ซื้อกลับบ้านที่สำคัญ
- บริษัทเทคโนโลยีครองภูมิทัศน์ของโซเชียลมีเดีย แต่ผู้ใช้จำนวนมากต้องการเพิ่มเติมจากประสบการณ์ของพวกเขา
- แพลตฟอร์มใหม่ที่มอบความถูกต้องและเทคโนโลยีใหม่อย่างเทคโนโลยีความจริงเสริมอาจเป็นส่วนเสริมที่น่ายินดีสำหรับผู้ใช้บางคน
- ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่าอนาคตของโซเชียลมีเดียอยู่ในเทคโนโลยีที่พร้อมให้บริการในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า
โซเชียลมีเดียในปี 2564 มีเพียงไม่กี่บริษัทเท่านั้นที่ครอบงำ อย่างไรก็ตาม การเพิ่มแพลตฟอร์มลงในมิกซ์อาจทำให้ผู้ใช้ได้รับประสบการณ์ที่พวกเขารู้สึกว่าขาดหายไป
Facebook, YouTube, WhatsApp, Instagram และ TikTok ขึ้นแท่นเป็นโซเชียลเน็ตเวิร์กยอดนิยม พวกเขาอาจมีผู้ใช้หลายพันล้านคน แต่ก็ไม่มีปัญหา ระหว่างการละเมิดข้อมูล ความเป็นส่วนตัวที่ถูกบุกรุกและการขาย อัลกอริธึมที่ควบคุมสิ่งที่เราทำและไม่เห็น และโฆษณาที่ตรงเป้าหมายซึ่งบางครั้งดูน่ากลัวจริงๆ ผู้คนต่างก็เข้าใจดีว่ามองหาตัวเลือกอื่น
ผู้เชี่ยวชาญบอกว่าถึงแม้ว่าจะมีแพลตฟอร์มใหม่ๆ ให้ค้นหามากมาย แต่การยืนหยัดเพื่อเรียกร้องความสนใจจากทุกคนล้วนต้องโดดเด่นกว่าใคร
“มันค่อนข้างจะพลาดไม่ได้กับแพลตฟอร์มที่กำลังจะสร้างมันขึ้นมา มันต้องเป็นสิ่งที่ผู้ใช้ไม่สามารถหาได้จากที่อื่น” Andrew Selepak ศาสตราจารย์ด้านโซเชียลมีเดียแห่งมหาวิทยาลัยฟลอริดากล่าวกับ Lifewire ทางโทรศัพท์
ความคุ้นเคย สายพันธุ์ การใช้งานที่มากขึ้น
แพลตฟอร์มอย่าง Facebook และ Twitter ได้รวบรวมผู้ใช้หลายล้านคนในช่วงหลายปีที่ผ่านมา และ Selepak กล่าวว่าบริษัทเหล่านี้จะไม่ละทิ้งความนิยมไปง่ายๆ
“พวกเขาจะไม่ยอมละทิ้งตำแหน่งโดยไม่มีการต่อสู้” เขากล่าว “ไม่ว่าพวกเขาจะดูการแข่งขันและซื้อมัน หรือพวกเขากำลังดูการแข่งขันและพยายามสร้างสิ่งที่ดีกว่า”
สิ่งนี้ทำให้เครือข่ายโซเชียลใหม่ที่มีขนาดเล็กลงมีผลกระทบได้ยากขึ้น ดูเหมือนว่าเราอยู่ในช่วงของวงจรโซเชียลมีเดียเดียวกันโดยไม่มีผู้เล่นใหม่เข้าสู่อุตสาหกรรม แต่ Selepak กล่าวว่าเราเห็นทางเลือกอื่นหลั่งไหลเข้ามามากมาย
พวกเขาจะไม่ละทิ้งตำแหน่งโดยไม่มีการต่อสู้
"เรามีการระเบิด [ของเครือข่ายโซเชียลมีเดียใหม่] และการระเบิดแบบนั้นไม่สามารถรักษาได้เพราะมีแพลตฟอร์มมากมายที่เกิดขึ้นและหายไปในช่วงเวลาสั้น ๆ " เขากล่าว
