ซื้อกลับบ้านที่สำคัญ
- Google ได้ผลักดันการแทนที่คุกกี้ของบุคคลที่สามด้วยการอัปเดต Chrome ล่าสุด
- แม้จะให้คำมั่นว่าจะให้การปกป้องผู้ใช้มากขึ้น แต่ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่า FLoC เป็นการก้าวถอยหลังสำหรับความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้
- ผู้เชี่ยวชาญอ้างว่าระบบของ FLoC บางระบบและการขาดการป้องกันอาจทำให้ผู้ลงโฆษณาระบุตัวตนของคุณได้ง่ายขึ้น
Google ให้คำมั่นว่าจะรักษาความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ให้ดีขึ้นด้วยวิธีการติดตามแบบใหม่ แต่ผู้เชี่ยวชาญบอกว่าที่จริงแล้วอาจแย่กว่านั้นสำหรับคุณ
ในที่สุด Google ก็เริ่มเปิดตัวระบบ Federal Learning of Cohorts (FLoC) ใน Chrome เพื่อพยายามกำจัดคุกกี้ของบุคคลที่สาม แม้ว่า FLoC จะให้ความเป็นส่วนตัวที่ดีกว่าสำหรับผู้ใช้ เบราว์เซอร์ที่เน้นความเป็นส่วนตัว เช่น Vivaldi และ Brave ได้แสดงท่าทีที่เข้มงวดต่อระบบติดตามแบบใหม่
แต่บริษัทเหล่านี้อ้างว่า FLoC เป็นภัยคุกคามต่อความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ที่ใหญ่กว่า และผู้เชี่ยวชาญบางคนก็เห็นด้วย
"FLoC มีแนวโน้มแย่ลงสำหรับผู้บริโภคเพราะประวัติเว็บรายสัปดาห์ของผู้ใช้ Chrome จะได้รับการวิเคราะห์และจัดกลุ่มที่ไม่เคยให้ข้อมูลแก่นักการตลาดมาก่อน" Debbie Reynolds ผู้เชี่ยวชาญด้านความเป็นส่วนตัวและการปกป้องข้อมูลระดับโลกกล่าวกับ Lifewire ใน อีเมล
"กิจกรรมการท่องเว็บของคุณโดยไม่มีตัวตนที่แท้จริงของคุณนั้นเกือบจะเหมือนกับลายนิ้วมือ ดังนั้นอันตรายคือการที่นักการตลาดระบุตัวบุคคล"
สร้างลายนิ้วมือ
จากคำกล่าวของ Reynolds หนึ่งในข้อกังวลที่ใหญ่ที่สุดของ FLoC คือการพิมพ์ลายนิ้วมือ โดยพื้นฐานแล้ว นี่คือวิธีปฏิบัติในการนำข้อมูลบางส่วนที่ไม่ต่อเนื่องจากเบราว์เซอร์มาใช้เพื่อสร้างตัวระบุเฉพาะสำหรับเบราว์เซอร์นั้น
ข้อมูลนี้อาจรวมถึงสิ่งต่างๆ เช่น ตำแหน่งของเว็บไซต์ที่คุณร้องขอ ตลอดจนข้อมูลเกี่ยวกับคอมพิวเตอร์ของคุณ ซึ่งรวมถึงความละเอียดหน้าจอ แบบอักษรที่คุณติดตั้ง และอื่นๆ
ถึงแม้บางคนจะติดตามข้อมูลประเภทนั้นอาจดูไม่สำคัญ แต่ก็สามารถนำมารวมกับข้อมูลอื่นๆ ที่เว็บไซต์รวบรวมเพื่อสร้างภาพที่ชัดเจนขึ้นว่าคุณเป็นใคร
บางครั้ง ข้อมูลนี้ยังสามารถบอกสิ่งต่างๆ เช่น ภูมิหลังทางศาสนาที่คุณมี สถานะทางการเมืองของคุณ และอื่นๆ
เนื่องจากสามารถใช้ร่วมกับข้อมูลอื่น ๆ และใช้เพื่อให้เข้าใจอย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้นว่าคุณเป็นใคร ลายนิ้วมือจึงเป็นข้อกังวลด้านความเป็นส่วนตัวอย่างใหญ่หลวงที่เบราว์เซอร์จำนวนมากเช่น Brave และ Vivaldi กำลังต่อสู้อยู่ ยังเป็นประเด็นที่ Google ยอมรับว่าเป็นปัญหาและมีแผนจะแก้ไข
