ซื้อกลับบ้านที่สำคัญ
- ผู้เชี่ยวชาญฮอลลีวูดคิดว่าผู้บริโภคจะยังคงชอบการสตรีมต่อไปเพราะราคาและความสะดวกสบาย
- คำสั่งอยู่แต่บ้านทำให้สตูดิโอปล่อยภาพยนตร์บนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งทันที
- โพลจาก The Drum และ YouGov แสดงให้เห็นว่าผู้คนจะยังคงติดตามพฤติกรรมการสตรีมของพวกเขาต่อไปในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า
แม้ว่าชาวอเมริกันจำนวนมากขึ้นจะได้รับวัคซีนและเริ่มสำรวจโลกนอกโซฟา ดูเหมือนว่าเรายังไม่พร้อมที่จะทิ้งการสตรีมทีวีและภาพยนตร์ในตอนนี้
ตามรายงานของสมาคมภาพยนตร์ที่เผยแพร่เมื่อเดือนมีนาคม การสมัครรับข้อมูลวิดีโอออนไลน์ทะลุ 1 พันล้านครั้งในปี 2020 เป็นครั้งแรก การสำรวจของ J. D. Power แสดงให้เห็นว่าครัวเรือนในอเมริกามีการสมัครรับข้อมูลสตรีมมิ่งที่แตกต่างกันโดยเฉลี่ยสี่ครั้งในเดือนธันวาคม เพิ่มขึ้นจาก 3 ในเดือนเมษายน 2020 และใช้จ่ายเฉลี่ย 47 ดอลลาร์ต่อเดือน
ในขณะที่พื้นที่สาธารณะอย่างโรงภาพยนตร์กำลังกลับมาเปิดอีกครั้ง ผู้เชี่ยวชาญฮอลลีวูดคนหนึ่งคิดว่าผู้บริโภคจะชอบที่จะสตรีมภาพยนตร์ต่อไปหลังจากเกิดโรคระบาด
"เรากำลังอยู่ในช่วงเริ่มต้นของ 'การปรับสมดุลครั้งใหญ่'" Gene Del Vecchio ผู้ช่วยศาสตราจารย์ด้านการตลาดที่ Marshall School of Business แห่งมหาวิทยาลัยเซาเทิร์นแคลิฟอร์เนียบอกกับ Lifewire ทางอีเมล
"ผู้บริโภคจะเริ่มกระโดดไปที่โรงภาพยนตร์เพื่อสัมผัสสภาพแวดล้อมอีกครั้ง แต่หลังจากนั้นไม่นาน ความสะดวก การประหยัดค่าใช้จ่าย และการเปิดตัวเฉพาะการสตรีมในสตูดิโอจะเข้ามาแทนที่ และ [ผู้คน] จะเข้าเยี่ยมชมโรงภาพยนตร์ น้อยลง"
วางภาพยนตร์บนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง
การเปลี่ยนแปลงที่โดดเด่นที่สุดอย่างหนึ่งในปีที่ผ่านมาคือการที่สตูดิโอออกภาพยนตร์ ประมาณ 54.6% ของภาพยนตร์ 185 เรื่องที่ใหญ่ที่สุดของปี 2020 ได้รับการเผยแพร่บนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งเท่านั้น ซึ่งเป็นการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญตามรายงานล่าสุดของ Hollywood Diversity Report ของ UCLA ที่ออกในเดือนเมษายน
"การแพร่ระบาดได้เร่งให้เทรนด์เมกะที่กำลังดำเนินไปอย่างรวดเร็ว" เดล เวคคิโอ กล่าว "มันอาจขับเคลื่อนอุตสาหกรรมได้อย่างรวดเร็วภายในห้าปี สตูดิโอจะทุ่มทรัพยากร เงิน และผู้คนในแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งของตนมากขึ้น เพราะนั่นคืออนาคตของธุรกิจ"
