โฆษณาออนไลน์มีอยู่ทุกซอกทุกมุมของเว็บ เพราะนั่นคือจำนวนบริษัทที่ทำเงินได้ แต่จากมุมมองของคุณ อาจดูแปลก น่ารำคาญ หรือน่าขนลุกอย่างยิ่ง โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อโฆษณาเดียวกันดูเหมือนจะ "ติดตาม" คุณไปรอบๆ ตัวอย่างเช่น คุณอาจออกจากเว็บไซต์ Nike เพื่อเปิดบทความในไซต์ธุรกิจแบบสุ่มและเห็นโฆษณาเกี่ยวกับรองเท้าที่คุณเพิ่งดู
โฆษณาเหล่านี้มีประโยชน์หากคุณต้องการได้รับการเตือนเกี่ยวกับสินค้าที่คุณกำลังพิจารณาที่จะซื้อ แต่เอาเถอะ ส่วนใหญ่แล้วคุณไม่จำเป็นต้องมีการเตือนความจำนั้น โฆษณาไม่เพียงแต่จะดึงเนื้อหาที่คุณต้องการดูเท่านั้น แต่ยังทำให้หน้าเว็บโหลดช้าลงอีกด้วย
โฆษณาออนไลน์ส่วนใหญ่มีไว้เพื่อสร้างรายได้จากเว็บไซต์ที่จ่ายสำหรับเว็บโฮสติ้ง ค่าตอบแทนสำหรับนักเขียนและนักพัฒนา และค่าใช้จ่ายอื่นๆ โฆษณาเหล่านี้ทำให้เว็บไซต์ที่คุณเยี่ยมชมสามารถดำเนินธุรกิจต่อไปได้ แต่นั่นไม่ได้หมายความว่ายินดีต้อนรับ ผลการศึกษาที่หลากหลายแสดงให้เห็นว่าผู้คนพบว่าโฆษณาออนไลน์ล่วงล้ำและน่ารำคาญ และพวกเขาต้องการปิดโฆษณาทั้งหมดมากกว่า
ทำไมโฆษณาเดียวกันจึงปรากฏทุกที่
เป็นที่ชัดเจนว่าคนส่วนใหญ่ที่ใช้เว็บไม่ชอบโฆษณาในเว็บไซต์ บล็อก ไซต์วิดีโอ หรือโซเชียลเน็ตเวิร์กของตน อย่างไรก็ตาม เนื่องจากผู้คนคุ้นเคยกับโฆษณาออนไลน์มากขึ้น ผู้โฆษณาจึงมีความคิดสร้างสรรค์มากขึ้นด้วยกลยุทธ์ทางการตลาด โดยสร้างสิ่งที่เรียกว่าการกำหนดเป้าหมายใหม่ตามพฤติกรรม หรือที่เรียกว่ารีมาร์เก็ตติ้งโฆษณา
กลยุทธ์นี้ช่วยให้พวกเขาสามารถแสดงโฆษณาที่อื่นได้หากมีคนดูผลิตภัณฑ์แต่ไม่ได้ซื้อในครั้งแรก ด้วยความหวังว่าพวกเขาจะได้รับการเตือนให้ทำธุรกรรมให้เสร็จสิ้นแนวคิดพื้นฐานคือโฆษณากำหนดเป้าหมายไปยังบุคคลที่แสดงความสนใจในผลิตภัณฑ์แล้ว แทนที่จะส่งโฆษณาบางรายการไปยังผู้คนแบบสุ่ม การกำหนดเป้าหมายโฆษณาใหม่จะเข้าถึงผู้ที่แสดงความสนใจ ด้วยความหวังว่าพวกเขาจะกลับมา
บริษัทที่ใช้เทคนิคการกำหนดเป้าหมายใหม่ตามพฤติกรรมมีข้อได้เปรียบเหนือบริษัทที่ไม่ใช้ ตัวอย่างเช่น หากในขณะที่ค้นคว้าเกี่ยวกับทีวี คุณเข้าสู่เว็บไซต์นับสิบแห่งแต่ยังไม่สามารถค้นหาสิ่งที่คุณต้องการได้ แบรนด์ที่ใช้รีมาร์เก็ตติ้งโฆษณาอาจแสดงทีวีให้คุณเห็นอีกครั้งในวันนั้นหลังจากที่คุณหยุดค้นหา ตอนนี้คุณเคยเห็นทีวีเครื่องนี้มากกว่าหนึ่งครั้งแล้ว ซึ่งอาจเสริมความผูกพันของคุณกับทีวี โฆษณาอาจให้รหัสคูปองแก่คุณเพื่อรับส่วนลดในการซื้อ
โฆษณาติดตามฉันได้อย่างไร
นี่คือสถานการณ์: คุณเพิ่งทำการค้นหาบน Google ใช้เวลาสองสามนาทีในการกลั่นกรองผลลัพธ์ จากนั้นจึงตัดสินใจไปที่ Facebook ดูเถิด ภายในไม่กี่วินาที สิ่งที่คุณเพิ่งค้นหาบน Google จะแสดงเป็นโฆษณาบนฟีด Facebook ของคุณ!