แต่น่าเสียดายที่ FLoC ออกมาแล้ว ผู้ที่ต้องการรวบรวมภาพที่มีรายละเอียดของข้อมูลของคุณอาจมีโอกาสสมบูรณ์แบบที่จะถูกโจมตี
เพราะ FLoC ทำงานโดยให้คุณจัดกลุ่มตามประวัติการท่องเว็บและความชอบของคุณ ซึ่ง Google ได้กล่าวว่าจะประกอบด้วยผู้ใช้หลายพันคน ผู้เชี่ยวชาญด้านความเป็นส่วนตัวแต่ละรายเตือนว่าผู้สแกนลายนิ้วมือจะมีกลุ่มที่เล็กกว่าเล็กน้อยเพื่อดำเนินการหากพวกเขาต้องการ เพื่อสร้างภาพอุปกรณ์ของคุณ
แซนด์บ็อกซ์ความเป็นส่วนตัวของ Google เป็นโครงการระยะยาว และ FLoC เป็นเพียงส่วนหนึ่งเท่านั้น ในขณะที่บริษัทมีแผนที่จะต่อสู้กับการพิมพ์ลายนิ้วมือผ่านงบประมาณความเป็นส่วนตัวในอนาคต การอัปเดตล่าสุดสำหรับคำถามที่พบบ่อยของงบประมาณระบุว่ายังอยู่ในช่วงเริ่มต้นของข้อเสนอ
ซึ่งหมายความว่าอาจต้องใช้เวลาหลายเดือนหรือหลายปีกว่าที่เราจะเห็นการสนับสนุนลายนิ้วมือที่เหมาะสมใน Chrome
ความรู้สึกและความไว
ข้อกังวลอีกประการหนึ่งเกี่ยวกับวิธีที่ FLoC รวบรวมข้อมูลและการใช้งานนั้น มาจากวิธีที่ระบบระบุข้อมูลที่ละเอียดอ่อนและสามารถระบุตัวตนได้
"คนส่วนใหญ่จะไม่เปิดเผยประวัติการรักษาของพวกเขากับร้านค้า แต่พวกเขาอาจแบ่งปันประวัติเครดิตของพวกเขา" Simon Dalley ผู้อำนวยการ Grow Traffic เอเจนซี่การตลาดดิจิทัลบอกกับ Lifewire ทางอีเมล
"ในทำนองเดียวกัน ออนไลน์ คุณอาจไม่ต้องการรวมการค้นหาสุขภาพในช่วงดึกและวิตกกังวลเหล่านั้น แต่คุณอาจไม่สนใจมากเกินไปเกี่ยวกับการค้นหาแบบวันต่อวันของคุณ"
FLoC มีแนวโน้มแย่กว่าสำหรับผู้บริโภค เนื่องจากประวัติเว็บรายสัปดาห์ของผู้ใช้ Chrome จะได้รับการวิเคราะห์และจัดกลุ่มที่ไม่เคยให้ข้อมูลแก่นักการตลาดมาก่อน
Google ได้ตั้งข้อสังเกตว่า FLoC จะยกเว้นหมวดหมู่ที่ละเอียดอ่อน เช่น ปัญหาทางการแพทย์ พรรคการเมือง และรสนิยมทางเพศ จากการใช้ในโฆษณาที่ปรับเปลี่ยนให้เหมาะกับแต่ละบุคคล
กำลังหาวิธีอื่นในการป้องกันไม่ให้มีการใช้ข้อมูลที่ละเอียดอ่อนกับคุณ อย่างไรก็ตาม ปัญหาของสิ่งนี้คือ Google จำเป็นต้องเข้าถึงข้อมูลนั้นก่อนที่จะตัดสินใจได้ว่าควรแชร์หรือไม่
คุณต้องคำนึงด้วยว่าแต่ละคนมองสิ่งต่าง ๆ ต่างกัน สิ่งที่คุณคิดว่าอ่อนไหวอาจไม่ละเอียดอ่อนสำหรับคนอื่นและในทางกลับกัน ด้วยเหตุนี้ ผู้ใช้จึงควรกำหนดความละเอียดอ่อนของหัวข้อ
แต่เนื่องจาก FLoC ติดตามการเคลื่อนไหวทั้งหมดของคุณบนอินเทอร์เน็ต คุณจึงไม่มีสิทธิบอกได้ว่าข้อมูลใดควรหรือไม่ควรแบ่งปัน แต่การตัดสินใจนั้นตกอยู่ที่ Google
"แนวคิดของการกระจายอำนาจข้อมูลเกี่ยวกับบุคคลเพื่อเลือกว่าจะแชร์อะไรและใครกำลังได้รับแรงผลักดัน ฉันหวังว่าจะได้เห็นเทคโนโลยีเพิ่มเติมที่ช่วยให้สามารถควบคุมผู้ใช้ได้มากขึ้น" Reynolds กล่าว