือศูนย์เพราะเธอถูกเลิกจ้าง หรือสิ่งพิมพ์ของเธอถูกปิด เธออาจมุ่งความสนใจไปที่ 90% ของรายได้ใหม่ที่เธอหวังว่าจะได้รับจากจดหมายข่าวออนไลน์ของเธอเอง”
"บริการเหล่านี้ไม่ต้องลดรายรับจำนวนมากเพราะมันง่าย" Singel กล่าว "แต่ฉันคิดว่ารูปแบบการกำหนดราคาของพวกเขานั้นดูแย่และได้แรงหนุนจากข้อเท็จจริงที่ว่าบริษัทเหล่านี้มีนักลงทุนมหาเศรษฐีที่เป็นเจ้าของบริษัทในสัดส่วนที่มาก และต้องการทำเงินหลายพันล้านให้เป็นหลายพันล้าน"
นักเขียนสามารถสร้างรายได้ได้อย่างไร
นักเขียนต้องการการเชื่อมต่อโดยตรงกับผู้ฟังของพวกเขา และพวกเขาต้องการให้ผู้ฟังจ่ายเงินให้พวกเขา การให้เปอร์เซ็นต์แก่ Substack เป็นวิธีหนึ่งในการทำเช่นนั้น อีกประการหนึ่งคือการสมัคร Patreon ซึ่งเป็นบริการที่ให้คุณจ่ายค่าธรรมเนียมรายเดือนเพื่อสนับสนุนศิลปินทุกประเภท และรับบทความ วิดีโอ หรือเพลงเป็นประจำเป็นการตอบแทน แต่ Patreon ก็เป็นคนกลางที่ตัดขาดจากความสัมพันธ์โดยตรง
เหมือนโลกลืมบล็อกไปแล้ว ก่อน Facebook และ Twitter เราโพสต์ในบล็อก และผู้คนติดตามเราโดยใช้ Google Reader หรือแอปอ่าน RSS อื่น แนวคิดของบล็อกถูกแย่งชิงโดยผู้จัดพิมพ์รายใหญ่ แต่ถ้าบล็อกไม่กลับมา ก็ต้องมีวิธีอื่นในการเข้าถึงผู้ชม
Outpost คือบริการที่กำลังจะมีขึ้นสำหรับครีเอเตอร์อินดี้ ก่อตั้งโดย Singel ซึ่งเชื่อว่า "อินดี้ควรทำเงินให้อินดี้ ไม่ใช่มหาเศรษฐี"
มีสองอย่างที่ขวางทางนั้น หนึ่งคือ "เทคโนโลยีปัจจุบันสำหรับการดำเนินธุรกิจสื่อขนาดเล็กนั้นสกปรกและไร้จินตนาการ" อีกประการหนึ่งคือบริษัทที่ได้รับทุน VC นั้นแทบจะไม่มีจริยธรรมเลย และถูกสร้างขึ้นมาเพื่อทำสิ่งหนึ่ง นั่นคือ หาเงินให้กับนักลงทุน
ฉันคิดว่าโลกของสำนักพิมพ์ประเมินค่าความภักดีของผู้อ่านต่ำเกินไป
"หลังจากสร้างเทคโนโลยีสื่อมาเป็นเวลากว่าทศวรรษแล้ว ฉันรู้สึกหงุดหงิดกับเครื่องมือสื่อที่ไม่ดี และบริษัทสื่อจินตนาการเล็กๆ น้อยๆ ได้แสดงออกมาอย่างไร" Singel กล่าว "แม้แต่การสมัครสมาชิก บริษัทสื่อก็สร้างระบบการพิมพ์โดยติดตะเกียบไว้กับเลโก้ คนที่เขียนและสร้างเพื่อหาเลี้ยงชีพสมควรได้รับสิ่งที่ดีกว่า"
ใครๆ ก็อ่านของในเน็ต ตามหลักการแล้ว เราจะจ่ายเงินให้นักเขียนที่เราชอบมากที่สุดโดยตรง แต่ใครที่อยากทำแบบนั้น อาจจำเป็นต้องมีตัวกลางบางประเภท แต่ถ้าเป็น Facebook ที่กินสัตว์อื่น ๆ หรือเน้นผลกำไรเป็น Substack ก็อาจจะไม่ดีสำหรับผู้อ่านหรือนักเขียนหวังว่า Outpost ของ Singel จะเติมเต็มช่องว่างได้