การสร้างโฆษณาที่ดีคือการสร้างข้อความที่พูดกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าและกระตุ้นให้เกิดการกระทำที่ต้องการในขณะที่อยู่ในขอบเขตของทักษะด้านวิดีโอและซอฟต์แวร์ตัดต่อวิดีโอ
ข้อควรพิจารณาที่สำคัญ
ก่อนผลิตโฆษณา คุณต้องตอบคำถามสำคัญหลายๆ ข้อที่เป็นเรื่องธรรมดาและสำคัญต่อการจัดทำสื่อส่งเสริมการขายที่ประสบความสำเร็จ
โฆษณาของคุณคืออะไร
กำหนดว่าโฆษณาของคุณจะเกี่ยวกับอะไร การค้าของคุณส่งเสริมธุรกิจของคุณโดยทั่วไปหรือไม่? หรือเน้นเฉพาะสินค้าหรือเหตุการณ์ใด
เพราะว่าโฆษณาต้องสั้น ให้เน้นที่หนึ่งหัวข้อต่อโฆษณา แทนที่จะพยายามใส่มากเกินไปในคราวเดียว หากคุณต้องการโปรโมตผลิตภัณฑ์หรือบริการหลายรายการ ให้สร้างชุดโฆษณาที่ผลิตในลักษณะเดียวกัน แต่แต่ละรายการมีหัวข้อเดียว
ใครคือผู้ชมของคุณ
รู้ตลาดเป้าหมายของคุณ: อายุ นิสัยการดู ความชอบในการซื้อของพวกเขา และสิ่งอื่นใดที่การวิจัยอย่างขยันขันแข็งสามารถค้นพบได้ แม้แต่โฆษณาที่ผลิตได้ดีที่สุดก็จะล้มเหลวหากผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณไม่เห็นโฆษณา หรือหากผู้ที่เห็นไม่น่าจะใช้บริการหรือผลิตภัณฑ์ดังกล่าว ความล้มเหลวในช่วงหัวเลี้ยวหัวต่อนี้อาจหมายถึงการเสียเวลาและเงินไปเปล่าๆ
โฆษณาของคุณเป็นอย่างไรบ้าง
นี่คือส่วนสร้างสรรค์ของโปรเจ็กต์ของคุณ: ระดมสมองแนวคิดโฆษณาของคุณ หากโฆษณาของคุณถูกกำหนดให้ฉายทางทีวี โดยทั่วไปแล้ว คุณมีเวลาเพียง 15-30 วินาทีเท่านั้น การบรรจุข้อความของคุณในช่วงเวลาที่จำกัดและมีส่วนร่วมอาจเป็นเรื่องท้าทาย อารมณ์ขัน ความประหลาดใจ ละคร และอารมณ์เป็นเครื่องมือบางส่วนที่ควรพิจารณาเพื่อดึงผู้ฟังของคุณ เหนือสิ่งอื่นใด คุณต้องให้ความสำคัญกับข้อความ ผู้ฟัง และเป้าหมายของคุณ ทำให้โฆษณาของคุณชัดเจนที่สุด
สำหรับโฆษณาที่มีต้นทุนต่ำ ให้ใช้ภาพสต็อก ภาพถ่าย กราฟิกอย่างง่าย และพากย์เสียง โฆษณาทางทีวีหลายชิ้นไม่ได้ซับซ้อนไปกว่านี้แล้ว หากคุณมีทักษะด้านวิดีโอที่ดี คุณอาจใช้โฆษกหรือนักแสดงสดแล้วยิงบีโรลและช็อตแอคชั่น
วิธีที่ดีที่สุดในการคิดไอเดียเรื่องราวคือการดูโฆษณาอื่นๆ ดูโฆษณาทางทีวีและคิดถึงวิธีการสร้างและประสิทธิภาพ หลังจากเวลาผ่านไป คุณจำบริษัท บริการ หรือสินค้าที่โฆษณาหรือแค่องค์ประกอบสุ่มบางอย่างได้ไหม
คุณต้องการให้ผู้ชมของคุณทำอะไร