เป็นไปได้ยังไง? มีคนติดตามคุณ บันทึกการค้นหาของคุณ แล้วกำหนดเป้าหมายคุณใหม่บนเว็บไซต์ที่ต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิงหรือไม่
ใช่เลย แต่กระบวนการนี้ทำงานอย่างไรกันแน่? โดยทั่วไป เว็บไซต์ที่คุณกำลังซื้อของจะใช้โค้ดที่เรียกว่าคุกกี้ ซึ่งช่วยให้ไซต์สามารถติดตามพฤติกรรมการท่องเว็บของคุณ ดูสิ่งที่คุณกำลังดู และติดตามคุณไปยังไซต์อื่น โดยที่โฆษณาแสดงสิ่งที่คุณเพิ่ง มองไปที่การแสดง
ฉันจะทำให้โฆษณาหยุดติดตามฉันได้อย่างไร
แน่นอน การต่อรองราคากับสิ่งที่คุณกำลังจะซื้อนั้นเป็นเรื่องที่ดี แต่ไม่ใช่ทุกคนที่ชื่นชมการถูกติดตามทางเว็บด้วยโฆษณา แม้ว่าคุณจะไม่เคยระบุตัวตนของคุณได้เลย เป็นเรื่องที่น่าตกใจอย่างยิ่งเมื่อคุณเห็นโฆษณาเหล่านี้บนเว็บไซต์ที่คุณเก็บข้อมูลส่วนบุคคล เช่น Facebook, LinkedIn หรือ Google
หากคุณกังวลเกี่ยวกับความเป็นส่วนตัวออนไลน์และต้องการหยุดเว็บไซต์ไม่ให้กำหนดเป้าหมายคุณใหม่ มีวิธีง่ายๆ ที่จะทำ
- รับตัวบล็อกโฆษณา: คุณสามารถป้องกันไม่ให้โฆษณาแสดงบนเว็บไซต์ที่คุณเยี่ยมชมได้โดยใช้ตัวบล็อกโฆษณา ซึ่งเป็นแอปพลิเคชันซอฟต์แวร์ง่ายๆ ที่บล็อกเว็บไซต์ไม่ให้ส่งโฆษณา ถึงคุณ. ทุกเว็บเบราว์เซอร์มีส่วนขยายบล็อคโฆษณา หนึ่งใน AdBlock Plus ที่ดีที่สุด
- ไม่ระบุตัวตน: เบราว์เซอร์ส่วนใหญ่มีโหมดไม่ระบุตัวตนหรือโหมดเรียกดูแบบส่วนตัวที่คุณสามารถเข้าไปเพื่อป้องกันไม่ให้คุกกี้ถูกจัดเก็บในขณะที่คุณใช้งานเว็บ
- ปิดคุกกี้: คุณสามารถตั้งค่าเว็บเบราว์เซอร์ของคุณให้ไม่รับคุกกี้ เว็บเบราว์เซอร์หลัก ๆ ทั้งหมดมีตัวเลือกนี้ในการตั้งค่า แต่โปรดจำไว้ว่าการปิดใช้งานคุกกี้หมายถึงการปิดใช้งานไซต์จากการทำให้คุณลงชื่อเข้าใช้บัญชีอีเมลและโซเชียลมีเดียตลอดจนให้ฟังก์ชัน "หน่วยความจำ" ของสิ่งที่คุณเคยทำบนไซต์ในอดีต. อีกทางเลือกหนึ่งคือการลบคุกกี้ของเบราว์เซอร์ด้วยตนเองทุกๆ สองสามวัน
- เลือกไม่รับโฆษณาบน Google: หากคุณใช้ Google คุณจะสามารถควบคุมการปิดเสียงโฆษณาได้ยกเลิกจากหน้าการตั้งค่าโฆษณาของคุณ กระบวนการนี้ใช้ได้กับทุกอุปกรณ์ที่ลงชื่อเข้าใช้บัญชี Google เดียวกัน แต่จะปิดใช้งานโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลในบางสถานการณ์เท่านั้น
แล้วป๊อปอัปโฆษณาล่ะ
โฆษณาป๊อปอัปอาจเกี่ยวข้องกับรีมาร์เก็ตติ้งโฆษณา แต่บางรายการอาจเป็นผลมาจากปัญหาคอมพิวเตอร์ หากคุณมีหน้าต่างป๊อปอัปที่ไม่หายไป การตั้งค่าเบราว์เซอร์ที่ถูกแย่งชิง ค่ากำหนดอินเทอร์เน็ตที่เปลี่ยนแปลงอย่างลึกลับ หรือประสบการณ์การค้นหาเว็บที่ช้ามาก คุณอาจตกเป็นเหยื่อของสปายแวร์ แอดแวร์ หรือมัลแวร์ ส่วนใหญ่แล้ว โปรแกรมที่เป็นอันตรายเหล่านี้จะถูกติดตั้งภายในโปรแกรมอื่นหรือไฟล์ที่ดาวน์โหลด