ซื้อกลับบ้านที่สำคัญ
- Google ยังคงดำเนินการลบคุกกี้ของบุคคลที่สาม
- ในขณะที่สัญญาว่าจะให้ประสบการณ์เว็บที่เน้นความเป็นส่วนตัวมากขึ้น แต่บริษัทยังคงพยายามหาวิธีที่จะทำให้การโฆษณาที่ตรงเป้าหมายเป็นไปได้
- แซนด์บ็อกซ์ความเป็นส่วนตัวของ Google จะมีการบุกรุกน้อยลง แต่ก็ยังสามารถติดตามการใช้งานของคุณได้
การลบคุกกี้ของบุคคลที่สามของ Google ไม่ใช่การตายของโฆษณาเป้าหมาย ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่าบริษัทเพียงแค่เปลี่ยนวิธีการเล่นเกม
Google ประกาศแผนการที่จะลบการสนับสนุนคุกกี้ของบุคคลที่สามออกจากเบราว์เซอร์ Chrome เมื่อใกล้สิ้นปี 2019แม้ว่าเบราว์เซอร์อื่นๆ จะเสนอวิธีการบล็อกคุกกี้อยู่แล้ว แต่การลบ Chrome นั้นเป็นเรื่องใหญ่ เนื่องจาก Google ที่ฝังแน่นอยู่ในโลกแห่งเทคโนโลยีโดยรวม ตอนนี้ Google ได้ให้ข้อมูลอัปเดตเกี่ยวกับการย้าย ซึ่งรวมถึงรายละเอียดของแซนด์บ็อกซ์ความเป็นส่วนตัว ซึ่งจะมาแทนที่วิธีที่บริษัทติดตามข้อมูลออนไลน์ของคุณและแชร์กับผู้โฆษณาอย่างมีประสิทธิภาพ
"โซลูชันของ Google คือเลิกใช้คุกกี้ติดตามและแทนที่ด้วยวิธีที่ไม่ระบุตัวตนและอิงตามความสนใจมากขึ้น" Paul Bischoff ผู้สนับสนุนด้านความเป็นส่วนตัวของ Comparitech กล่าวกับ Lifewire ทางอีเมล "อย่างที่กล่าวไปแล้ว Google สามารถติดตามคุณผ่านบริการต่างๆ ได้หลายวิธี โดยยังคงบันทึกคำค้นหา ตำแหน่ง และประวัติการดู YouTube ของคุณ เป็นต้น"
เสี่ยงดวง
หากคุณออนไลน์ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา คุณอาจพบข้อความป๊อปอัปบนเว็บไซต์ที่กล่าวถึงการใช้ "คุกกี้" เพื่อปรับปรุงประสบการณ์ของคุณ
เว็บไซต์ใช้สิ่งเหล่านี้เพื่อติดตามสิ่งต่างๆ เช่น หน้าที่คุณเยี่ยมชม เมื่อคุณเพิ่มสินค้าลงในรถเข็น และอื่นๆ ผู้โฆษณายังใช้ข้อมูลนี้เพื่อกำหนดเป้าหมายคุณโดยเฉพาะสำหรับผลิตภัณฑ์บางอย่าง ปัญหาที่ใหญ่ที่สุดอย่างหนึ่งของคุกกี้คือผู้คนจำนวนมากไม่เข้าใจอย่างถ่องแท้ว่าพวกเขายอมแพ้ในการเข้าถึงประเภทใดเมื่ออนุญาต
วิธีแก้ปัญหาของ Google คือเลิกใช้คุกกี้ติดตามและแทนที่ด้วยวิธีที่ไม่ระบุตัวตนและอิงตามความสนใจ
"การวิจัยของเราแสดงให้เห็นว่าผู้คนมีความเข้าใจและความตระหนักน้อยมากต่อการติดตามบุคคลที่สามทั้งหมดที่เกิดขึ้นบนอินเทอร์เน็ตในปัจจุบัน" Norman Sadeh สมาชิกของ CyLab Security and Privacy Institute ของ Carnegie Melon กล่าวกับ Lifewire ในอีเมล "มันยังแสดงให้เห็นอีกด้วยว่า เมื่อคุณบอกพวกเขาว่าการติดตามเกิดขึ้น การติดตามนั้นกว้างขวางเพียงใด และวิธีการต่างๆ ในการใช้ข้อมูลนี้ โดยทั่วไปแล้วโดยปราศจากความรู้หรือความยินยอมจากพวกเขา ผู้คนจำนวนมากคัดค้านอย่างรุนแรง"
