ซื้อกลับบ้านที่สำคัญ
- Vodafone กำลังทดลองใช้กลไกการติดตามผู้ใช้ใหม่ในเยอรมนี
- กลไกนี้จะช่วยให้ผู้โฆษณาแสดงโฆษณาได้ดีขึ้น ซึ่ง Vodafone เชื่อว่าจำเป็นต่อการรักษาอินเทอร์เน็ตให้ปลอดโปร่ง
-
ผู้สนับสนุนความเป็นส่วนตัวรู้สึกไม่สบายใจเกี่ยวกับความคงอยู่และความแม่นยำของกลไกในการติดตามกิจกรรมออนไลน์ของเรา
กลไกใหม่ในการแสดงโฆษณาที่ตรงเป้าหมายทำให้ผู้สนับสนุนความเป็นส่วนตัวไม่พอใจที่กลัวการติดตามผู้ใช้ในระดับที่ไม่เคยมีมาก่อน
เทเลคอมรายใหญ่ Vodafone กำลังนำร่องระบบ ID โฆษณาใหม่ในเยอรมนีที่เรียกว่า TrustPid ซึ่งอ้างว่าจะช่วยให้แสดงโฆษณาที่ตรงเป้าหมายได้ระบบใหม่นี้ได้รับการออกแบบมาเพื่อป้องกันการห้ามการติดตามผู้ใช้ของ Apple และจะทำงานแม้หลังจากที่ Google เลิกใช้คุกกี้โฆษณาแล้ว Vodafone เชื่อว่าจำเป็นต้องทำเช่นนี้เพื่อสร้างรายได้จากการโฆษณาและให้บริการอินเทอร์เน็ตฟรี ในขณะที่ผู้สนับสนุนด้านความเป็นส่วนตัวอ้างว่าการติดตามอุปกรณ์แต่ละเครื่องจะทำให้ Vodafone สามารถรวบรวมข้อมูลเฉพาะเกี่ยวกับผู้คนได้
"นี่เป็นการละเมิดการรักษาความลับของผู้ใช้อย่างใหญ่หลวงและการคาดหวังความเป็นส่วนตัว" สตีเวน แฮร์ริส ผู้เชี่ยวชาญโอเพนซอร์สข่าวกรอง (OSINT) กล่าวกับ Lifewire ทาง Twitter DMs "แนวคิดที่ว่าข้อมูลที่มีความละเอียดอ่อนสูงนี้สามารถเผยแพร่ได้ตามปกติสำหรับบริษัทการตลาดและการวิเคราะห์ ควรสร้างความหวาดกลัวให้กับทุกคนที่กังวลเกี่ยวกับความเป็นส่วนตัว"
ฟรีสำหรับทุกคน
TrustPid เกี่ยวข้องกับ Vodafone ในการมอบหมาย ID คงที่ให้กับลูกค้าแต่ละราย จากนั้นเชื่อมโยงกิจกรรมออนไลน์ทั้งหมดของพวกเขากับ ID นั้น
แฮร์ริสกล่าวว่าแม้ว่าหน่วยงานบังคับใช้กฎหมายต้องการเข้าถึงข้อมูลที่เป็นเป้าหมายประเภทนี้เกี่ยวกับผู้ใช้แต่ละราย แต่ก็ถูกสร้างขึ้นมาเพื่อข้ามผ่านหลายห่วงเนื่องจากผลกระทบที่กว้างขวางต่อความเป็นส่วนตัวของบุคคล
"เราต้องยอมรับว่าบริการที่เราใช้งานบนอินเทอร์เน็ตต้องใช้เงินจริงในการส่งมอบ" Brian Chappell หัวหน้านักยุทธศาสตร์ด้านความปลอดภัย EMEA และ APAC ที่ BeyondTrust บอกกับ Lifewire ทางอีเมล "เราสมัครรับข้อมูลโดยตรงด้วยการชำระเงินรายเดือนหรือรายปี… ส่วนที่เหลือเราอย่างเงียบๆ มักจะเงียบๆ สมัคร [to] โดย 'ขาย' ข้อมูลของเรา"
Chappell เสริมว่าสิ่งนี้นำไปสู่อุตสาหกรรมในการติดตามผู้คนและสร้างโปรไฟล์เพื่อให้มีการโฆษณาที่ตรงเป้าหมายมากขึ้น
Frank Maduri รองประธานฝ่ายขายและการพัฒนาธุรกิจระดับโลกสำหรับ LoginID สามารถเข้าใจคำอุทธรณ์ของ TrustPid ที่มีต่อผู้ให้บริการและผู้โฆษณา “ดังที่เราได้เห็นใน Twitter เมื่อเร็ว ๆ นี้ ผู้โฆษณาต้องการให้แน่ใจว่าพวกเขาเข้าถึงผู้คนที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว ไม่ใช่บอท” Maduri บอกกับ Lifewire ทางอีเมล "เราคาดว่าผู้โฆษณาจะเรียกร้องการรับรองมากขึ้นเรื่อยๆ ว่าพวกเขาจะไม่จ่ายเงินสำหรับการแสดงผล/คลิกจากบอท"