บางแพลตฟอร์มที่มีอายุสั้นเหล่านี้ ได้แก่ Vine, Periscope, Google Plus, Yik Yak และอื่นๆ ที่ไม่เคยได้รับความนิยมเท่า Facebook, Twitter หรือ Instagram
Selepak กล่าวว่านิสัยที่เราสร้างขึ้นด้วยแพลตฟอร์มที่ใหญ่กว่านั้นยากที่จะทำลาย และท้ายที่สุด เรายังคงให้เวลาส่วนใหญ่กับพวกเขาต่อไป
"พวกเราเป็นสิ่งมีชีวิตที่มีนิสัย ดังนั้นเราจะ [ไป] ต่อที่จะใช้ของที่เราใช้อยู่" เขากล่าว “เราอาจออกไปลองอะไรใหม่ๆ บ้างเป็นครั้งคราว แต่ถ้าเราไม่ลองอะไรใหม่ๆ คนอื่นก็คิดแบบนั้นเหมือนกัน เราอาจ [จะ] กลับไปสู่สิ่งที่คุ้นเคย”
A โซเชียลเน็ตเวิร์กที่แท้จริงยิ่งขึ้น?
แต่ดูเหมือนว่าจะมีคลื่นลูกใหม่ของแพลตฟอร์มโซเชียลปรากฏขึ้นซึ่งพยายามทำให้โดดเด่นจากสิ่งที่เราเชื่อมโยงกับโซเชียลมีเดีย หนึ่งในแพลตฟอร์มเหล่านี้คือ Junto ซึ่งเป็นแอปโอเพนซอร์ซที่ไม่แสวงหากำไรซึ่งปัจจุบันอยู่ในช่วงเบต้าซึ่งเน้นที่ความถูกต้องของโซเชียลมีเดียในปัจจุบันที่ดูเหมือนว่าจะสูญเสียไป
“ฉันคิดว่าการเปลี่ยนโซเชียลมีเดียทำให้เราเริ่มก้าวไปสู่ความเข้าใจที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นในฐานะมนุษย์” Eric Yang ผู้สร้าง Junto กล่าวกับ Lifewire ในแฮงเอาท์วิดีโอ “เรากำลังพยายามปรับปรุงวัฒนธรรมที่เราพบในโลกออนไลน์”
Yang กล่าวว่า Junto กำจัดเสียงรบกวนทั้งหมด เช่น อัลกอริธึมที่ขยายเวลาห้องสะท้อนเสียง โฆษณาที่กำหนดเป้าหมาย และรูปแบบที่น่าติดตามที่เขากล่าวว่า "มีส่วนทำให้เกิดวัฒนธรรมแบบผิวเผินและเห็นแก่ตัว" Junto ทำสิ่งนี้ผ่านแพลตฟอร์มกระจายอำนาจที่ใช้ทางเลือกบล็อกเชนที่เรียกว่า Holochain ให้ผู้ใช้มีสิทธิ์อย่างเต็มที่ในการแบ่งปันข้อมูล แบ่งปันอะไร และจัดเก็บที่ไหน
Junto มุ่งเน้นไปที่การสร้างสิ่งที่ Yang เรียกว่ารูปแบบการออกแบบที่เน้นมนุษย์เป็นศูนย์กลาง โดยทำงานร่วมกับอาสาสมัครในชุมชนเพื่อรับข้อเสนอแนะที่สำคัญเกี่ยวกับแพลตฟอร์มเบต้า
"สิ่งที่เราจะทำคือนำแบบสำรวจบางส่วนไปใช้กับชุมชนเริ่มต้นของเรา ซึ่งเป็นทางเลือกที่สมบูรณ์ ซึ่งผู้คนสามารถช่วยเราตรวจสอบว่าสิ่งเหล่านี้ดีต่อสุขภาพจิตของผู้คนหรือไม่" เขากล่าว "เช่น มันลดการเสพติดเทคโนโลยีไหม จะดีกว่าไหมสำหรับความรู้สึกถึงความถูกต้องและการเชื่อมต่อของชุมชน"
