โฆษณาและใบปลิวขายเป็นเอกสารทั่วไปที่เผยแพร่บนเดสก์ท็อป ไม่ว่าการออกแบบโฆษณาสำหรับลูกค้าหรือสำหรับธุรกิจของคุณ คุณสามารถปรับปรุงประสิทธิภาพของโฆษณาเหล่านั้นได้ด้วยกลยุทธ์การออกแบบที่พิสูจน์แล้วในเวลาเพียงไม่กี่ครั้ง
เมื่อผู้อ่านดูโฆษณาของคุณ พวกเขาเห็นอะไรเป็นอย่างแรก ตามลำดับ การวิจัยระบุว่าผู้อ่านมักจะดูที่:
- วิชวล
- คำบรรยาย
- พาดหัว
- คัดลอก
- ลายเซ็น (ชื่อผู้ลงโฆษณา ข้อมูลติดต่อ)
วิธีหนึ่งในการทำให้โฆษณาของคุณได้รับการอ่านคือการจัดเรียงองค์ประกอบตามลำดับจากบนลงล่างที่กล่าวว่าโฆษณาของคุณควรนำไปสู่องค์ประกอบที่แข็งแกร่งที่สุด บางครั้งภาพอาจมีความสำคัญรองจากพาดหัวข่าว ในกรณีนี้ คุณอาจตัดสินใจใส่พาดหัวข่าวก่อน คำบรรยายอาจไม่จำเป็นตลอดเวลา และบ่อยครั้งที่คุณต้องการรวมองค์ประกอบเพิ่มเติม เช่น ภาพประกอบรองหรือกล่องคูปอง
แม้ว่านี่จะไม่ใช่วิธีเดียวในการออกแบบโฆษณา แต่ก็เป็นสูตรที่ใช้งานง่ายและประสบความสำเร็จสำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการหลายประเภท ที่นี่ คุณจะเห็นเลย์เอาต์พื้นฐานและรูปแบบสามรูปแบบในรูปแบบนี้ซึ่งเรียกอีกอย่างว่าโอกิลวี่หลังจากผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณา David Ogilvy ซึ่งใช้สูตรเลย์เอาต์นี้สำหรับโฆษณาที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดบางส่วนของเขา
ซอฟต์แวร์สำหรับการออกแบบโฆษณา
โฆษณาแบบดิสเพลย์สามารถออกแบบได้ในซอฟต์แวร์เผยแพร่บนเดสก์ท็อปเกือบทั้งหมด รวมถึง Adobe InDesign, QuarkXPress, Scribus หรือ Serif PagePlus โปรแกรมวาดภาพเวกเตอร์ เช่น Adobe Illustrator ยังเป็นที่นิยมสำหรับการจัดวางหน้าเดียว เช่น โฆษณา
เค้าโครงโฆษณาโอกิลวี่พื้นฐาน
ผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณา David Ogilvy ได้คิดค้นสูตรการจัดวางโฆษณาสำหรับโฆษณาที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดของเขาซึ่งกลายเป็นที่รู้จักในชื่อ Ogilvy ภาพประกอบที่แสดงที่นี่คือการออกแบบพื้นฐานที่เป็นไปตามรูปแบบภาพคลาสสิก หัวเรื่อง คำอธิบายภาพ สำเนา รูปแบบลายเซ็น จากรูปแบบโฆษณาพื้นฐานนี้ รูปแบบอื่นๆ จะได้รับ
ลองเปลี่ยนระยะขอบ แบบอักษร นำหน้า ขนาดของตัวพิมพ์ใหญ่เริ่มต้น ขนาดของภาพ และวางสำเนาในคอลัมน์เพื่อปรับแต่งรูปแบบพื้นฐานของการออกแบบโฆษณานี้
- Visual ที่ด้านบนสุดของหน้า หากคุณกำลังใช้รูปภาพ ให้ระบายไปที่ขอบของหน้าหรือพื้นที่โฆษณาเพื่อให้ได้ผลลัพธ์สูงสุด
- สำหรับรูปภาพ ใส่คำอธิบาย caption ด้านล่าง
- ใส่ พาดหัว ต่อไป
- ตามด้วยหลักของคุณ ข้อความโฆษณา พิจารณาดรอปแคปเป็นตัวช่วยในการดึงผู้อ่านเข้าสู่สำเนา
- วางข้อมูลติดต่อของคุณ (signature) ที่มุมล่างขวา นั่นเป็นจุดสุดท้ายที่ผู้อ่านจะสนใจเมื่ออ่านโฆษณา
รูปแบบคูปองของเลย์เอาต์โฆษณาโอกิลวี่
