ซื้อกลับบ้านที่สำคัญ
- เลนส์ XF 50mm f1.0 ใหม่ของ Fujifilm เป็นทั้งการสาธิตเทคโนโลยีที่น่าประทับใจและผลิตภัณฑ์สำหรับการขนส่งจริง
- ออกแบบแนวคิดไม่ค่อยได้ทำเพื่อจุดประสงค์ในการสร้างแบรนด์เท่านั้น
- แม้แต่ Apple ก็เคยทำการออกแบบแนวความคิด
เลนส์ตัวใหม่ของ Fujifilm คือสัตว์ประหลาดที่มองเห็นได้ในความมืด มันดูดีมาก แต่มันอาจจะเทียบเท่ากับกล้องของรถต้นแบบก็ได้
บริษัทหลายแห่งอวดการออกแบบแนวความคิด หรือเปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่ไม่น่าจะขายได้เป็นจำนวนมากผลิตภัณฑ์ "รัศมี" เหล่านี้ยอดเยี่ยมมาก เช่น เลนส์ 50 มม. ƒ1.0 ใหม่ของ Fujifilm หรืออาจเป็นช้างเผือกที่ขับเคลื่อนด้วยความภาคภูมิใจ เช่น Mac ครบรอบ 20 ปี น่าสนใจเกือบทุกครั้ง แต่ทำไมบริษัทถึงสร้างมันขึ้นมา
"โดยทั่วไปแล้ว การออกแบบและการผลิตผลิตภัณฑ์รัศมีเป็นการเคลื่อนไหวที่คำนวณได้เพื่อก้าวไปข้างหน้าในด้านความสามารถด้านเทคโนโลยีและภาพลักษณ์ของแบรนด์ " John Carter อดีตหัวหน้าวิศวกรของ Bose และผู้ประดิษฐ์หูฟังตัดเสียงรบกวนของ Bose บอกกับ Lifewire ทางอีเมล "แต่ไม่ค่อยมีหรือบ่อยนักหรอกที่จะเป็นเพียงความดึงดูดใจของแบรนด์เท่านั้น นี่เป็นความเข้าใจผิดทั่วไป"
แนวคิดและรัศมี
แม้ว่าการออกแบบแนวคิดจะถูกสร้างขึ้นมาเพื่อการประชาสัมพันธ์ในเชิงบวกเท่านั้น แต่ก็ซับซ้อนกว่ามาก ผู้ผลิตรถยนต์อาจติดใจที่จะแสดงโมเดลที่ดูร้อนแรงซึ่งดูเหมือนหลุดออกมาจากสมุดสเก็ตช์ของวัยรุ่น แต่การออกแบบแนวความคิดก็สามารถมีวิศวกรรมที่ชาญฉลาดซ่อนไว้ได้
"ฟูจิฟิล์ม 50mm 10 เลนส์จะขับเคลื่อนแพลตฟอร์มเทคโนโลยีออปติคัลของ Fujifilm ไปข้างหน้าเนื่องจากแรงกดดันด้านนวัตกรรมต่อทีมวิศวกรในการสร้างเลนส์ที่รวดเร็วเช่นนี้ " Carter กล่าว "พวกเขาจะใช้สิ่งนี้เพื่อผลักดันความสามารถ (ในด้านวิศวกรรมและการผลิต) สำหรับผลิตภัณฑ์ทั้งหมด."