ในรูปแบบสุดท้าย Junto จะมีสิ่งที่คุณคุ้นเคยบนโซเชียลมีเดีย เช่น หน้าโปรไฟล์ (เรียกว่า den ของคุณ) ความสามารถในการโพสต์รูปภาพและวิดีโอ (ซึ่ง Junto หมายถึงการแสดงออก) ฟีดข่าวส่วนบุคคล (เรียกว่า มุมมอง) และการส่งข้อความโดยตรงและการแชทเป็นกลุ่ม
Yang รู้ดีว่า Junto จะไม่มาแทนที่ Facebook แต่อาจให้ตัวเลือกอื่นสำหรับผู้ที่มองหาสื่อสังคมออนไลน์ที่ดูเหมือนว่าจะหายไปในทุกวันนี้
เราไม่ได้พยายามเป็นเหมือนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเดียวที่ผู้คนใช้” เขากล่าว “ใครก็ตามที่พยายามสร้างสิ่งต่าง ๆ อย่างมีจริยธรรมก็สามารถได้รับประโยชน์จากงานที่เรากำลังทำอยู่”
เสริมโซเชียลมีเดียในโลกแห่งความเป็นจริง
แพลตฟอร์มอื่นใช้ฟังก์ชันการทำงานตามแนวคิดทางเทคโนโลยีใหม่ทั้งหมด ตัวอย่างเช่น SpotSelfie เป็นแอปรุ่นเบต้าที่ใช้ความเป็นจริงเสริมเพื่อให้ผู้ใช้นำโซเชียลมีเดียของพวกเขาออกไปสู่โลกแห่งความเป็นจริง
Ray Shingler ผู้ร่วมก่อตั้งและผู้อำนวยการฝ่ายพัฒนาผลิตภัณฑ์สำหรับ SpotSelfie จินตนาการถึง AR ว่าเป็นวิธีใหม่ในการเข้าสังคมนอกเหนือจากการนั่งหน้าจอสมาร์ทโฟนของเรา
“แทนที่จะวางรูปภาพหรือวิดีโอในฟีดโซเชียลแบบดั้งเดิม จากนั้นเราก็นั่งตรงนั้นและเลื่อนดูทั้งหมด คุณกำลังวางมันในที่ที่มันเกิดขึ้นจริง” เขาบอกกับ Lifewire ในแฮงเอาท์วิดีโอ.
“ถ้าคุณออกไปทานอาหารเย็นกับเพื่อนบางคน คุณกำลังมีช่วงเวลาที่ดีในการถ่ายภาพ หรือคุณถ่ายวิดีโอ คุณใส่แท็กไลน์ลงไป แล้ววางที่ตำแหน่งทางภูมิศาสตร์นั้นทันที ตอนนี้มันนั่งอยู่ที่นั่นในความเป็นจริงยิ่งลอยอยู่เหนือคุณ”
Shingler กล่าวว่า SpotSelfie เป็นโลกโซเชียลที่ต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง โดยที่รูปโปรไฟล์ของคุณลอยอยู่เหนือหัวของคุณในขณะที่คุณเดินไปตามถนน และเนื้อหาที่คุณโพสต์นั้นอยู่ในชุมชนด้วยตัวมันเอง
“ฉันชอบแนวคิดในการติดแท็กตำแหน่งเนื้อหาเพื่อพาคุณออกไปพบปะผู้คนใหม่ๆ” เขากล่าว “มันช่วยให้ผู้ใช้เติบโตเป็นชุมชนในโลกแห่งความเป็นจริงเนื่องจากเราสูญเสียความรู้สึกนั้น [ของชุมชน]”
