ซื้อกลับบ้านที่สำคัญ
- Quibi ขายเนื้อหาและเทคโนโลยีหลังจากเปิดตัวเพียงหกเดือน
- ผู้เชี่ยวชาญเชื่อว่าการเปิดตัวครั้งแรกของ Quibi และการระบาดใหญ่นั้นมีส่วนในการตาย
- ประกาศปิดตัวเพียงหนึ่งวันหลังจาก Quibi มาที่ Apple TV
แพลตฟอร์มสำหรับมือถือเท่านั้นที่ประกอบกับความไม่แน่นอนของการระบาดใหญ่ทั่วโลกทำให้ Quibi ล่มสลายอย่างรวดเร็ว
หลังจากอยู่ได้เพียงหกเดือน แอพบริการสตรีมมิ่งแบบสั้น Quibi ประกาศเมื่อวันพุธว่าจะปิดตัวลงมันเข้าสู่สนามที่มีผู้คนหนาแน่นอยู่แล้ว โดยแข่งขันกับ Netflix, Hulu, Disney+ และ Amazon Prime Video (และอีกมากมาย) สำหรับฐานผู้ใช้ที่มุ่งไปที่สมาชิกบนมือถือเท่านั้น
"ควิบีเป็นแนวคิดที่ยิ่งใหญ่และไม่มีใครอยากทำสำเร็จมากไปกว่าที่เราทำ ความล้มเหลวของเราไม่ใช่เพราะขาดความพยายาม เราได้พิจารณาและหมดทุกทางเลือกที่มีสำหรับเราแล้ว " ผู้ก่อตั้ง Jeffrey Katzenberg และ CEO Meg Whitman ในประกาศอย่างเป็นทางการ
ไอเดียใหญ่ของ Quibi
Quibi เข้าสู่ตลาดสตรีมมิ่งในเดือนเมษายน โดยสัญญาว่าจะโดดเด่นด้วย "รูปแบบใหม่ของการเล่าเรื่องแบบพรีเมียมที่เน้นอุปกรณ์เคลื่อนที่" แอปนี้ระดมทุนได้ 1.75 พันล้านดอลลาร์และจ้างคนดังจาก "การกัดอย่างรวดเร็ว" รวมถึง Steven Spielberg, LeBron James และ Chrissy Teigen
บริการสตรีมมิ่งได้ให้คำมั่นสัญญาว่าจะให้วิดีโอพิเศษที่สมาชิกสามารถรับชมได้ทางอุปกรณ์พกพาเป็นเวลา 10 นาทีหรือน้อยกว่านั้นในราคา $5 หรือ $8 ต่อเดือนมีการแสดงเกี่ยวกับอาหารระเบิดใส่หน้าผู้คน ซีรีส์ที่เน้นเรื่องพลิกบ้านที่มีการฆาตกรรมที่ชั่วร้าย และ FreeRayshawn เรื่องสั้นเกี่ยวกับทหารผ่านศึกในอิรักสีดำที่ได้รับรางวัล Emmy Awards การแสดงแบบสั้นสองรางวัล ตามรายงานของ Variety
ถึงแม้จะเป็นคอนเซปต์ที่ไม่เหมือนใครและการแสดงที่สตูดิโอผลิตขึ้นอย่างมืออาชีพ ควิบีก็ยังไม่สามารถดำเนินการตามไอเดียได้สำเร็จ
"Quibi ไม่ประสบความสำเร็จ น่าจะเป็นเพราะหนึ่งในสองเหตุผล: เพราะแนวคิดนั้นไม่แข็งแกร่งพอที่จะพิสูจน์บริการสตรีมมิ่งแบบสแตนด์อโลนหรือเพราะจังหวะเวลาของเรา" Katzenberg และ Whitman กล่าวเสริม
อะไรๆก็ดีขึ้นได้
Quibi พังและไหม้อย่างรวดเร็ว และผู้เชี่ยวชาญหลายคนคาดการณ์ว่าจะถึงแก่กรรมตั้งแต่ต้น Michel Wedel ศาสตราจารย์มหาวิทยาลัยที่โดดเด่นและประธาน PepsiCo ด้าน Consumer Science จาก Robert H. Smith School of Business แห่งมหาวิทยาลัยแมริแลนด์กล่าวว่าการเปิดตัว Quibi ล้มเหลวในท้ายที่สุด
