ซื้อกลับบ้านที่สำคัญ
- จากเทรนด์ทั้งหมดในปี 2021 เทรนด์ที่เด่นที่สุดคือครีเอเตอร์บนโซเชียลมีเดีย
- แพลตฟอร์มสร้างแรงจูงใจให้ครีเอเตอร์ด้วยเงินทุนสำหรับครีเอเตอร์และช่องทางอื่นๆ ในการสร้างรายได้มากกว่าที่เคย
-
ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่าเศรษฐกิจของครีเอเตอร์จะเติบโตในปี 2022 โดยเฉพาะใน TikTok
2021 มีแนวโน้มมากมาย แต่สิ่งหนึ่งที่ยังคงสม่ำเสมอตลอดทั้งปีคือความนิยมของครีเอเตอร์บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย
เหล่าอินฟลูเอนเซอร์บนโซเชียลมีเดีย ซึ่งตอนนี้รู้จักกันดีในนามครีเอเตอร์ ได้เข้ามาแทนที่แพลตฟอร์มในปีนี้คุณไม่สามารถเลื่อนฟีดของคุณโดยไม่เห็นครีเอเตอร์พูดถึงผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่พวกเขาชื่นชอบล่าสุด ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่าครีเอเตอร์ได้กลายเป็นกระดูกสันหลังของโซเชียลมีเดียในปีที่ผ่านมา และแพลตฟอร์มต่างๆ ก็ให้ความสนใจและติดตามเทรนด์ของครีเอเตอร์
"เราจะดูตัวอย่างต่อไป [เศรษฐกิจของครีเอเตอร์ที่กำลังเติบโต] ในปีหน้า เป็นเรื่องน่าตื่นเต้นที่ได้เห็นโซเชียลมีเดียให้โอกาสครีเอเตอร์ซึ่งก่อนหน้านี้อาจไม่เคยเกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรม" Justin Kline ซีอีโอและ Markerly ผู้ก่อตั้งบริษัทการตลาดอินฟลูเอนเซอร์บอกกับ Lifewire ทางอีเมล
เศรษฐกิจของครีเอเตอร์
แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียให้ความสำคัญกับครีเอเตอร์มากขึ้นเรื่อยๆ และผสมผสานวิธีอื่นๆ ในการสร้างเงินและเพิ่มจำนวนผู้ติดตาม โดยเฉพาะอย่างยิ่งในปีที่ผ่านมา ตัวอย่างเช่น Spotify ได้เปิดการสมัครรับข้อมูล Podcast เพื่อให้ครีเอเตอร์ทุกคนมีโอกาสสร้างรายได้ จากนั้น YouTube ก็สร้างกองทุนครีเอเตอร์มูลค่า 100 ล้านดอลลาร์ และฟีเจอร์ Creator Next ใหม่ของ TikTok ซึ่งรวมถึงเคล็ดลับ วิดีโอของขวัญ และโอกาสสำหรับครีเอเตอร์มากขึ้นในการเข้าร่วม TikTok Creator Marketplace เพื่อทำงานร่วมกับแบรนด์ต่างๆ
เราจะเห็นอินฟลูเอนเซอร์ของ TikTok ปรากฏขึ้นทุกวันที่ผ่านไปแน่นอน
"ครีเอเตอร์บน TikTok สร้างความบันเทิงให้กับผู้คนกว่าพันล้านคนทั่วโลก เนื้อหาของพวกเขาทำให้เรามีความสุข ทำให้เราหัวเราะ สอนอะไรใหม่ๆ ให้เรา และให้ความรู้สึกเป็นชุมชน" TikTok กล่าวในบล็อกโพสต์เกี่ยวกับ Creator Next "ตั้งแต่ผู้ที่ทำวิดีโอ TikTok 'เพียงเพื่อความสนุก' ไปจนถึงนักเล่นตัวยงและผู้ที่สร้างอย่างต่อเนื่อง เรารู้ว่าผู้สร้างมีเป้าหมาย แรงจูงใจ และความคาดหวังที่แตกต่างกัน"
ไม่น่าแปลกใจเลยว่าทำไมแพลตฟอร์มอย่าง TikTok และอื่นๆ ถึงลงทุนในฟีเจอร์ที่มุ่งเป้าไปที่ครีเอเตอร์โดยเฉพาะ ตัวเลขไม่ได้โกหก และเศรษฐกิจของครีเอเตอร์เติบโตขึ้นอย่างมาก
