ซื้อกลับบ้านที่สำคัญ
- กฎหมายบริการดิจิทัลจะแบนโฆษณาบางรายการ แต่ไม่ใช่ทั้งหมด
- กฎหมายดังกล่าวยังกำหนดเป้าหมายคำพูดแสดงความเกลียดชังและสินค้าลอกเลียนแบบ
-
รัฐสภายุโรปเพิ่งอนุมัติร่างกฎหมายนี้เท่านั้น
รัฐสภายุโรปอนุมัติร่างกฎหมายห้ามโฆษณาที่กำหนดเป้าหมาย แต่ก็ยังไม่ได้ดีอย่างที่คิด
กฎหมายบริการดิจิทัล (DSA) จำกัดการใช้ข้อมูลที่ละเอียดอ่อนสำหรับการกำหนดเป้าหมายโฆษณา นอกจากนี้ยังช่วยให้ผู้ใช้เลือกไม่ติดตามและสามารถบังคับให้แพลตฟอร์มเช่น Facebook และ Twitter ลบเนื้อหาที่ผิดกฎหมาย คำพูดแสดงความเกลียดชัง และอื่นๆร่างดังกล่าวได้รับการอนุมัติด้วยคะแนนเสียง 530 เสียง คัดค้าน 78 เสียง และงดออกเสียง 80 รายการ ซึ่งใกล้เคียงกับที่คุณหวังไว้ อย่างไรก็ตาม ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดและนักวิชาการกล่าวว่ากฎหมายที่เสนอมานั้นไปไกลเกินไปและไม่เพียงพอ
"พระราชบัญญัติบริการดิจิทัลซึ่งเริ่มต้นในปี 2020 ไม่ได้ห้ามโฆษณาที่ตรงเป้าหมายโดยสิ้นเชิง มันห้ามการกำหนดเป้าหมายโฆษณาตามข้อมูลที่ 'ละเอียดอ่อน' เช่น รสนิยมทางเพศ ศาสนา และเชื้อชาติ " Matt Voda ซีอีโอ ของบริษัทการตลาดออนไลน์ OptiMine บอกกับ Lifewire ทางอีเมล "ดังนั้นจึงเป็นการย้ายความเป็นส่วนตัวที่สำคัญ แต่จะไปไกลจากมุมมองการติดตามและการกำหนดเป้าหมายเท่านั้น"
โฆษณาไม่ดี
อุตสาหกรรมโฆษณาใช้การโฆษณาแบบสอดส่องดูแลมาหลายปีแล้ว และดูเหมือนว่าจะรู้สึกว่ามีสิทธิ์ที่จะดำเนินการต่อไป แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าควร ผู้เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยี John Gruber เปรียบการคัดค้านของอุตสาหกรรมโฆษณากับ "โรงรับจำนำฟ้องเพื่อป้องกันไม่ให้ตำรวจปราบปรามกลุ่มโจรกรรม"
แต่สุดท้ายน้ำขึ้นน้ำลงกฎหมายฉบับนี้เป็นจุดเริ่มต้นในการควบคุมแนวทางปฏิบัติที่รุกรานของบริษัทโฆษณา เช่น Google และ Facebook และพยายามควบคุมสิ่งที่เครือข่ายสังคมออนไลน์สามารถเผยแพร่ได้ ตอนนี้บริษัทที่ตั้งอยู่ในสหรัฐฯ ส่วนใหญ่ทำสิ่งที่พวกเขาชอบ ไม่ว่าที่ใดในโลก และส่วนใหญ่เพิกเฉยต่อผลที่ตามมา แม้แต่ค่าปรับพันล้านดอลลาร์ก็ไม่ใช่เรื่องใหญ่สำหรับเหล่าวายร้ายเหล่านี้
กฎหมายบริการดิจิทัลซึ่งเริ่มต้นในปี 2020 ไม่ได้ห้ามโฆษณาที่ตรงเป้าหมายโดยสิ้นเชิง
ยุโรปสามารถเลิกใช้แนวทางปฏิบัติที่ไม่เป็นมิตรต่อความเป็นส่วนตัวเหล่านี้ได้ตั้งแต่เริ่มต้น นั่นคือทฤษฎีอยู่ดี