โดยทั่วไปแล้ว การระบาดใหญ่เป็นหนึ่งในปัญหาที่พวกเขาพบ แต่ในขณะเดียวกัน ฉันคิดว่าพวกเขามีปัญหาอื่นๆ อีกจำนวนหนึ่งระหว่างการเปิดตัว ซึ่งไม่ได้ไตร่ตรองอย่างเพียงพอถึงสาเหตุหลักที่ทำให้ราคาตกต่ำ -ระดับความสนใจ” Wedel บอกกับ Lifewire ในการสัมภาษณ์ทางโทรศัพท์
แล้ว Quibi ผิดพลาดตรงไหนกันแน่? Wedel กล่าวว่าแอปนี้ลงทุนมากเกินไปในการกำหนดเป้าหมายผู้คนในระหว่างการเดินทาง เช่น ผู้สัญจรหรือผู้ที่เดินทาง เมื่อเกิดโรคระบาดและผู้คนจำนวนมากขึ้นอยู่แต่บ้าน Wedel กล่าวว่า Quibi รุ่นมือถือเท่านั้นน่าจะเปลี่ยนไป
"แอปนี้ไม่มีให้บริการบนแพลตฟอร์มอื่น และนั่นก็ดูเหมือนจะไม่ใช่กลยุทธ์ที่ดีนัก" เขากล่าว "ทุกวันนี้ผู้บริโภคชอบที่จะสลับไปมาระหว่างการดูสิ่งต่างๆ บนโทรศัพท์ ทีวี และคอมพิวเตอร์"
บริการสตรีมมิ่งพยายามกอบกู้ตัวเองในวันสุดท้ายด้วยการประกาศย้ายไปยังหน้าจอทีวีโดยเปิดให้ใช้งานบน Apple TV, อุปกรณ์ Android TV และ Amazon Fire TV และ Fire stickอย่างไรก็ตาม Wedel กล่าวว่ามันจะช่วยพวกเขาในตอนแรกหากพวกเขาเสนอร้านอื่น ๆ เหล่านี้ทันที
ความหายนะอีกอย่างหนึ่งของ Quibi คือความเชื่อมั่นในเทคโนโลยีวิดีโอแบบผลัดกันเล่น ผู้ติดตามสามารถรับชมเนื้อหา Quibi จากมุมต่างๆ ได้ ขึ้นอยู่กับว่าพวกเขาหมุนโทรศัพท์อย่างไร Wedel กล่าวว่าในขณะที่มันเป็นความคิดสร้างสรรค์ แต่สมาชิกโดยเฉลี่ยสนใจเนื้อหาที่พวกเขารับชมมากกว่าการรับชม
ฉันคิดว่าพวกเขามีปัญหาอื่นๆ อีกหลายอย่างระหว่างการเปิดตัวที่ยังคิดไม่ถึง…
"คนมาเพื่อเนื้อหา ไม่จำเป็นต้องมาจากมุมมองของคุณเสมอไป" เขากล่าว "มันอาจจะเป็นคุณสมบัติที่ดีเมื่อคุณมีมัน แต่ผู้ใช้บางคนบ่นว่าบางมุมดูเหมือนเป็นเวอร์ชั่นที่ครอปของรายการ"
ผู้ใช้มักบ่นว่าไม่สามารถแชร์เนื้อหาของ Quibi ได้ ภาพหน้าจอถูกบล็อกในแอปจนกระทั่งเมื่อเร็ว ๆ นี้ทำให้ผู้ใช้แบ่งปันช่วงเวลา Quibi กับเพื่อน ๆ ได้ยากซึ่งท้ายที่สุดแล้วอาจทำให้มีผู้ใช้มากขึ้น Wedel กล่าว
Wedel กล่าวว่าการล่มสลายของ Quibi ไม่ใช่การเข้าสู่ตลาดที่แออัดเช่นกัน มีแนวโน้มอย่างมากต่อเนื้อหาแบบสั้นที่ Quibi เป็นที่รู้จัก
"ช่วงความสนใจของผู้บริโภคลดลง ดังนั้นผู้คนจึงไม่มีเวลาหรือความปรารถนาที่จะดูเนื้อหาที่ยาวขึ้นจริงๆ" เขากล่าว "ฉันเชื่อว่าแนวคิดดั้งเดิมอาจประสบความสำเร็จและมีพื้นที่สำหรับเนื้อหาแบบสั้นในพื้นที่บริการสตรีมมิง"
ในท้ายที่สุด Quibi จะลงไปในประวัติศาสตร์ในฐานะผู้เสียชีวิตอีกรายในปี 2020 แต่โปรดจับตาดูให้ดี มันอาจจะปูทางให้แพลตฟอร์มวิดีโอขนาดสั้นอื่นๆ ประสบความสำเร็จในอนาคต