ซื้อกลับบ้านที่สำคัญ
- Cuties ทำให้ Netflix มีการยกเลิกการสมัครรับข้อมูลจำนวนมากเป็นประวัติการณ์ท่ามกลางฟันเฟืองของโซเชียลมีเดีย
- กลุ่มโซเชียลมีเดียต่อต้าน Cuties ใช้ประโยชน์จากพลังของพวกเขาเพื่อกำจัดปฏิกิริยาเชิงบวกทั่วอินเทอร์เน็ต
- ยกเลิกวัฒนธรรมยังคงเป็นเรื่องตลกสำหรับคนออนไลน์ระยะสุดท้าย เพราะมันถูกสร้างมาเพื่อจุดประสงค์มากมาย
ภาพยนตร์ Come-of-age ของฝรั่งเศส Cuties กลายเป็นสายล่อฟ้าของการโต้เถียงและประเด็นร้อนในขณะที่การเปิดตัว Netflix ของภาพยนตร์ที่ยั่วยุเกิดขึ้นหลังจากแคมเปญเกลียดชังมานานหลายสัปดาห์
โซเชียลมีเดียได้รับความนิยมอย่างมากจากกลุ่ม CancelNetflix และข้อมูลใหม่แสดงอัตราการยกเลิกการสมัครรับข้อมูลที่สูงสำหรับบริษัทสตรีมมิ่ง การสนทนาที่ไม่สมดุลที่เกิดจากเนื้อหาที่รับรู้ของภาพยนตร์ได้กลายเป็นประเด็นล่าสุดในประเด็นการป้องกันความเสี่ยงทางวัฒนธรรมที่จุดชนวนการสนทนาเกี่ยวกับวัฒนธรรมการยกเลิกและความสามารถของโซเชียลมีเดียในการโน้มน้าวองค์กรตามความประสงค์
ครีเอเตอร์กลัว และ YouTube, Twitter และ Facebook ต่างก็ขายอคติเพื่อยืนยัน
“ฉันต้องการสร้างภาพยนตร์โดยหวังว่าจะเริ่มต้นการสนทนาเกี่ยวกับการล่วงละเมิดทางเพศของเด็ก” ผู้กำกับและผู้กำกับ Cuties Maïmouna Doucouré เขียนใน op-ed ที่ตีพิมพ์ใน The Washington Post “หนังเรื่องนี้ได้เริ่มการโต้เถียงกันอย่างแน่นอน แม้ว่าจะไม่ใช่แบบที่ฉันตั้งใจไว้ก็ตาม”
ฟันเฟืองน่ารัก
การโต้วาทีเติบโตขึ้นมากกว่าการสนทนาบนโซเชียลมีเดียธรรมดาๆ ที่ขยายไปสู่โลกของการเมืองกระแสหลัก เมื่อวันที่ 18 กันยายน 33 สมาชิกสภาคองเกรสของพรรครีพับลิกันลงนามในจดหมายเรียกร้องให้กระทรวงยุติธรรมดำเนินคดีกับผู้บริหารของ Netflix ในข้อหาภาพอนาจารเด็กสำหรับการเปิดตัวภาพยนตร์เรื่องนี้อดีตผู้สมัครชิงตำแหน่งประธานาธิบดีของพรรคเดโมแครต Tulsi Gabbard เขียนบทพูดใน Twitter ว่าภาพยนตร์เรื่องนี้จะมีบทบาทในการขยายอุตสาหกรรมการค้าประเวณีเด็ก
ในขณะที่การยกเลิกการสมัครรับข้อมูลทำสถิติสูงสุดในรอบหลายปีนับตั้งแต่การเปิดตัวทางดิจิทัลของ Cuties สุภาษิตโบราณที่ว่าการประชาสัมพันธ์ทั้งหมดเป็นการประชาสัมพันธ์ที่ดีดูเหมือนจะเป็นจริงเช่นกัน ภาพยนตร์เรื่องนี้ยังคงอยู่ใน 10 อันดับแรกของภาพยนตร์และรายการโทรทัศน์ที่มีการสตรีมมากที่สุดของ Netflix บนแพลตฟอร์มของสหรัฐอเมริกา FlixPatrol ผู้รวบรวมแผนภูมิการสตรีมวิดีโอตามความต้องการได้รวบรวมข้อมูลรายวันและพบว่านับตั้งแต่เปิดตัว ภาพยนตร์เรื่องนี้ยังคงรักษาตำแหน่ง 20 อันดับแรกใน US Netflix ได้อย่างต่อเนื่อง
การประชดประชันที่ยอดเยี่ยมของแคมเปญการยกเลิกคือความสามารถในการกระตุ้นความสนใจในกลุ่มเป้าหมายของผู้บริโภค บ่อยครั้ง ไม่ว่าหัวข้อ ศิลปิน หรือบริษัทจะขัดแย้งกันเพียงใด แคมเปญการยกเลิกที่คลุมเครือเหล่านี้มีผลที่สรุปไม่ได้ แต่ม็อบออนไลน์ระยะสุดท้ายยังคงอยู่
