Tim Cook ได้รับการแต่งตั้งเป็น CEO ของ Apple, Inc. เมื่อวันที่ 24 สิงหาคม 2011 ต่อจาก Steve Jobs ในบทบาทนั้นหลังจากที่ผู้ร่วมก่อตั้งของ Apple ถึงแก่กรรมเมื่อวันที่ 5 ตุลาคม 2011 ส่วนใหญ่ให้เครดิตกับการสร้างและเพิ่มประสิทธิภาพ ซัพพลายเชนของ Apple, Cook ทำหน้าที่เป็น CEO เมื่อ Steve Jobs ลาพักรักษาตัวในต้นปี 2011
Timothy D. Cook เกิดเมื่อวันที่ 1 พฤศจิกายน 1960 เขาเข้าเรียนที่มหาวิทยาลัย Auburn และได้รับปริญญาตรีสาขาวิศวกรรมอุตสาหการ เขาศึกษาต่อที่มหาวิทยาลัยดุ๊ก และได้รับปริญญาโทด้านบริหารธุรกิจ เขาได้รับการว่าจ้างจาก Apple ในเดือนมีนาคมปี 1998 โดยดำรงตำแหน่งรองประธานอาวุโสฝ่ายปฏิบัติการทั่วโลก
Cook ได้รับการว่าจ้างเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพซัพพลายเชนของ Apple ซึ่งได้รับผลกระทบจากช่องทางการผลิตและการจัดจำหน่ายที่ไม่ดี ความสามารถของเขาในการปรับซัพพลายเชนให้เหมาะสมทำให้ Apple สามารถนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่มีราคาที่แข่งขันได้ สิ่งนี้แสดงให้เห็นได้ดีที่สุดเมื่อเปิดตัว iPad ซึ่งเปิดตัวด้วยราคาเริ่มต้นที่ 499 ดอลลาร์ ความสามารถในการขายอุปกรณ์ด้วยต้นทุนที่ต่ำและยังคงทำกำไรได้ช่วยรักษาการแข่งขันในตลาดแท็บเล็ตในปีแรก โดยผู้ผลิตที่แข่งขันกันพยายามดิ้นรนเพื่อให้เข้ากับทั้งเทคโนโลยีและราคา
กำลังจะเป็น CEO…
Cook เข้าควบคุมกิจการ Apple แบบวันต่อวันในเดือนมกราคม 2011 โดย Steve Jobs ลาพักรักษาตัว หลังจากที่สตีฟ จ็อบส์เสียชีวิตด้วยโรคมะเร็งตับอ่อน คุกได้รับแต่งตั้งให้เป็นซีอีโออย่างเป็นทางการของ Apple, Inc.
นอกจากการผลิต iPhone, iPad, iPod และ Mac เวอร์ชันใหม่แล้ว Tim Cook ยังจัดการงานสำคัญๆ หลายอย่างตั้งแต่เข้ารับตำแหน่ง CEOApple ประกาศจ่ายเงินปันผลเป็นเงินสด 2.65 ดอลลาร์ต่อหุ้น ลงทุน 100 ล้านดอลลาร์เพื่อพยายามเริ่มสร้าง Mac บางเครื่องในสหรัฐอเมริกา Cook ยังปรับโครงสร้างพนักงานอาวุโส ซึ่งรวมถึง Scott Forstall ซึ่งเป็นรองประธานอาวุโสของแพลตฟอร์ม iOS ที่ขับเคลื่อน iPad และ iPhone
Cook ยังบริหารจัดการบริษัทผ่านสถานการณ์ที่ยากลำบากที่สุดในรอบกว่าทศวรรษ การเลิกรากับ Google ทำให้ Apple แทนที่ Google Maps ด้วยแอปพลิเคชันแผนที่ของ Apple ซึ่งถือเป็นความผิดพลาดครั้งใหญ่ของบริษัท แอป Apple Maps เต็มไปด้วยข้อมูลที่ไม่ดี ทำให้เกิดความสับสนในการใช้แอปพลิเคชันแผนที่ และบังคับให้ Tim Cook ขอโทษสำหรับปัญหาดังกล่าว ยอดขาย iPad ที่ลดลงทำให้ Apple พลาดการคาดการณ์ของอุตสาหกรรม และหลังจากทำราคาสูงสุดเป็นประวัติการณ์ ราคาหุ้นของ Apple ก็ร่วงลงตั้งแต่ช่วงปลายปี 2012 และผ่านจุดต่ำสุดในกลางปี 2013 หุ้นเริ่มดีดตัวขึ้นแล้ว
ในช่วงเวลาที่เขาเป็น CEO คุกได้ขยายไลน์ผลิตภัณฑ์ทั้ง iPhone และ iPadตอนนี้ iPhone มีรุ่นขนาดปกติและรุ่น "iPhone Plus" ซึ่งขยายขนาดของจอแสดงผลเป็น 5.5 นิ้วโดยวัดตามแนวทแยงมุม กลุ่มผลิตภัณฑ์ iPad ได้เปิดตัว iPad "Mini" ขนาด 7.9 นิ้ว และ iPad "Pro" ขนาด 12.9 นิ้ว แต่การเปิดเผยที่ใหญ่ที่สุดของ Cook คือ Apple Watch สมาร์ทวอทช์ที่มีข่าวลือว่ากำลังอยู่ในระหว่างการพัฒนามาหลายปี
Apple Watch พบกับปฏิกิริยาที่หลากหลายจากสื่อ แต่ถึงแม้จะไม่ได้รับการกดเหมือน iPhone แต่ Apple Watch ก็กลายเป็นสมาร์ตวอทช์ที่ขายดีที่สุดอย่างเงียบๆ ซึ่งคิดเป็นกว่าครึ่งหนึ่งของยอดขายสมาร์ตวอทช์ทั้งหมด ทั่วโลกในปี 2560
เมื่อวันที่ 2 สิงหาคม 2018 Apple กลายเป็นบริษัทที่มีมูลค่าล้านล้านเหรียญแห่งแรกของโลก
กำลังจะออก…
ในระหว่างการต่อสู้เพื่อการแต่งงานของคนเพศเดียวกันและสิทธิที่เท่าเทียมกันในที่ทำงาน Tim Cook ออกมาเป็นเกย์เมื่อวันที่ 30 ตุลาคม 2014 ในบทบรรณาธิการที่ตีพิมพ์ใน Bloomberg แม้ว่าจะเป็นที่รู้จักอย่างแพร่หลายในวงการเทคโนโลยี แต่การตัดสินใจของ Tim Cook ทำให้เขาเป็นหนึ่งในเกย์ที่มีชื่อเสียงที่สุดในโลก