ซื้อกลับบ้านที่สำคัญ
- Instagram เป็นเรื่องเกี่ยวกับ "ครีเอเตอร์ วิดีโอ ช็อปปิ้ง และส่งข้อความ"
- การโพสต์จากเดสก์ท็อปและลิงก์ในเรื่องราวทำให้การสร้างแบรนด์และการขายง่ายขึ้น
- แชร์รูปกับเพื่อน? เริ่มมองหาบริการทางเลือก
เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว Adam Mosseri หัวหน้า Instagram กล่าวว่าเครือข่ายนี้ไม่ใช่แอปแชร์รูปภาพอีกต่อไป แล้วมันคืออะไร? แพลตฟอร์มความบันเทิงและการสร้างแบรนด์ที่ง่ายเหมือนที่ทีวีเคยเป็น
การเปลี่ยนแปลงล่าสุดบน Instagram แสดงให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญจากไซต์แบ่งปันรูปภาพธรรมดาๆในความเป็นจริง Instagram เป็นมากกว่าแค่เซลฟี่หน้าเป็ดและภาพถ่ายอาหารเช้าเป็นเวลาหลายปีแล้ว ผู้เชี่ยวชาญด้านแฟชั่นใช้เพื่อสื่อสาร แบรนด์ใช้เพื่อขาย และอินฟลูเอนเซอร์ใช้เพื่อประกอบอาชีพ แต่ตอนนี้ ดูเหมือนว่า Instagram จะรวมการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้และยอมรับความจริง
"การคิดว่า Instagram เป็นที่ที่คุณสามารถโพสต์รูปภาพได้เป็นเรื่องหนึ่ง แต่การคิดว่ามันเป็นอัลกอริธึมที่ทรงพลังที่ดึงข้อมูลของคุณ ฉลาดและละเอียดอ่อนพอที่จะส่งผลต่อพฤติกรรมของคุณนั้นเป็นสิ่งที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง " Mark Coster แห่งเว็บไซต์เทคโนโลยีเพื่อการศึกษา Stem Geek บอกกับ Lifewire ทางอีเมล
ไม่มีรูปภาพอีกต่อไป
เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว Mosseri ทวีตวิดีโอโดยบอกว่า Instagram กำลังทำทุกอย่างเพื่อต่อสู้กับ TikTok Mosseri สรุปลำดับความสำคัญของแพลตฟอร์มในปีหน้า "ที่ Instagram เราพยายามสร้างคุณลักษณะใหม่ๆ อยู่เสมอที่จะช่วยให้คุณได้รับประโยชน์สูงสุดจากประสบการณ์ของคุณ ขณะนี้ เรามุ่งเน้นที่สี่ประเด็นหลัก ได้แก่ ครีเอเตอร์ วิดีโอ การซื้อของ และการรับส่งข้อความ"
กล่าวโดยย่อ Instagram จะมุ่งเน้นไปที่สิ่งที่เป็นอยู่แล้วในทางที่จะกลายเป็น: แพลตฟอร์มสำหรับความบันเทิงและการโฆษณา ผู้ใช้จะเห็นคำแนะนำเพิ่มเติมอีกมากมาย แทนที่จะเป็นไทม์ไลน์ที่แสดงรูปภาพและวิดีโอจากเพื่อนที่สลับกับโฆษณา ตอนนี้คุณจะได้รับประสบการณ์ที่เหมือน TikTok มากขึ้น
เน้นไปที่วิดีโอ "สมจริง" แบบเต็มหน้าจอ ตั้งใจที่จะแข่งขันกับ TikTok และ YouTube ซึ่ง Mosseri เรียกคู่แข่งรายใหญ่
วิดีโอของ Mosseri เต็มไปด้วยรายละเอียด แต่คำพูดหนึ่งแสดงให้เห็นการเปลี่ยนแปลง "เราไม่ใช่แอปแชร์รูปภาพอีกต่อไป" Mosseri กล่าว
สำหรับนักการตลาด
ผู้คนเข้า Instagram เพื่อรับความบันเทิง ช็อปปิ้ง และหาข้อมูลผลิตภัณฑ์ "70% ของผู้ที่ชื่นชอบการช้อปปิ้งหันมาใช้ Instagram เพื่อค้นหาผลิตภัณฑ์" คำบอกเล่าของ Instagram เองกล่าว สำหรับแบรนด์ การมองว่าสิ่งนี้คล้ายกับทีวีในวงกว้าง ไม่ใช่การก้าวกระโดดครั้งใหญ่ เฉพาะกับความเป็นไปได้ในการกำหนดเป้าหมายของเครื่องติดตามของ Facebook
