ซื้อกลับบ้านที่สำคัญ
- YouTube ได้ทดสอบปุ่ม "ดูบน YouTube" ใหม่ในโปรแกรมเล่นแบบฝัง
- การผลักดันครั้งใหม่นี้อาจส่งผลให้เจ้าของเว็บไซต์มองหาตัวเลือกการแชร์วิดีโออื่นๆ
- ท้ายที่สุด ดูเหมือนว่า YouTube จะเข้าใกล้คุณลักษณะใหม่นี้อย่างชาญฉลาด แม้กระทั่งให้ผู้ใช้มีวิธีปิดคุณลักษณะนี้เมื่อฝังวิดีโอ
การทดสอบล่าสุดของ YouTube เกี่ยวกับปุ่ม "ดูบน YouTube" ที่เห็นได้ชัดเจนยิ่งขึ้นในการฝังวิดีโออาจนำไปสู่ความหมายที่ใหญ่ขึ้นสำหรับเว็บไซต์และผู้ใช้ ผู้เชี่ยวชาญกล่าว
ผู้ใช้ YouTube เพิ่งเริ่มเห็นปุ่ม "ดูบน YouTube" บนโปรแกรมเล่นวิดีโอแบบฝัง ไอคอนนี้ซึ่งปรากฏอยู่ที่มุมด้านล่างของการฝังวิดีโอ อนุญาตให้ผู้ใช้คลิกผ่านและดูต่อบน YouTube ได้เอง การเพิ่มปุ่มที่เห็นได้ชัดเจนยิ่งขึ้น ผู้เชี่ยวชาญเชื่อว่า YouTube กำลังผลักดันให้ผู้ใช้คลิกผ่านจากไซต์ที่ฝังไปยัง YouTube ได้มากขึ้น
"นี่เป็นการเคลื่อนไหวที่เป็นธรรมชาติสำหรับ YouTube" Ed Laczynski ซีอีโอของ Zype กล่าวกับ Lifewire ทางอีเมล "YouTube จำเป็นต้องสร้างการเติบโตเช่นเดียวกับบริษัทเว็บอื่นๆ และการเปลี่ยนผู้ดูจาก 'ผู้ขับขี่ฟรี เช่น ผู้เผยแพร่เว็บไซต์ (ที่ไม่จ่ายเงินเพื่อใช้ผู้เล่น เนื้อหา โฮสติ้ง หรือสตรีมมิง) เป็นวิธีหนึ่งในการทำเช่นนั้น"
เพิ่มการคลิกผ่าน
ปุ่ม "ดูบน YouTube" ไม่ใช่ฟีเจอร์ใหม่ทั้งหมด ก่อนหน้านี้ ผู้ใช้สามารถเลือกโลโก้ YouTube ซึ่งมักจะอยู่ที่มุมล่างขวาของโปรแกรมเล่น เมื่อไม่สามารถใช้ได้ คุณสามารถเลือกชื่อวิดีโอเพื่อไปที่ YouTube และดูวิดีโอได้โดยตรงแม้ว่าตอนนี้ YouTube จะเรียกร้องความสนใจในเรื่องนี้มากขึ้นด้วยปุ่มที่ปรากฏขึ้นที่มุมล่างซ้ายมือของโปรแกรมเล่นวิดีโอ
แม้ว่าปุ่มใหม่จะไม่ใหญ่มากในวิดีโอ แต่ Laczynski กล่าวว่ามันอาจนำไปสู่เว็บไซต์จำนวนมากขึ้นที่พึ่งพา YouTube น้อยลง โดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้ามันหมายความว่าผู้ชมปกติของพวกเขาคลิกผ่านไปยัง YouTube และทิ้งเว็บไซต์ไว้ข้างหลังบ่อยเกินไป
"สมมติว่าอัตรา Conversion กลับสู่ YouTube จะสูงกว่าที่เป็นอยู่ในปัจจุบัน" Laczynski กล่าว "เป็นลูกค้าที่ 'อยู่ในไซต์' น้อยกว่า รวมทั้งได้รับแจ้งด้วยข้อเสนอที่แข่งขันได้ซึ่งมีแนวโน้มที่จะแสดง บนโฆษณาหรือเนื้อหาที่เกี่ยวข้องบน YouTube เมื่อผู้ดูไปที่นั้น"
นี่เป็นเรื่องปกติสำหรับ YouTube YouTube จำเป็นต้องสร้างการเติบโตเช่นเดียวกับบริษัทเว็บอื่นๆ
