ซื้อกลับบ้านที่สำคัญ
- อนาคตของ Spotify ขึ้นอยู่กับพอดแคสต์
- Spotify เป็นทั้งแพลตฟอร์มและผู้เผยแพร่ แล้วแต่ว่าสิ่งใดจะเหมาะกับมันในขณะนั้น
-
Podcasts ถูกกว่าการอนุญาตให้ใช้สิทธิ์เพลงสำหรับการสตรีมมาก
เมื่อ Spotify จ่ายเงินให้ Joe Rogan 100 ล้านดอลลาร์เพื่อเปลี่ยนพอดแคสต์ของเขาให้กลายเป็นรายการสตรีมเสียง มันเริ่มนับถอยหลังด้วยการติ๊กทิ้งระเบิด และตอนนี้ระเบิดนั้นอยู่ในระหว่างการระเบิดแบบสโลว์โมชั่น
โรแกนอาจเป็นหรือไม่ใช่พนักงานของ Spotify ในทางเทคนิค แต่จริงๆ แล้วเขาเป็นบริษัทสตรีมเพลงของสวีเดนจ่ายเงินให้เขาเพื่อผลิตรายการเสียง และนั่นคือปัญหา หาก Spotify, Tidal หรือ Apple Music สตรีมเพลงที่โจ่งแจ้งจากแร็ปเปอร์ที่เกลียดผู้หญิง จะไม่มีใครตำหนิแพลตฟอร์มการจัดส่ง เป็นเพียงท่อส่งสิ่งสกปรก แต่ Spotify ไม่ได้จ่ายเงิน Rogan ให้ทำในสิ่งที่เขาทำเท่านั้น แต่เขายังเป็นพอดคาสต์ที่เป็นหัวหน้าของพวกเขาด้วย และเขากำลังทำให้การผ่าตัดทั้งหมดตกอยู่ในความเสี่ยง
"เหตุผลที่ทำสิ่งนี้ไม่ต่างจากเหตุผลที่ Netflix สร้างเนื้อหาต้นฉบับ-มันถูกกว่าการจ่ายค่าธรรมเนียมใบอนุญาตแบบถาวรให้กับสตูดิโอใหญ่ๆ" Brian Penny บล็อกเกอร์ด้านวัฒนธรรมและพอดแคสต์บอกกับ Lifewire ทางอีเมล
ทำไมต้องพอดคาสต์
ทำไม Spotify แอปสำหรับสตรีมเพลง แม้แต่ในพื้นที่พอดแคสต์ เกี่ยวกับค่าธรรมเนียมใบอนุญาต เราได้ยินอยู่เสมอว่า Spotify จ่ายเงินให้กับนักดนตรีเพียงเล็กน้อย แต่ค่าธรรมเนียมที่เกิดขึ้นซ้ำๆ เหล่านั้นก็ยังมากเกินไป ด้วยการเจือจางการฟังของสมาชิกด้วยเนื้อหาต้นฉบับ Spotify ช่วยลดชั่วโมงที่พวกเขาใช้สตรีมเพลง
"ถูกกว่าจ่ายค่าธรรมเนียมใบอนุญาตแบบถาวรให้กับสตูดิโอใหญ่ๆ"
ข้อดีอีกอย่างของการแสดงเสียงพื้นบ้านคือสามารถพิเศษได้ เพลงส่วนใหญ่มีให้ใช้งานบนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งส่วนใหญ่ โดยจะมีสัญญาณแปลก ๆ สำหรับการเปิดตัวแบบเอ็กซ์คลูซีฟ แต่ถ้า Spotify สามารถทำให้ข้อเสนอพอดคาสต์มีความแข็งแกร่งเพียงพอ มันก็มีบางสิ่งที่แพลตฟอร์มอื่นไม่มี อีกครั้ง เช่นเดียวกับ Netflix และบริการสตรีมวิดีโออื่นๆ
คำพูด 'ฟรี'
และนั่นคือสาเหตุที่ Spotify ปกป้อง Rogan การสนับสนุนเขาทำให้ Spotify ส่งเสริมการบิดเบือนข้อมูลโดยปริยาย