คูปองดึงดูดความสนใจและสามารถเพิ่มการตอบสนองต่อโฆษณาของคุณได้ แม้แต่รูปลักษณ์ของคูปองที่ใช้เส้นประที่คุ้นเคยรอบๆ ส่วนหนึ่งของโฆษณาของคุณ ก็มีผลเช่นเดียวกัน ภาพประกอบที่แสดงนี้เป็นการออกแบบเลย์เอาต์โฆษณาของ Ogilvy แบบพื้นฐาน แต่มีสำเนาในรูปแบบสามคอลัมน์ที่วางคูปองไว้ที่มุมด้านนอก
ทำการเปลี่ยนแปลงเพิ่มเติมกับการจัดวางโฆษณานี้โดยเปลี่ยนระยะขอบ แบบอักษร นำหน้า ขนาดของฝาครอบเริ่มต้น ขนาดของภาพ และเปลี่ยนรูปแบบคอลัมน์ ทดลองกับรูปแบบคูปองต่างๆ
- Visual ที่ด้านบนของหน้า
- Caption ใต้ภาพ
- พาดหัว ต่อไป
- วางหลัก สำเนาโฆษณา ในสองคอลัมน์แรกของตารางสามคอลัมน์หรือรูปแบบบางอย่าง วางข้อมูลติดต่อของคุณ (signature) ที่ด้านล่างของคอลัมน์กลาง
- ในคอลัมน์ที่สามใส่ coupon หรือคูปองปลอม การวางคูปองไว้ที่มุมด้านนอกของโฆษณาทำให้ง่ายต่อการตัดออก
พาดหัวโฆษณารูปแบบแรกของโอกิลวี่
บางครั้งพาดหัวก็มีน้ำหนักมากกว่าภาพ ภาพประกอบนี้เป็นการออกแบบเลย์เอาต์โฆษณาของ Ogilvy ขั้นพื้นฐาน แต่ย้ายพาดหัวไปเหนือภาพ ใช้รูปแบบนี้เมื่อพาดหัวเป็นองค์ประกอบสำคัญของข้อความ
สำหรับรูปแบบเพิ่มเติม ให้ลองเปลี่ยนระยะขอบ แบบอักษร นำหน้า ขนาดของฝาครอบเริ่มต้น ขนาดของภาพ และเปลี่ยนเค้าโครงคอลัมน์ในการจัดวางโฆษณานี้
- พาดหัว ก่อน เมื่อพาดหัวข่าวของคุณมีเนื้อหาสาระมากกว่าหรือสำคัญกว่าภาพถ่าย ให้วางไว้ด้านบนเพื่อดึงดูดผู้อ่านก่อน ให้พื้นที่พาดหัวข่าวเป็นของตัวเองหรือวางทับบนงานศิลปะหลักของคุณ
- Visual ต่อไป
- Caption ใต้ภาพ แม้จะไม่จำเป็นเสมอไป แต่อย่ามองข้ามจุดนี้เพื่ออธิบายภาพของคุณและแสดงข้อความโฆษณาต่อหน้าผู้อ่าน
- วางหลัก ข้อความโฆษณา ในหนึ่งหรือสองคอลัมน์ หรือใช้รูปแบบสามคอลัมน์และใส่คูปองในคอลัมน์ที่สาม
- วางข้อมูลติดต่อของคุณ (signature) ที่ด้านล่างของคอลัมน์ที่สองที่มุมล่างขวา
พาดหัวขวาหรือซ้ายรูปแบบโฆษณาโอกิลวี่
ภาพประกอบนี้เป็นการออกแบบพื้นฐานของ Ogilvy แต่ย้ายพาดหัวไปด้านข้างของภาพอาจเป็นด้านซ้ายหรือด้านขวา (เทมเพลตใช้สำหรับพาดหัวด้านขวาและสำเนาสองคอลัมน์) รูปแบบการจัดวางโฆษณานี้ทำให้ภาพและบรรทัดแรกเท่ากัน อีกทั้งยังเพิ่มพื้นที่สำหรับพาดหัวหรือรูปภาพแนวตั้งที่ยาวขึ้น
หากต้องการปรับแต่งรูปลักษณ์ของการจัดวางโฆษณานี้เพิ่มเติม ให้เปลี่ยนระยะขอบ แบบอักษร นำหน้า ขนาดของฝาครอบเริ่มต้น ขนาดของภาพ และแก้ไขรูปแบบคอลัมน์ คุณอาจลองใช้ภาพระยะขอบถึงขอบภาพ แต่วางพาดหัวเหนือภาพไปด้านใดด้านหนึ่งหรืออีกด้านหนึ่งตามความเหมาะสมกับพื้นหลัง (อย่าลืมคอนทราสต์ระหว่างข้อความและพื้นหลัง!)
- Visual ก่อน ไปทางซ้ายหรือขวา หากภาพมีการจัดวางในแนวตั้งมากขึ้น หรือถ้าคุณต้องการทำให้ความสำคัญของภาพและพาดหัวข่าวเท่ากัน ให้ลองทำสิ่งนี้
- Headline ถัดไป ทางขวาหรือซ้ายของภาพ เมื่อคุณแบ่งพาดหัวออกเป็นหลายบรรทัดแบบนี้ คุณอาจต้องการหลีกเลี่ยงพาดหัวข่าวที่ยาวเกินไป
- Caption ใต้ภาพ
- วางหลัก ข้อความโฆษณา ในสองคอลัมน์ คุณอาจต้องการใช้ดรอปแคปเป็นตัวนำทาง
- วางข้อมูลติดต่อของคุณ (signature) ที่ด้านล่างของคอลัมน์ที่สองที่มุมล่างขวา