สิ่งสำคัญที่ควรทราบเพราะอาจหมายความว่าเราเริ่มเห็นการพึ่งพา YouTube น้อยลงเรื่อยๆ ในฐานะเครื่องเล่นวิดีโอในหลายเว็บไซต์ ซึ่งจะทำให้ผู้ใช้ค้นหาเนื้อหาใหม่ที่เกี่ยวข้องได้ยากขึ้นที่ซึ่งก่อนหน้านี้คุณสามารถดูวิดีโอแล้วคลิกผ่านไปยัง YouTube เพื่อดูรายการแนะนำอื่นๆ ได้ คุณก็จะติดอยู่กับวิดีโออื่นๆ ที่โปรแกรมเล่นวิดีโอในตัวของเว็บไซต์นำเสนอ
การผลักผู้ใช้เว็บไซต์ออกจากการฝัง YouTube อาจมีความหมายเพิ่มเติมสำหรับผู้สร้างเนื้อหาที่ต้องอาศัยการฝังเพื่อช่วยผลักดันให้ผู้ดูรายใหม่เข้าสู่เนื้อหาของตน เราได้เห็นเว็บไซต์เกมหลายแห่งฝังวิดีโอรีวิว คำแนะนำ และวิดีโออื่นๆ จากผู้ใช้ YouTube ซึ่งอาจเปลี่ยนแปลงได้หากปุ่มใหม่ของ YouTube กลายเป็นปัญหาสำหรับเว็บไซต์เหล่านั้น
เพื่อนบ้านที่มีเสียงดัง
ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา YouTube ได้แนะนำฟีเจอร์มากมายให้กับเครื่องเล่นวิดีโอ YouTube สิ่งต่างๆ เช่น คำอธิบายประกอบและป้ายสถานะเป็นวิธีสำคัญที่ครีเอเตอร์สามารถผลักดันให้ผู้ดูดูเนื้อหาอื่นๆ ของตนได้ ทั้งหมดนี้ทำให้เกิดสัญญาณรบกวนมากขึ้นภายในโปรแกรมเล่นวิดีโอ และด้วยการสร้างปุ่มเฉพาะที่ผลักดันให้ผู้ใช้ดูวิดีโอบน YouTube ไซต์เองก็กำลังเพิ่มความว้าวุ่นใจให้กับหน้าจอมากขึ้นไปอีก
แน่นอนว่า YouTube ไม่ใช่ไซต์แรกที่มุ่งสู่เครื่องเล่นแบบฝังตัวที่รบกวนคุณ Twitch เพิ่งเริ่มทำการเปลี่ยนแปลงการฝังวิดีโอ แม้จะเพิ่มหน้าจอสีม่วงที่ปิดกั้นหน้าจอเพื่อเตือนผู้ใช้ว่าพวกเขาไม่ได้รับประสบการณ์ Twitch เต็มรูปแบบ สิ่งนี้ได้รวบรวมแบ็คแลชเล็กน้อย และไม่ต้องสงสัยเลยว่า YouTube จะต้องการหลีกเลี่ยงสิ่งใดหากยังคงผลักดันฟีเจอร์ "รับชมบน YouTube" ต่อไป
ไม่น่าแปลกใจเลยที่จะเห็น YouTube และ Twitch พยายามผลักดันผู้ใช้ให้เข้าสู่ไซต์ของตนมากขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพิจารณาคุณลักษณะต่างๆ เช่น ความคิดเห็น การชอบ และการสมัครรับข้อมูล การสร้างความสัมพันธ์ที่ยาวนานกับผู้ดูคือสิ่งที่ช่วยให้ไซต์เหล่านี้เติบโตและขยายตัว และสามารถช่วยส่งเสริมสภาพแวดล้อมของผู้ใช้ที่ดียิ่งขึ้นซึ่งเต็มไปด้วยเนื้อหามากขึ้นเพื่อให้ทุกคนเพลิดเพลิน
โชคดีที่วิธีแก้ปัญหาของ YouTube ไม่ได้ดังเท่า Twitch และไม่กวนใจเท่าดูเหมือนว่า YouTube ได้สร้างพารามิเตอร์พิเศษบางอย่างที่คุณสามารถใช้เพื่อลบการสร้างแบรนด์เพิ่มเติม ดังนั้นไซต์แบ่งปันวิดีโอจึงดูเหมือนจะเรียนรู้จากข้อผิดพลาดของผู้อื่นแล้ว