ก่อนที่คุณจะเริ่มผลิต โปรดตัดสินใจเกี่ยวกับคำกระตุ้นการตัดสินใจ คำกระตุ้นการตัดสินใจเป็นส่วนหนึ่งของเรื่องราวของคุณที่จะบอกผู้ฟังว่าคุณต้องการให้พวกเขาทำอะไร คุณต้องการให้พวกเขาโทร ส่งอีเมล เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณ หรือรับทราบปัญหาหรือไม่? สิ่งอื่นใดในโฆษณาของคุณควรมุ่งไปที่เป้าหมายในการทำให้ผู้ดูลงมือทำ หรืออย่างน้อยก็อย่าลืม
สคริปต์โฆษณาของคุณ
หากโฆษณาของคุณถูกกำหนดให้ฉายทางทีวี สคริปต์ของคุณต้องตรงต่อเวลาเพื่อไม่ให้ถูกตัดออก และนั่นหมายความว่าทุกคำในสคริปต์ของคุณมีความสำคัญ
ใช้หน้าที่มีสี่คอลัมน์สำหรับแต่ละเวลา เสียง วิดีโอ และกราฟิก รวมสองสามวินาทีที่ส่วนท้ายของสคริปต์ของคุณเพื่อรวมคำกระตุ้นการตัดสินใจของคุณ
ใส่โลโก้และข้อมูลติดต่อของคุณบนหน้าจออย่างน้อยสองสามวินาที
บันทึกโฆษณาของคุณ
หลังจากที่คุณเขียนบทเสร็จแล้ว คุณก็พร้อมที่จะถ่ายโฆษณาของคุณ ด้านภาพเป็นสิ่งสำคัญ แต่เสียงและแสงที่ดีก็มีความสำคัญเช่นกัน ตรวจสอบให้แน่ใจว่าการตั้งค่าของคุณน่าดึงดูดและดูเป็นมืออาชีพ และรักษาพื้นหลังให้ปราศจากความยุ่งเหยิงและภาพที่ไม่จำเป็น เช่นเดียวกับทุกคำในสคริปต์ของคุณต้องมีน้ำหนัก องค์ประกอบภาพและเสียงทุกอย่างต้องทำงานเพื่อสื่อข้อความโดยรวมของคุณ
ไปเพื่อให้ได้มูลค่าการผลิตสูงสุด งบประมาณ ทักษะ อุปกรณ์ และเวลาที่คุณอนุญาต ดูเคล็ดลับการบันทึกวิดีโอเหล่านี้ล่วงหน้า
แก้ไขโฆษณาของคุณ
หากคุณติดอยู่กับสคริปต์ระหว่างการถ่ายทำ การตัดต่อน่าจะง่าย สำหรับโฆษณาทั่วไป iMovie, Movie Maker หรือแอปตัดต่อออนไลน์อาจเพียงพอสำหรับทำโปรเจ็กต์ให้เสร็จ มิเช่นนั้น คุณจะต้องใช้ซอฟต์แวร์ตัดต่อวิดีโอระดับกลางหรือระดับมืออาชีพ
หลีกเลี่ยงการละเมิดลิขสิทธิ์โดยใช้เพลงสต็อก กราฟิก และฟุตเทจที่ได้รับอนุญาตอย่างถูกต้องเท่านั้นในการตัดต่อของคุณ
แสดงโฆษณาของคุณ
ตอนนี้ ความท้าทายของคุณคือการทำให้โฆษณาของคุณปรากฏ เส้นทางดั้งเดิมคือการซื้อเวลาออกอากาศทางโทรทัศน์ ผู้คนบริโภคเนื้อหามากมายบนคอมพิวเตอร์และโทรศัพท์ อย่างไรก็ตาม คุณควรพิจารณาดำเนินการเชิงพาณิชย์ทางออนไลน์ คุณสามารถซื้อพื้นที่โฆษณาวิดีโอออนไลน์ผ่าน Google และผู้ให้บริการรายอื่นๆ
อีกตัวเลือกหนึ่งกำลังแสดงโฆษณาของคุณฟรีบน YouTube และเว็บไซต์วิดีโออื่นๆ ด้วยวิธีนี้ คุณจะหลีกเลี่ยงข้อจำกัดด้านเวลาและโครงสร้างแบบเดิมๆ และคุณสามารถทดลองกับวิดีโอการตลาดประเภทต่างๆ ได้อย่างอิสระ
YouTube เป็นสถานที่ที่ยอดเยี่ยมในการทดสอบโฆษณาประเภทต่างๆ และดูว่าสิ่งใดที่โดนใจ คุณยังสามารถยืดอายุโฆษณาของคุณด้วยการแสดงฟุตเทจเบื้องหลังและภาพหลุดบนช่อง YouTube ของคุณ