เผชิญหน้ากับม็อบ
คุณไม่ต้องไปไกลถึงขนาดนั้นเพื่อดูปฏิกิริยาเชิงลบที่ดูเหมือนเป็นสากล Cuties ได้สร้างขึ้นผ่านโซเชียลมีเดีย วิดีโอบน YouTube ที่ฉายภาพยนตร์เรื่องนี้มีผู้ชมหลายแสนคน บางครั้งอาจถึงล้านครั้ง หลายคนใช้ความพยายามเพียงเล็กน้อย พยายามหลอกใช้อัลกอริทึมโดยพูดคุยเกี่ยวกับหัวข้อที่มีปุ่มลัด แต่คนอื่นวิจารณ์ภาพยนตร์เรื่องนี้อย่างตรงไปตรงมามากกว่าและสิ่งที่ผู้วิจารณ์มองว่าเป็นแนวทางปฏิบัติของสื่อที่ผิดจรรยาบรรณ
YouTuber Max Karson วัย 35 ปี ที่โด่งดังในหมู่ผู้ชม ซึ่งช่อง mrgirl ได้กลายเป็นตัวละครในเทพนิยาย Cuties หลังจากเผยแพร่บทวิจารณ์ในเชิงบวกและเหมาะสมของภาพยนตร์เรื่องนี้เมื่อวันที่ 10 กันยายน ปฏิกิริยาตอบสนองในทันทีก็เริ่มบวมขึ้น วิดีโอนี้มียอดดูมากกว่า 250,000 ครั้งโดยมีอัตราส่วนชอบต่อไม่ชอบอยู่ที่ 1200 ถึง 76, 000 ข้อกล่าวหาเรื่องการดูแลเด็กและการพาดพิงถึงทฤษฎีสมคบคิดขวาจัดเกี่ยวกับกลุ่มค้ามนุษย์เสรีนิยมของผู้ค้าเด็กทำให้ส่วนความคิดเห็นของเขาทิ้งร้าง
“ฉันกำลังพยายามพูดคุยให้เหมาะสมบนแพลตฟอร์มที่ไม่แตกต่างกันมาก” Karson กล่าวในการสัมภาษณ์ทางโทรศัพท์ “นั่นเป็นสาเหตุที่ช่องของฉันประสบปัญหา”
เหมือนในหนังเลย Karson ได้กลายเป็นตัวอย่างของพลังของการกระทำของกลุ่มสื่อสังคมออนไลน์: การสร้างประเภทย่อยของวิดีโอปฏิกิริยาต่อบทวิจารณ์ของเขา วิดีโอที่มีใบหน้าของเขาปรากฏขึ้นใน YouTube ค้นหาเกี่ยวกับภาพยนตร์เรื่องนี้ และเขาได้กลายเป็นโฉมหน้าของกองกำลังป้องกัน Cuties ด้วยเวลาในการรับชมเฉลี่ย 3 นาทีในวิดีโอ 24 นาทีของเขา ตามข้อมูลวิเคราะห์ของ YouTube Karson เชื่อว่าสิ่งนี้บ่งบอกถึงแนวโน้มที่มากขึ้นในวาทกรรมออนไลน์
“ครีเอเตอร์กลัว และ YouTube, Twitter และ Facebook ต่างก็ขายอคติเพื่อยืนยัน ผู้สร้างส่วนใหญ่พยายามบอกผู้ชมถึงสิ่งที่พวกเขาต้องการได้ยิน สำหรับผม การวิจารณ์ของผู้สร้างภาพยนตร์เรื่องนี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากพวกเขาไม่ได้ดู เป็นการสะท้อนถึงสิ่งที่พวกเขามองว่าเป็นแนวทางที่ปลอดภัยที่สุดที่พวกเขาจะมีได้” เขากล่าว“พวกเขาพยายามแต่งตัวให้น่าสนใจและสร้างสรรค์… แต่ภายใต้ความกลัวที่จะถูกมองว่าแปลกหรือแตกต่าง”
การโต้เถียงได้ผ่านพ้นการกดแป้นพิมพ์ง่ายๆ ของนักสืบอินเทอร์เน็ต ซึ่งมักมาพร้อมกับแคมเปญโซเชียลมีเดียยอดนิยม การอภิปรายเกี่ยวกับภาพยนตร์เรื่องนี้กำลังลดลง แต่การที่อินเทอร์เน็ตมุ่งเป้าไปที่การล่วงละเมิดทางเพศเด็ก ทั้งที่เกิดขึ้นจริงและในจินตนาการ มีแนวโน้มที่จะดำเนินต่อไปในขณะที่นักวิจารณ์พยายามที่จะใช้ประโยชน์จากความขุ่นเคืองที่อาจเกิดขึ้นกับฉากหลังของการแบ่งแยกทางวัฒนธรรมที่เพิ่มมากขึ้นของอเมริกา