ทุกธุรกิจที่ประสบความสำเร็จสร้างแบรนด์ - เอกลักษณ์องค์กรที่ทำให้โดดเด่นจากคู่แข่งและสัมพันธ์กับฐานลูกค้า นักออกแบบกราฟิกหลายคนเชี่ยวชาญด้านการสร้างแบรนด์ ต่อไปนี้คือประเภทของงานออกแบบที่เกี่ยวข้องและสิ่งที่คุณต้องรู้เกี่ยวกับมัน
การสร้างแบรนด์และเป้าหมาย
นักออกแบบกราฟิกที่ทำงานในการสร้างแบรนด์ได้รับมอบหมายให้ส่งเสริมภาพลักษณ์ของบริษัทผ่านแคมเปญและภาพ ตั้งแต่การออกแบบโลโก้และการโฆษณาไปจนถึงการเขียนคำโฆษณาและการพัฒนาสโลแกน เป้าหมายที่ครอบคลุมคือการทำให้บริษัทเป็นที่รู้จัก เป็นที่จดจำ และมองในแง่บวก เมื่อเวลาผ่านไป ความพยายามในการสร้างแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จสามารถทำให้บริษัทกลายเป็นชื่อที่คุ้นเคยและสามารถระบุตัวตนได้ด้วยรูปร่างหรือสีที่เรียบง่าย
ในการสร้างแบรนด์ให้กับบริษัท นักออกแบบต้องเข้าใจเป้าหมายขององค์กรและแรงจูงใจของลูกค้าอย่างถ่องแท้ การวิจัยตลาดและความรู้พื้นฐานช่วยให้นักออกแบบกำหนดเป้าหมายโครงการของตนอย่างเหมาะสมและมีประสิทธิภาพ
ประเภทของงาน
ในฐานะกราฟิกดีไซเนอร์ที่ทำงานด้านการสร้างแบรนด์ งานของคุณอาจแตกต่างจากของดีไซเนอร์คนอื่นๆ นี่เป็นความเชี่ยวชาญพิเศษที่ต้องการการโฟกัสที่กว้างกว่า การพูด การออกแบบเว็บไซต์หรือโบรชัวร์ แทนที่จะผลิตงานชิ้นเดียว คุณมักจะทำงานกับทั้งแคมเปญ เพื่อให้มั่นใจว่าข้อความและการนำเสนอมีความสอดคล้องกัน
องค์ประกอบบางอย่างของแคมเปญการสร้างแบรนด์ที่คุณอาจใช้ ได้แก่:
- โลโก้
- นามบัตร
- หัวจดหมาย
- บรรจุภัณฑ์
- คัดลอก
- สโลแกนและสโลแกน
- ออกแบบโฆษณา
- ออกแบบตัวอักษร
- วิจัย
- การตลาด
ถ้าคุณทำงานกับบริษัทออกแบบ คุณอาจจัดการเฉพาะบางแง่มุมของโครงการสร้างแบรนด์เหล่านี้ อย่างไรก็ตาม คุณน่าจะเป็นส่วนหนึ่งของทีม และเป็นสิ่งสำคัญที่คุณจะต้องเข้าใจแต่ละด้านเพื่อสื่อสารและสร้างแบรนด์อย่างกลมกลืนกับเพื่อนร่วมงานได้อย่างมีประสิทธิภาพ
ตัวอย่างการสร้างแบรนด์
ตัวอย่างการสร้างแบรนด์อยู่รอบตัวเรา นกยูง NBC รถบรรทุกสีน้ำตาลของ UPS และ swoosh ของ Nike เป็นตัวอย่างที่มีชื่อเสียง พวกเขาจำได้มากจนเราไม่จำเป็นต้องได้ยินชื่อบริษัทเพื่อที่จะรู้ว่ามันหมายถึงอะไร
แบรนด์ออนไลน์เช่น Facebook, Instagram และ YouTube ได้รับการพัฒนาขึ้นเมื่อเร็วๆ นี้ แต่ตอนนี้ก็เป็นที่รู้จักเช่นเดียวกัน บ่อยครั้ง เรารู้จักเว็บไซต์เหล่านี้จากไอคอนเพียงอย่างเดียว เนื่องจากสีและกราฟิกมีอยู่ทั่วไปและคุ้นเคยเรารู้ดีว่าเรากำลังจะไปที่เว็บไซต์ใด แม้จะไม่มีข้อความก็ตาม
Apple เป็นอีกหนึ่งตัวอย่างที่โดดเด่นของการสร้างแบรนด์ที่ยอดเยี่ยม เมื่อเราเห็นโลโก้แอปเปิ้ลอันเป็นเอกลักษณ์ของบริษัท เรารู้ว่าโลโก้นั้นหมายถึงผลิตภัณฑ์ของ Apple นอกจากนี้ การใช้ตัวพิมพ์เล็ก i ในชื่อผลิตภัณฑ์ Apple (เช่น iPhone, iPad, iPod) เป็นเทคนิคการสร้างแบรนด์ที่ทำให้สิ่งเหล่านี้แตกต่างจากคู่แข่ง
โลโก้บนผลิตภัณฑ์โปรดของคุณ บรรจุภัณฑ์ที่มากับสินค้า และสโลแกนที่เป็นตัวแทนคือตัวอย่างทั้งหมดของการสร้างแบรนด์ ทีมสร้างแบรนด์สามารถพัฒนาแคมเปญที่ตรงใจผู้บริโภคและกระตุ้นให้ดำเนินการได้ด้วยการใช้องค์ประกอบเหล่านี้อย่างสม่ำเสมอ