แฮร์ริสกล่าวว่าในอดีต อุตสาหกรรมการติดตามใช้คุกกี้ ลายนิ้วมือของเบราว์เซอร์ และพิกเซลการติดตามร่วมกันเพื่อให้โปรไฟล์ผู้ใช้ดีขึ้น อย่างไรก็ตาม ด้วยมาตรการรับมืออย่างระมัดระวัง ผู้ใช้ที่คำนึงถึงความเป็นส่วนตัวสามารถลบล้างการติดตามนี้ได้ เขาเสริมว่าการเคลื่อนไหวล่าสุดของ Apple ในการควบคุมกลไกการติดตามที่แพร่หลายใน iOS เวอร์ชันล่าสุดช่วยให้มั่นใจในความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ แม้แต่ผู้ที่ไม่มีความรู้ด้านเทคนิคในการปกป้องความสนใจของพวกเขา
"ดูเหมือนว่า Vodafone และ TrustPid กำลังเสนอให้ทดลองใช้วิธีการอื่นเพื่อระบุผู้ใช้โดยไม่ซ้ำกันโดยใช้ฮาร์ดแวร์ของโทรศัพท์" Harris เตือน "การติดตามโดยใช้ฮาร์ดแวร์อาจยากกว่ามาก หรืออาจเป็นไปไม่ได้เลยสำหรับผู้ใช้ในการป้องกันตัวเองเมื่อเทียบกับการติดตามด้วยซอฟต์แวร์"
คุณไว้ใจใคร
อธิบายเพิ่มเติมถึงอันตราย Harris กล่าวว่าผู้ให้บริการเครือข่ายมือถือทราบหมายเลขซีเรียลเฉพาะของซิมในโทรศัพท์ ตัวระบุโทรศัพท์มือถือเฉพาะของอุปกรณ์ และตำแหน่งโดยประมาณของเราภายในเสาสัญญาณไม่กี่แห่งจำเป็นต้องทราบรายละเอียดเหล่านี้เพื่อกำหนดเส้นทางการโทรไปยังอุปกรณ์ของเรา อย่างไรก็ตาม การรวมจุดข้อมูลเหล่านี้เข้าด้วยกันอาจสร้างตัวระบุเฉพาะบนฮาร์ดแวร์อย่างง่ายดาย ซึ่งจะคงอยู่อย่างถาวรและแม่นยำอย่างยิ่ง และเชื่อถือได้
แฮร์ริสกล่าวต่อว่าการติดตามระดับนี้มีประโยชน์อย่างมากสำหรับผู้โฆษณา โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อผู้คนใช้ข้อมูลมือถือ ต่างจาก Wi-Fi เพราะตามหลักทฤษฎีแล้วเครือข่ายมือถือสามารถติดตามกิจกรรมของพวกเขาผ่านแอพโทรศัพท์ทั้งหมดได้.
"หากบริษัทโฆษณาเข้าถึงข้อมูลนี้ได้ พวกเขาจะมีข้อมูลเชิงลึกที่เจาะลึกว่าคุณใช้เว็บไซต์และแอปใดและใช้งานบ่อยเพียงใด เป็นต้น " กลัว Harris
ความรอดเพียงอย่างเดียวของ TrustPid Chappell อธิบายคือ มันจะแชร์ ID ที่ไม่ซ้ำของเรากับเว็บไซต์ที่เราขอให้พวกเขาแชร์ ID ด้วยเท่านั้น หากมีการเพิกถอนความยินยอม ID จะไม่ถูกแชร์อีกต่อไปแน่นอน นี่หมายความว่าผู้คนจะต้องลงชื่อเข้าใช้บริการกับผู้ให้บริการโทรคมนาคม Vodafone และ Deutsche Telekom ในตอนนี้ ซึ่งเราจะต้องไว้วางใจเพื่อรักษาความเชื่อมโยงระหว่างตัวตนของเรากับ ID
"พวกเขายังจะแบ่งปันข้อมูลของคุณกับบุคคลที่สามอื่นๆ ที่เข้าร่วมในบริการด้วย แม้ว่าข้อมูลใดที่จะแบ่งปันนั้นไม่ชัดเจนนักก็ตาม " Chappell ชี้ "การขาดข้อมูลจริงบนเว็บไซต์ TrustPid ควบคู่ไปกับการออกแบบที่ขาดความดแจ่มใส แทบไม่ช่วยสร้างความมั่นใจในแนวทางใหม่นี้"
Correction 06/3/2022: อัปเดตตำแหน่งของ Steven Harris ในวรรคสามตามคำขอของบุคคลนั้น