ต้นสัปดาห์นี้ Daniel Ek CEO ของ Spotify ได้กล่าวสุนทรพจน์กับพนักงานเป็นเวลา 15 นาที โดยพยายามจัดกรอบปัญหาให้เป็นหนึ่งในคำพูดอิสระ อาร์กิวเมนต์นั้นอาจมีบางอย่างเช่นไดเร็กทอรีพอดคาสต์ของ Apple ซึ่งเป็นรายการที่เปิดอยู่ของพอดคาสต์ที่มีอยู่ทั้งหมดซึ่งสามารถเข้าถึงได้โดยแอปพอดคาสต์ทุกแอป แต่ในกรณีของ Rogan Spotify ไม่ใช่แพลตฟอร์มที่เป็นกลางมันคือผู้จัดการและโปรโมเตอร์ ดังนั้นควรรับผิดชอบต่อความคิดเห็นของเขาหรือไม่
"ใช่ เพราะพวกเขาจ้างและจ่ายเงินให้เขา" Joshua T. Bergen นักยุทธศาสตร์ด้านสื่อ โปรดิวเซอร์ พิธีกรรายการ และพอดแคสต์บอกกับ Lifewire ทางอีเมล "การทำเช่นนี้หมายความว่าพวกเขาเชื่อในตัวเขา"
ตามที่เอกบอก ก่อนหน้าข้อตกลงพิเศษ The Joe Rogan Experience (JRE) เป็นพอดคาสต์ที่มีการค้นหามากที่สุดใน Spotify แม้ว่าจะยังไม่มีให้บริการในนั้นก็ตาม เขากล่าวว่า JRE ได้รับอนุญาตมากกว่าเผยแพร่เนื้อหา ดังนั้น Spotify จึง "ไม่มีการควบคุมอย่างสร้างสรรค์" ในรายการ อย่างไรก็ตาม Spotify ได้ลบตอน JRE ออกหลายตอนเนื่องจากละเมิดกฎ ดูเหมือนว่าจะมีระดับการควบคุมอยู่บ้าง
วุ่นวายมาก
ระเบียบนี้จะไม่เล็กลงอีกต่อไป แม้ว่าปัญหาข้อมูลที่ไม่ถูกต้องของ Rogan อาจจบลง Spotify จะยังคงถูกตำหนิสำหรับพอดคาสต์ที่มีการโต้เถียงใดๆ ที่เผยแพร่ออกมา
Podcasting ยังคงเป็นส่วนเล็กๆ ของธุรกิจโดยรวมของ Spotify แต่กำลังเติบโต และเนื่องจากบริษัทสามารถลงโฆษณาในพอดแคสต์ได้ จึงเป็นแหล่งรายได้มหาศาล โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อ Spotify ไม่สามารถขึ้นราคาสตรีมมิ่งรายเดือนได้ ดูเหมือนว่าพอดคาสต์จะกลายเป็นผู้ทำเงินรายใหญ่ของ Spotify ในบางจุดในบางครั้ง และด้วยเหตุนี้ Rogan จึงต้องยึดถือ Rogan ไว้ไม่ว่าอะไรจะเกิดขึ้น เขาเป็นผู้ดึงดูดแพลตฟอร์มครั้งใหญ่ และเมื่อผู้ใช้ลงทะเบียนเพื่อฟังพอดแคสต์หนึ่งรายการในแอป Spotify ทำไมไม่ลองฟังพอดแคสต์ทั้งหมดใน Spotify ล่ะ
พอดคาสเตอร์ควรระวัง ชื่อใหญ่อย่าง Rogan อาจยังคงได้รับเงินก้อนโต แต่ Spotify ก็กำลังเติบโตพอดคาสต์ของตัวเอง
พวกเขาจัดโปรแกรม Creator Accelerator และจ่ายพอดแคสต์ผู้ใฝ่ฝันอายุ 20 ปีผ่านโปรแกรมนั้นเพื่อสร้างรายการเสียงสดเป็นประจำ เช่น True Crime Tuesdays ในการทำเช่นนั้น พวกเขาจ่ายเงินประมาณ $5k/ เดือนให้ผู้สร้างล็อคพวกเขาไว้ในสัญญาพิเศษ” เพนนีกล่าว
"Spotify คือการเก็บเกี่ยวค่าแรงขั้นต่ำจากคนที่มองหา Joe Rogen ที่ดีที่สุด" เขากล่าวต่อ "จะสร้างแรงกดดันอย่างมากให้กับครีเอเตอร์ในการสละสิทธิ์ใน IP ที่สร้างสรรค์ของพวกเขาในขณะที่สร้างผู้ชมที่ Spotify หวังว่าจะเก็บไว้ในองค์กร"
เช่นเดียวกับนักดนตรี ดูเหมือนว่า Spotify จะฉีกพอดแคสต์ด้วยเช่นกัน