การศึกษาล่าสุดของ MBO Partners พบว่าชาวอเมริกัน 7.1 ล้านคนได้รับเงินในปีที่ผ่านมาซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของ "เศรษฐกิจของครีเอเตอร์" นอกจากนี้ 3.2 ล้านคนวางแผนที่จะเป็นผู้สร้างเนื้อหาในอีกสองปีข้างหน้า
บน Instagram จำนวนโพสต์อินฟลูเอนเซอร์ที่ได้รับการสนับสนุนจากแบรนด์ได้เพิ่มขึ้นอย่างมากจาก 1.26 ล้านในปี 2016 เป็น 6.12 ล้านในปี 2020 ทั้งหมดนี้ต้องขอบคุณครีเอเตอร์บนแพลตฟอร์ม
การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ที่เกิดขึ้นในปีนี้คือการที่ครีเอเตอร์เริ่มทำเงินโดยตรงจากแฟนๆ หรือผู้ติดตาม มากกว่าที่จะมาจากแบรนด์หรือแพลตฟอร์มเพียงอย่างเดียว ตัวอย่างเช่น Twitter ได้แนะนำวิธีโดยตรงในการให้ทิปคนที่คุณติดตามด้วย Super Follows และ Ticketed Spaces
"การจูงใจครีเอเตอร์เป็นเรื่องที่สมเหตุสมผล เพราะในเศรษฐกิจแบบความสนใจ ผู้สร้างเนื้อหาเป็นผู้เฝ้าประตูความสนใจของผู้ใช้" Daniele Saccardi ผู้จัดการแคมเปญของ Preply แอปเรียนภาษาและแพลตฟอร์มอีเลิร์นนิงเขียน ในอีเมลถึง Lifewire "ธุรกิจสามารถลงทุนได้ทุกอย่างที่ต้องการกับโฆษณาที่ฉูดฉาดและแคมเปญการตลาด แต่ไม่มีสิ่งใดที่กระตุ้นให้ผู้ใช้มีส่วนร่วมมากไปกว่าเนื้อหาที่พวกเขาสนใจ"
มีเนื้อหาเพิ่มเติม
Kline กล่าวว่า TikTok ขึ้นอันดับหนึ่งในปีนี้ในการมอบสิ่งที่พวกเขาต้องการให้กับครีเอเตอร์และแพลตฟอร์มจะเติบโตต่อไปในปี 2022
"เราจะเห็นอินฟลูเอนเซอร์ของ TikTok เพิ่มขึ้นทุกวันอย่างแน่นอน" เขากล่าว "นั่นจะเป็นข้อได้เปรียบของ TikTok ในทุกๆ ปี ทุกคนสามารถระเบิดได้ในชั่วข้ามคืน และจากที่นั่น ความเป็นไปได้ก็ไม่มีที่สิ้นสุด ไม่ว่าพวกเขาจะสร้างรายได้จาก TikTok เองหรือการเปิดโอกาสใหม่ๆ ให้กับพวกเขาในที่อื่นๆ"
ตอนนี้ควรจูงใจครีเอเตอร์ เพราะในเศรษฐกิจแบบความสนใจ ครีเอเตอร์เนื้อหาคือประตูแห่งความสนใจของผู้ใช้
TikTok เป็นแพลตฟอร์มที่ครีเอเตอร์ชื่นชอบแล้ว ตามรายงาน Creator Economy Report ปี 2021 จาก Influencer Marketing Factory แอปวิดีโอเป็นที่ต้องการของครีเอเตอร์ 30 เปอร์เซ็นต์ ตามด้วย Instagram (23%) และ YouTube (22%)
รายงานยังให้ความกระจ่างเกี่ยวกับการทำเงินในระบบเศรษฐกิจของครีเอเตอร์ ขนาดตลาดของครีเอเตอร์ทั้งหมดอย่างน้อย 104.2 พันล้านดอลลาร์และเติบโตขึ้นทุกวัน ในรายงาน Jack Conte ซีอีโอของ Patreon กล่าวว่าไม่มีเวลาไหนที่จะสร้างสรรค์ได้ดีไปกว่าช่วงเวลาที่เรากำลังใช้ชีวิตอยู่ในขณะนี้
"ผู้สร้างกำลังจะมีอำนาจ การควบคุม และอิทธิพลทางการเมืองและวัฒนธรรมในระดับที่ไม่เคยมีมาก่อน" คอนเต้กล่าวในรายงาน
"เครื่องมือการสร้างสรรค์ที่ราคาจับต้องได้ การเข้าถึงได้ และความแพร่หลาย ประกอบกับระดับการเชื่อมต่อทั่วโลกของบุคคลต่างๆ กำลังสร้างการเคลื่อนไหวที่ไม่สามารถย้อนกลับได้เพื่อสนับสนุนความคิดสร้างสรรค์ที่ระเบิดได้"