"หากคุณเชื่อว่า 'ความเป็นส่วนตัว' รวมถึงการบล็อกโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายตามการติดตามพฤติกรรมออนไลน์ ความสนใจ หรือกิจกรรมออนไลน์อื่นๆ ของผู้บริโภค DSA ไม่ได้ป้องกันสิ่งใดๆ " Voda กล่าว "ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังเรียกดูข้อมูลออนไลน์เกี่ยวกับ 'การเปลี่ยนงาน; จากนั้น คุณได้รับโฆษณาที่ตรงเป้าหมายบนแล็ปท็อปของบริษัทของคุณเกี่ยวกับ 'การเปลี่ยนงาน' ข้อมูลส่วนตัว (และละเอียดอ่อนมาก) และการกำหนดเป้าหมายโฆษณาจะยังคงเป็นเกมที่ยุติธรรมภายใต้สิ่งเหล่านี้ กฎใหม่"
ไกลแต่ยังไม่พอ
เห็นได้ชัดว่าเราจำเป็นต้องมีกฎหมายเพื่อนำเทคโนโลยีขนาดใหญ่เข้ามาแทนที่ทัศนคติที่เป็นนวัตกรรมใหม่ทั้งหมดจนถึงปัจจุบัน ส่วนที่ยากคือทำมัน การเข้าถึงของบริษัทเหล่านี้มีมากมายจนกฎหมายท้องถิ่นมักจะหลุดมือไป แทนที่จะเป็นแนวกฎหมายที่เล็กกว่าและเน้นมากกว่า DSA พยายามแก้ไขมากเกินไปในคราวเดียวและจบลงด้วยความสับสน
"ปัญหาและที่บริษัทเทคโนโลยีจะพยายามต่อสู้กับร่างกฎหมายใหม่คือรัฐบาลทำตัวเหมือนเลื่อยมากกว่ามีดผ่าตัด" Andrew Selepak ศาสตราจารย์ด้านโซเชียลมีเดียแห่งมหาวิทยาลัยฟลอริดากล่าวกับ Lifewire ทางอีเมล.
"เราต้องการกฎระเบียบด้านเทคโนโลยีมากกว่านี้ แต่ร่างกฎหมายที่เสนอนั้นกว้างเกินไป" Selepak กล่าวต่อ "ร่างกฎหมายที่เสนอจะป้องกันไม่ให้บริษัทเทคโนโลยีใช้ข้อมูลที่ละเอียดอ่อน เช่น รสนิยมทางเพศหรือศาสนาสำหรับโฆษณาที่กำหนดเป้าหมาย แต่นี่อาจหมายความว่ากลุ่มต่างๆ เช่น องค์กรการกุศลคาทอลิกจะไม่สามารถสร้างโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายไปยังนักบวชคาทอลิกได้ หรือ GLADD ไม่สามารถใช้โฆษณาที่กำหนดเป้าหมายเพื่อเข้าถึงเยาวชนได้ ประชาชนมาให้ความช่วยเหลือ"
เมื่อมีใครเจาะลึกลงไปในข้อเสนอของร่างกฎหมาย มันก็จะดูไม่ปะติดปะต่อกันเล็กน้อย เหตุใดโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายจึงถูกควบคุมด้วยคำพูดแสดงความเกลียดชัง เป็นต้น เกือบจะเหมือนกับว่าสมาชิกสภานิติบัญญัติมองว่าเทคโนโลยีขนาดใหญ่เป็นปัญหาเดียว มากกว่าปัญหามากมายที่แทรกซึมทุกแง่มุมของชีวิต
"ร่างกฎหมายที่เสนอยังกำหนดให้บริษัทเทคโนโลยีต้องลบคำพูดแสดงความเกลียดชังออกด้วย" Selepak กล่าว "แต่ใครจะเป็นคนตัดสินว่าอะไรคือคำพูดแสดงความเกลียดชัง บริษัทเทคโนโลยี ประเทศบุคคล รัฐสภายุโรป คำพูดแสดงความเกลียดชังจะถูกจำกัดโดยกฎหมายท้องถิ่นหรือไม่ อนุญาตให้มีเนื้อหาที่แตกต่างกันในประเทศต่างๆ หรือบริษัทเทคโนโลยีต้องปฏิบัติตามคำพูดแสดงความเกลียดชังที่เข้มงวดที่สุด กฎหมายที่ใดก็ได้ในโลก?"
ยังมีคำถามอีกมากมายให้ตอบก่อนที่ร่างกฎหมายจะกลายเป็นกฎหมาย แต่อย่างน้อยนี่คือจุดเริ่มต้น และค่อนข้างดีทีเดียว