เช่นเดียวกับ Junto SpotSelfie ไม่ทำเหมืองข้อมูล ไม่มีการติดตามการเคลื่อนไหว และไม่มีโฆษณาในแอป ในทางกลับกัน Shingler จินตนาการถึงบริการแบบสมัครสมาชิกโดยมีค่าธรรมเนียมรายเดือนเพียงเล็กน้อย รวมถึงการให้ธุรกิจขนาดเล็กในชุมชนโปรโมตแท็กตำแหน่งทางภูมิศาสตร์เพื่อให้บริษัทได้รับรายได้
Shingler กล่าวว่าสิ่งแรกที่เขาทำเมื่อนำเสนอ SpotSelfie คือการยื่นจดสิทธิบัตรสามฉบับที่ครอบคลุมเครือข่ายโซเชียล AR ของแอป เพื่อที่คู่แข่งรายใหญ่จะไม่ได้รับแนวคิดในการคัดลอก
“ฉันไม่อยากถูกเปรียบเทียบกับ Facebook หรือ [คิดว่าเป็น] การล้มลง Instagram ฉันแค่คิดว่าสิ่งที่เรากำลังทำแตกต่างกันมาก” เขากล่าว “เรากำลังพยายามทำให้โซเชียลเน็ตเวิร์กกลับมาเป็นเหมือนเดิม”
อนาคตของโซเชียลมีเดีย
อาจรู้สึกว่า Facebook และ Twitter ยังคงเป็นทางเลือกเดียวของเราในทุกวันนี้ แต่ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่าโซเชียลมีเดียกำลังจะระเบิดอีกครั้ง
“ฉันคิดว่าเรากำลังเข้าสู่ช่วงเวลาที่ [การระเบิด] กำลังจะเกิดขึ้นอีกครั้งเนื่องจากความก้าวหน้าทางเทคโนโลยี” Selepak กล่าว“ฉันคิดว่าเราจะเห็นการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในแง่ของรูปลักษณ์ การทำงาน และการทำงานของแพลตฟอร์มทั้งหมดเหล่านี้ ในขณะที่เทคโนโลยีมีวิวัฒนาการและเพิ่มขึ้นหรือทำสิ่งใหม่ เราก็จะได้เห็นสิ่งใหม่ๆ ในโซเชียลมีเดียด้วย”
ฉันคิดว่า [โซเชียลมีเดีย] กำลังจะย้ายออกจากระบบเศรษฐกิจแบบผู้ชนะ-รับ-ทั้งหมด ไปสู่ระบบนิเวศที่ทำงานร่วมกันได้
Selepak กล่าวว่าหนึ่งในสิ่งที่สำคัญที่สุดที่อาจทำให้โซเชียลมีเดียสั่นคลอนเพราะเรารู้ว่ามันจะเป็นข้อบังคับของรัฐบาล มีการพูดคุยเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงหรือลบมาตรา 230 (กฎหมายที่ปกป้องแพลตฟอร์มออนไลน์จากการรับผิดชอบต่อสิ่งที่ผู้ใช้โพสต์) ซึ่ง Selepak กล่าวว่าจะมีผลกระทบอย่างมาก
“ฉันคิดว่าอาจไม่ใช่จุดที่เราจะมีสตาร์ทอัพใหม่ที่เปลี่ยนโฉมหน้าของโซเชียลมีเดีย แต่อาจเป็นไปได้ว่ามีกฎระเบียบบางอย่างที่ผ่านแล้ว และผลที่ไม่ได้ตั้งใจก็คือมันทำให้โซเชียลมีเดียสั่นคลอนจริงๆ” เขาพูด
Yang เห็นด้วยว่าเขาเห็นเราในที่สุดเขาก็ย้ายออกจากโซเชียลมีเดียที่ผูกขาดที่เราคุ้นเคยไปสู่สิ่งที่ไม่ใช่ "ขนาดเดียวที่เหมาะกับทุกคน"
“ฉันคิดว่า [โซเชียลมีเดีย] กำลังจะย้ายออกจากเศรษฐกิจแบบผู้ชนะไปเป็นระบบนิเวศที่ทำงานร่วมกันได้” Yang กล่าว