บางครั้งผลิตภัณฑ์ตามแนวคิดก็คือแนวคิดหรือแนวคิดที่ออกแบบมาเพื่อทดสอบปฏิกิริยาของผู้บริโภค
"ในเทคโนโลยีอาหาร บางครั้งผลิตภัณฑ์แนวคิด/รัศมีก็มีประโยชน์ด้วยเหตุผลหลายประการ" Morgan Oliveira จากหน่วยงาน Grounded PR บอกกับ Lifewire ทางอีเมล "ประการหนึ่ง พวกเขาสามารถช่วยในการวัดความสนใจของสาธารณชนในผลิตภัณฑ์อาหารแปลกใหม่"
ผลิตภัณฑ์รัศมีหรือแม้กระทั่งแนวคิดสาธารณะเป็นเครื่องมือสาธิตที่ยอดเยี่ยมเช่นกันเธอกล่าว
เมื่อสินค้าดีเสีย
ไม่ใช่ผลิตภัณฑ์ฮาโลทั้งหมดที่ดี ตัวอย่างที่ดีอย่างหนึ่งของการออกแบบแนวความคิดที่ไม่ควรทำในร้านค้าคือ Macintosh (TAM) ครบรอบ 20 ปี 1997 ซึ่งเป็นส่วนผสมที่ไร้สาระซึ่งผลักดันโดย John Scully ซีอีโอของ Appleในการเริ่มต้น ในที่สุดก็วางขายหนึ่งปีหลังจากวันครบรอบ 20 ปีที่แท้จริงของการก่อตั้ง Apple Computer
TAM มีเทคโนโลยีที่น่าประทับใจอยู่ภายใน มันมีจอแบน LCD มานานก่อนที่พวกมันจะกลายเป็นเรื่องปกติ ซับวูฟเฟอร์ที่ติดตั้งอยู่ในแหล่งจ่ายไฟขนาดใหญ่ และกลิ่นอายของการออกแบบไฮเทคที่ยอดเยี่ยมในปี 1990
แต่ก็มีฟลอปปีแนวตั้งและออปติคัลไดรฟ์ซึ่งใช้งานไม่ได้ในตอนนั้น วิทยุและจูนเนอร์ทีวีและป้ายราคาที่ไร้สาระ เมื่อประกาศ TAM มีราคา 9, 000 ดอลลาร์ เมื่อวางจำหน่าย ราคานี้ลดลงเหลือเพียง $7, 499 และมาพร้อมกับบริการจัดส่งจากเจ้าหน้าที่อำนวยความสะดวกที่รวมการตั้งค่าแบบสมบูรณ์ในบ้านของคุณ
ห้องแล็บของ Apple นั้นแน่นอนว่ายังเต็มไปด้วยการออกแบบแนวความคิด แต่ทุกวันนี้ไม่มีใครเห็นห้องแล็บของ Apple แล้ว
โดยทั่วไป การออกแบบและการผลิตผลิตภัณฑ์รัศมีเป็นการเคลื่อนไหวที่คำนวณได้เพื่อก้าวไปข้างหน้าในด้านความสามารถด้านเทคโนโลยีและภาพลักษณ์ของแบรนด์
ดูดี
ในกรณีของ Fujifilm บริษัทมีการออกแบบที่น่าประทับใจและขุมพลังด้านวิศวกรรมอยู่แล้ว ในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา หรือประมาณนั้น มีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง ทำให้เกิดช่องขนาดใหญ่ของกล้องและเลนส์ที่ออกแบบมาอย่างดีซึ่งทั้งช่างภาพและนักวิจารณ์ต่างก็ชื่นชอบ
เลนส์ใหม่นี้ ซึ่งสามารถรวบรวมแสงได้มากกว่าคู่แข่งส่วนใหญ่ และยังจัดการที่จะไม่แลกกับคุณภาพของภาพ ดูเหมือนว่าจะเป็นนวัตกรรมที่เท่าเทียมกัน นวัตกรรมนี้สามารถเสริมสร้างชื่อเสียงของบริษัท และดึงดูดพนักงานในอนาคต
"[ไพรม์เลนส์] (ไม่มีความสามารถในการซูม) เป็นที่นิยมในหมู่ผู้ชื่นชอบการถ่ายภาพ รวมถึงนักวิจารณ์ ผลิตภัณฑ์ล้ำสมัยนี้ได้รับการตรวจสอบอย่างเป็นที่น่าพอใจจากสื่อมวลชน และสิ่งนี้จะสร้างรัศมีที่ถูกต้องเหนือแบรนด์อย่างแน่นอน " คาร์เตอร์กล่าว "อีกเหตุผลหนึ่งที่ทำแบบนี้คือการสรรหาวิศวกร วิศวกรสำหรับบริษัทสินค้าอุปโภคบริโภคมักมีความกระตือรือร้น และจะดึงดูดบริษัทที่ทำผลิตภัณฑ์ล้ำสมัยที่สุด"
เลนส์ของ Fujifilm นั้นน่าประทับใจยิ่งกว่าเพราะดูเหมือนเป็นสินค้าของแท้ที่มีวางจำหน่ายทั่วไปในร้านค้าทั่วไปอยู่แล้ว "ถ้ามันเป็นเพียงงาน CES" คาร์เตอร์กล่าว "นั่นอาจเป็นการสำรวจตกปลา"