อุปสรรคในการเข้าสู่ระบบนิเวศ Peloton นั้นค่อนข้างสูงอยู่แล้วที่ 2,000 ดอลลาร์สำหรับจักรยานยนต์ และ $40 ต่อเดือนในการเข้าถึงชั้นเรียน และตอนนี้ราคาเหล่านั้นก็เพิ่มขึ้น
บริษัทเพิ่งประกาศว่าพวกเขากำลังขึ้นราคาซื้อของสองรายการหลัก Peloton Bike+ จะเพิ่มขึ้น $500 เป็น $2,500 และราคาของ Peloton Tread จะเพิ่มขึ้น $800 เป็น $3,500
Peloton Bike รุ่นดั้งเดิมและผู้ฝึกความแข็งแกร่งผู้ช่วย AI Peloton Guide อยู่ที่ $1, 500 และ $300 ตามลำดับ นอกจากนี้ ราคาการสมัครสมาชิกยังคงเท่าเดิมในตอนนี้
ดูเหมือนว่าจะเป็นส่วนหนึ่งของการยกเครื่องแบรนด์ครั้งใหญ่สำหรับผู้ผลิตอุปกรณ์ออกกำลังกายแบบสมัครสมาชิก ตามที่บริษัทกล่าวในการแถลงข่าวที่ประกาศการเพิ่มขึ้นว่า “ราคาเป็นเพียงหนึ่งในหลายปัจจัยที่เราจะทำการสำรวจต่อไป เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การเปลี่ยนแปลงธุรกิจของเรา”
ส่วนประกอบอื่นๆ ของกลยุทธ์การเปลี่ยนแปลงนี้หรือไม่ Peloton กำลังเลิกใช้สถานที่ที่มีอิฐและปูนและปิดจำนวนการเสนอขายขายปลีกในปัจจุบันที่ไม่เปิดเผยจำนวน 86 รายการ แม้ว่าสิ่งนี้จะขึ้นอยู่กับการเจรจากับเจ้าของบ้านหลายราย พวกเขายังยุติการขนส่งสินค้าภายในบริษัทส่วนใหญ่ โดยย้ายไปที่บริษัทบุคคลที่สามเพื่อจัดหาจักรยานและลู่วิ่งให้ถึงมือผู้บริโภค
อย่างที่คุณคาดไว้ การเคลื่อนไหวเหล่านี้นำไปสู่การเลิกจ้างจำนวนมากเช่นกัน Peloton กำลังลดทอนทีมบริการลูกค้าลงครึ่งหนึ่ง ขจัดงานคลังสินค้าจำนวนมาก และมอบหน้าที่การผลิตให้กับบุคคลที่สามเพิ่มการจ้างงานได้ประมาณ 1,000 ตำแหน่ง หลังจากที่บริษัทเลิกจ้างพนักงานไปแล้ว 3, 000 คนในเดือนกุมภาพันธ์
ทำไมมีแต่คนเฮงซวย? Peloton ประสบปัญหาราคาหุ้นตกตลอดทั้งปี โดยสูญเสียมูลค่า 90% ในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา ราคาที่เพิ่มขึ้นใน Bike+ และ Tread เกิดขึ้นหลังจากที่บริษัทลดราคากลับมาในเดือนเมษายนเพื่อพยายามเพิ่มส่วนแบ่งการตลาด
