ซื้อกลับบ้านที่สำคัญ
- Warhammer+ รวมแอนิเมชั่น บทแนะนำเกม และอื่นๆ ในราคา $5.99/เดือน
- บริการสตรีมแบบเฉพาะกลุ่มเติบโตเร็วกว่าคู่แข่งรายใหญ่และทั่วๆ ไปอย่างมากในช่วงสองปีที่ผ่านมาตามรายงานล่าสุด
- การศึกษาในปี 2020 พบว่า 55% ของครัวเรือนในสหรัฐฯ มีการสมัครสมาชิก Netflix, Hulu หรือ Amazon Prime มากกว่าหนึ่งรายการ
Games Workshop บริษัทที่อยู่เบื้องหลัง Warhammer แฟรนไชส์เกมขนาดเล็กยอดนิยมบนโต๊ะ กำลังสร้างแพลตฟอร์มเนื้อหาสตรีมมิ่งของตัวเองชื่อ Warhammer+ และมันก็ไม่ได้แย่อย่างที่คิด
เมื่อ Warhammer+ เปิดตัวในวันที่ 25 สิงหาคม จะมีซีรีย์อนิเมชั่นใหม่สองเรื่อง พร้อมด้วยบทช่วยสอนขั้นสูงเกี่ยวกับวิธีการลงสีฟิกเกอร์ขนาดเล็ก การเล่นเกม และการแสดงตำนานของ Warhammer นอกจากนี้ยังมีแคตตาล็อกด้านหลังนิยายดิจิทัลและฉบับนิตยสาร White Dwarf สิทธิ์เข้าถึงแอปอย่างเป็นทางการของ Warhammer และอื่นๆ อีกมากมาย
"เห็นได้ชัดว่า Warhammer+ ไล่ตามผู้ชมเฉพาะกลุ่ม ซึ่งอาจเป็นเรื่องยากที่จะทำในการสตรีม" Stephen Lovely หัวหน้าบรรณาธิการของ CordCutting.com กล่าวกับ Lifewire ทางอีเมล "ราคาต่ำสุดอยู่ที่ 5.99 เหรียญสหรัฐฯ ต่อเดือน ซึ่งค่อนข้างปกติสำหรับบริการเฉพาะกลุ่ม ตัวอย่างเช่น ตัวสั่นเป็นบริการสยองขวัญที่มีราคาใกล้เคียงกัน สิ่งที่ทำให้ Warhammer+ น่าสนใจสำหรับฉันก็คือ มันไม่ได้กำหนดเป้าหมายด้วยซ้ำ บางอย่างที่กว้างพอๆ กับประเภท-มันเกี่ยวกับเกมที่เฉพาะเจาะจงเพียงเกมเดียวเท่านั้น"
บริการสตรีมมิ่งเฉพาะกลุ่มกำลังเติบโต
มันง่ายที่จะคิดว่า Warhammer+ จะถึงวาระตั้งแต่เริ่มต้นมันกำหนดเป้าหมายกลุ่มประชากรเพียงเล็กน้อยที่ทั้งคู่ดูเนื้อหาออนไลน์และสนุกกับการเล่นเกมบนโต๊ะ และผู้คนต่างมีทางเลือกมากมายเมื่อพูดถึงแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งในปัจจุบัน แต่ไฮเปอร์โฟกัสนั้นอาจเป็นกุญแจสู่ความสำเร็จ บริการสตรีมมิ่งวิดีโอออนดีมานด์ (SVOD) ที่เน้นไปที่ผู้ชมกลุ่มใดกลุ่มหนึ่งได้เติบโตเร็วกว่าคู่แข่งรายใหญ่และทั่วๆ ไปอย่างมากในช่วงสองปีที่ผ่านมา ตามรายงานล่าสุดจากบริษัทวิเคราะห์การสมัครรับข้อมูล Antenna
"อันที่จริง เมื่อเราดูการเติบโตของจำนวนสมาชิกแบบปีต่อปีจากบริการทั้ง 17 แห่งที่พร้อมให้บริการในช่วงกลางปี 2020 บริการพิเศษนั้นมีอิทธิพลเหนือกว่า" บริษัทกล่าว แพลตฟอร์มเฉพาะกลุ่ม Sundance Now และ Paramount+ เติบโตขึ้น 83% และ 81% เมื่อเทียบเป็นรายปีตามลำดับ ขณะที่การเติบโตของสมาชิก Netflix และ Hulu อยู่ในตัวเลขหลักเดียว