เราอยู่ในจุดเริ่มต้นของ 'การปรับสมดุลครั้งใหญ่'
Studios เปิดตัวภาพยนตร์จำนวนหนึ่งโดยตรงไปยังแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งในปี 2020 เนื่องจากการระบาดใหญ่ ตัวอย่างเช่น Disney+ ได้เปิดตัว Mulan remake ที่คาดว่าจะสูงเพื่อสตรีมในวันที่ 4 กันยายนที่จุดราคา $29.99
Trolls World Tour ภาพยนตร์ที่เหมาะสำหรับครอบครัวจาก Universal Pictures ทำเงินผ่านแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งได้มากกว่าใน 3 สัปดาห์ที่ภาพยนตร์ Trolls ดั้งเดิมทำเมื่อเข้าฉายในโรงภาพยนตร์เป็นเวลาห้าเดือน Erich Schwartzel จาก Wall Street Journal รายงาน ในเดือนเมษายน 2020
"สตูดิโอเรียนรู้ว่าการเป็นเจ้าของแพลตฟอร์มสตรีมมิงสามารถสร้างรายได้ผ่านการสมัครรับข้อมูลมากกว่าที่พวกเขาจะได้รับจากบ็อกซ์ออฟฟิศของโรงละคร" เดล เวคคิโอกล่าว
รักษานิสัยการสตรีม
มีหลักฐานว่าผู้คนวางแผนที่จะรักษาพฤติกรรมการดูทีวีสตรีมมิ่ง ในการสำรวจความคิดเห็นผู้ใหญ่ 1, 200 คนในวันที่ 21 เมษายนโดย The Drum และ YouGov ผู้เข้าร่วม 2 ใน 3 กล่าวว่าพวกเขาจะรักษาระดับการสตรีมทีวีให้คงที่ตลอดสามเดือนข้างหน้า
อีก 13% คาดว่าจะเพิ่มการสตรีมของพวกเขา
ขอบเขตที่ภาพยนตร์ใหม่จะวางลงบนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งทันทีเทียบกับการไปโรงภาพยนตร์ก่อนนั้นเป็นปัญหาในตัวเองและส่วนใหญ่ขึ้นอยู่กับการตัดสินใจของสตูดิโอ
เราจะยังมีการสตรีมภาพยนตร์จำนวนมากในช่วงที่เหลือของปี โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อ Warner Bros. ออกภาพยนตร์ทั้งหมดผ่านทาง HBO Max ในวันเดียวกับที่เข้าฉายในโรงภาพยนตร์จนถึงปี 2022 แต่ความนิยมในการสตรีมอาจเป็นไปได้ มีผลอย่างมากต่ออุตสาหกรรม
เจเรมี เคย์ จาก Screen Daily ชี้ให้เห็นว่าหน้าต่างพิเศษเมื่อภาพยนตร์เข้าฉายในโรงภาพยนตร์ของสหรัฐฯ ดูเหมือนจะสั้นลงโดยทั่วไป
เราจะกลับไปดูหนังกันเหมือนเดิมไหม
แล้วเราจะไปโรงหนังกันอีกไหมหลังโรคระบาด
ในมุมมองของเดล เวคคิโอ ผู้คนในตอนแรกจะกระตือรือร้นที่จะกลับมาดูภาพยนตร์อีกครั้งเนื่องจากมีการยกเลิกข้อจำกัด แต่จากนั้นค่อยไปเยี่ยมชมโรงภาพยนตร์ให้น้อยลงและจัดลำดับความสำคัญของการออกนอกบ้านเหล่านี้เป็นหลักสำหรับภาพยนตร์บล็อกบัสเตอร์ที่ใหญ่ที่สุด
เหตุผลหนึ่งคือค่าใช้จ่าย- การดูภาพยนตร์แบบเดิมๆ อาจทำให้ครอบครัวสี่คนขึ้นไปถึง 80 ดอลลาร์ ซึ่งมากกว่าค่าธรรมเนียม 20-30 ดอลลาร์สำหรับการรับชมผ่านแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง เขาชี้ให้เห็น