ไม่เพียงแต่ผู้คนจะไม่รู้ถึงขอบเขตของข้อมูลที่คุกกี้แบ่งปันเกี่ยวกับพวกเขาเท่านั้น แต่ข้อมูลนั้นก็ตกอยู่ในอันตรายเช่นกัน เนื่องจากคุกกี้ของบุคคลที่สามมักจะมีข้อมูลเกี่ยวกับชื่อผู้ใช้ของคุณ หมายเลขบัตรเครดิต และแฮกเกอร์ข้อมูลส่วนตัวอื่นๆ และภัยคุกคามออนไลน์อื่นๆ จึงสามารถใช้คุกกี้เหล่านี้เพื่อเข้าถึงข้อมูลนั้นได้
นี่คือสาเหตุที่เครือข่ายส่วนตัวเสมือน (VPN) กลายเป็นรายการยอดนิยมในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เนื่องจากพวกมันช่วยปกป้องข้อมูลออนไลน์ของคุณที่ถูกแชร์ผ่านอินเทอร์เน็ต
Google ทำอะไรแตกต่างออกไป
แม้ว่า Google จะหยุดติดตามคุณ แต่นั่นไม่ใช่กรณี อย่างไรก็ตาม การเปลี่ยนแปลงที่บริษัทมีแนวโน้มจะทำให้ข้อมูลของคุณเป็นส่วนตัวมากขึ้น แซนด์บ็อกซ์ความเป็นส่วนตัวของ Google จะไม่มีข้อมูลส่วนบุคคลของคุณในลักษณะเดียวกับที่คุกกี้ของบุคคลที่สามทำ แต่จะให้คุณอยู่ในกลุ่มผู้ใช้ (ระบบที่เรียกว่า FLoC) ซึ่งหมายความว่าผู้โฆษณาและผู้ที่คล้ายกันจะเห็นว่ากลุ่มใหญ่พบว่าหัวข้อหรือผลิตภัณฑ์เฉพาะนี้น่าสนใจ แทนที่จะเพียงแค่สามารถกำหนดเป้าหมายคุณโดยเฉพาะ
ยินดีเป็นอย่างยิ่งและเป็นสิ่งที่ Google ล้มเหลว เบราว์เซอร์อื่นๆ เช่น Firefox ของ Mozilla มีวิธีบล็อกคุกกี้ของบุคคลที่สามอยู่แล้ว อย่างไรก็ตาม ผู้เชี่ยวชาญอย่าง Jim Isaak สมาชิกของ Institute of Electrical and Electronics Engineers (IEEE) ต้องการชี้แจงให้ชัดเจนว่า Google จะไม่ยุติการติดตาม
"คุกกี้ของบุคคลที่สามเป็นที่สงสัยมาระยะหนึ่งแล้ว [เนื่องจาก] เบราว์เซอร์ส่วนใหญ่ไม่สนใจคุกกี้เหล่านั้นแล้ว หรืออนุญาตให้ปิดได้" Isaak กล่าวในการสัมภาษณ์ทางอีเมล "อย่างไรก็ตาม ยังมีเครื่องมืออื่นๆ ที่ใช้ในการติดตามผู้ใช้ ซึ่งเป็นสาเหตุที่ไม่จำเป็นต้องใช้เครื่องมือเหล่านี้"
Isaak อธิบายว่าเว็บไซต์จำนวนมากใช้วิธีการติดตามแบบอื่น เช่น เว็บบีคอน ซึ่งเขาเรียกว่า "คุกกี้บุคคลที่สาม" โดยปกติแล้วจะมองไม่เห็นและสามารถใช้เพื่อติดตามการใช้งานของคุณในหลาย ๆ หน้าหลังจากที่คุณเปิดใช้งานโดยเลือกไอคอนหรือพื้นที่อื่น ๆ ของไซต์ตัวเลือกการติดตามเพิ่มเติมใช้ประโยชน์จากความสัมพันธ์ระหว่างบุคคลภายนอก ซึ่งรวมถึง Facebook Pixel ซึ่งช่วยให้ผู้โฆษณาติดตามว่าคุณโต้ตอบกับโฆษณาของตนอย่างไรในบางหน้า
"การปิดคุกกี้ของบุคคลที่สามคือ 'โรงละคร' ความเป็นส่วนตัว ไม่ใช่กิจกรรมที่มีค่าความเป็นส่วนตัวอย่างมีนัยสำคัญ" Isaak กล่าว