นอกจากนี้ยังมีหลักฐานบางอย่างที่บ่งชี้ว่าผู้คนเต็มใจสมัครใช้บริการสตรีมมิงหลายรายการพร้อมกันการศึกษาในปี 2020 จาก Leichtman Research Group พบว่าจากกลุ่มตัวอย่าง 1, 990 ครัวเรือนในสหรัฐอเมริกา 55% มีการสมัครสมาชิก Netflix, Hulu หรือ Amazon Prime มากกว่าหนึ่งรายการ ประมาณ 43% มีหลายบัญชีในปี 2018 ในขณะที่มีเพียง 20% เท่านั้นที่มีในปี 2015
จากบริการใหม่กว่าโหลที่เปิดตัวในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เช่น HBO Max, BET+ และ Disney+ Leichtman Research Group พบว่า 82% ของครัวเรือนทั้งหมดถูกย่อยอย่างน้อยหนึ่งรายการ โดย 49% มี ย่อยถึงสามหรือมากกว่า
Warhammer+ มีโอกาสไหม
แน่นอนว่าความสำเร็จในระยะยาวของแพลตฟอร์มการสตรีมใดๆ ขึ้นอยู่กับความสามารถในการผลิตเนื้อหาที่สมาชิกต้องการรับชม การแสดงแอนิเมชั่นและบทช่วยสอนการวาดภาพที่เสนอโดย Warhammer+ ที่ขาดแคลนในตอนนี้อาจไม่เพียงพอที่จะสนองผู้ชมที่เคยรับชมเนื้อหาใหม่ตั้งแต่วินาทีที่ออกมา
"บริการสตรีมแบบเฉพาะเจาะจงสามารถเติบโตได้อย่างแน่นอนท่ามกลางคู่แข่งรายใหญ่ของพวกเขา หากพวกเขามีเนื้อหาที่ต่อเนื่อง ใหม่ และอัปเดตเนื้อหาเพื่อความอยู่รอด" Justin Rule เจ้าของบริษัทสร้างและออกแบบเว็บไซต์ Sparrow Websites กล่าว Lifewire ทางอีเมล"น่าเสียดายที่บริการสตรีมของ Warhammer+ จะไม่คงอยู่ โดยใช้ปริมาณเนื้อหาเป็นเครื่องหมายความสำเร็จหรือความล้มเหลว"
Warhammer+ เห็นได้ชัดว่าเป็นกลุ่มเป้าหมายเฉพาะ ซึ่งอาจเป็นเรื่องยากที่จะทำในการสตรีม
"ฉันคิดว่ามันมีโอกาสที่จะทำงานได้ดี" เลิฟลี่กล่าว "ผู้ชมเฉพาะกลุ่มมากกว่าบริการในช่วงเวลาสั้นๆ ส่วนใหญ่ แต่ก็เป็นประเภทผู้ชมที่ทุ่มเทมากขึ้นด้วย เป็นการง่ายที่จะคิดว่า 'บริการสตรีมเฉพาะกลุ่ม' และเปรียบเทียบสิ่งนี้กับ Shudder หรือ Seeso (ที่เลิกใช้แล้วในตอนนี้) แต่ให้ บทแนะนำและเคล็ดลับเฉพาะสำหรับการเล่นเกม เช่น การสมัครรับข้อมูลระดับพรีเมียมสำหรับเว็บไซต์เกมนั้นสามารถเปรียบเทียบได้ดีกว่าสำหรับสิ่งนี้ แม้ว่าจะไม่ได้เน้นที่การสตรีมก็ตาม
"กล่าวอีกนัยหนึ่ง อาจไม่มีตลาดสำหรับ 'บริการสตรีมมิ่งเฉพาะ' ต่อตัว แต่มีตลาดขนาดใหญ่สำหรับเนื้อหาเกมในการสตรีมและอื่น ๆ ราคาอาจดูสูงชันเล็กน้อยที่นี่ แต่ไม่มีใครมี เคยกล่าวหา Warhammer ว่าเป็นงานอดิเรกที่เป็นมิตรกับงบประมาณ!"