Instagram ก็เห็นแบบนั้นเหมือนกัน สามในสี่ประเด็นสำคัญที่เขากล่าวถึง ได้แก่ ครีเอเตอร์ วิดีโอ การซื้อของ และการรับส่งข้อความ ล้วนเกี่ยวกับการสร้างแบรนด์และการขาย สี่ ถ้าคุณนับการส่งข้อความเป็นช่องทางสำหรับแบรนด์และผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าในการสื่อสาร
การเปลี่ยนแปลงเกิดขึ้นแล้ว คุณสามารถเข้าสู่ระบบและดูฟีด Instagram ของคุณในเบราว์เซอร์มานานแล้ว แต่ในที่สุด คุณก็โพสต์จากเบราว์เซอร์ได้เช่นกัน นี่เป็นการเพิ่มความสะดวกเล็กน้อยสำหรับคุณและฉัน แต่สำหรับแบรนด์และธุรกิจ การใช้คอมพิวเตอร์แทนโทรศัพท์ทำให้การจัดการอาณาจักรการขายบน Instagram ง่ายขึ้นมาก
การเปลี่ยนแปลงอีกอย่างคือลิงค์ การเพิ่มลิงก์ที่คลิกได้ไปยังโพสต์ของคุณในอดีตเป็นเรื่องยากหรือเป็นไปไม่ได้ แต่ตอนนี้ผู้ใช้ที่มีผู้ติดตาม 10,000 คนหรือผู้ใช้ที่ได้รับการยืนยันสามารถแทรกลิงก์ใน Instagram Stories ได้
การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ทำให้ชัดเจนว่า Instagram กำลังเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับผู้สร้างที่หนักที่สุด ไม่ว่าจะเป็นแบรนด์ใหญ่และผู้โฆษณาเอง หรือผู้มีอิทธิพลที่แชร์ผลิตภัณฑ์ของตน
สิ่งนี้หมายความว่าอย่างไรสำหรับคุณ
ช่างภาพมืออาชีพสามารถขายงานได้แบบเดียวกับที่คนขายสามารถดันเตาอบพิซซ่าในสวนหลังบ้านและกางเกงที่ใส่สบายสุดๆ
แต่หากคุณเป็นคนที่คลั่งไคล้การถ่ายภาพหรือเพียงแค่คนที่ต้องการแชร์รูปภาพกับคนทั้งโลก Instagram ก็ไม่เหมาะสำหรับคุณอีกต่อไป คุณยังสามารถใช้วิธีนั้นได้แน่นอน แต่การเข้าถึงผู้ชมของคุณ แม้ว่าผู้ชมนั้นจะประกอบด้วยเพื่อนและสมาชิกในครอบครัวเพียงไม่กี่คนก็ตามก็จะยากขึ้น ด้วยการเน้นวิดีโอและคำแนะนำใหม่ ไทม์ไลน์ของ Instagram อันเป็นที่รักจะไม่มีอีกต่อไป ไม่ใช่ในแบบที่เราต้องการ
การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ทำให้ชัดเจนว่า Instagram กำลังเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับผู้สร้างที่หนักที่สุด…
มีที่อื่นให้แชร์และดูรูปอีกมากมาย 500px และ Flickr ต่างก็เป็นตัวอย่างที่ดี แต่ปัญหาคือ ผู้ชมอยู่บน Instagram แม้ว่าคุณจะไม่สนใจว่าจะมีผู้ติดตามจำนวนมาก แต่คุณจะต้องโน้มน้าวให้เพื่อนและครอบครัวสมัครใช้บริการเหล่านั้นและหวังว่าพวกเขาจะไปเยี่ยมพวกเขาในขณะที่ Instagram พยายามอย่างเต็มที่ที่จะเป็นศูนย์รวมความบันเทิงที่ช่วยให้ผู้ใช้ติดอยู่ในแอป
เรามาถึงโลกเชิงเดี่ยวทางอินเทอร์เน็ตแล้ว เรามีแอพหลักหนึ่งแอพสำหรับเกือบทุกอย่าง Amazon สำหรับการช็อปปิ้ง YouTube สำหรับวิดีโอ และอื่นๆ เคยเป็น Instagram สำหรับภาพถ่าย บางทีแอพอื่นจะมาเติมเต็มช่องว่าง หรือบางทีการแบ่งปันรูปถ่ายส่วนตัวจะเหี่ยวเฉาหรือย้ายไปที่ Facebook ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด ดูเหมือนว่า Instagram จะไม่สนใจอีกต่อไป
