หลายคนคงอยากจะฆ่าเมื่อรู้ว่า “สูตรลับ” ที่แพร่ระบาดออนไลน์คืออะไร การแพร่ระบาดหมายถึงการสร้างเนื้อหาที่แชร์แบบทวีคูณบนอินเทอร์เน็ต มีการเขียนบทความและหนังสือจำนวนนับไม่ถ้วนที่อ้างว่าสอนให้ทุกคนรู้วิธีสร้างเนื้อหาไวรัสที่คร่าชีวิตตัวเองหลังจากที่ถูกส่งออกไปในโลกออนไลน์
ความจริงไม่มีใครรู้สูตรลับ และนั่นคือความสวยงามของความนิยมในโลกออนไลน์ สิ่งต่างๆ ส่วนใหญ่มักแพร่ระบาดโดยบังเอิญ มีคนเพียงไม่กี่คนเท่านั้นที่เชี่ยวชาญด้านศิลปะในการสร้างเนื้อหาไวรัสโดยตั้งใจ และผู้ที่ได้รับเงินจำนวนมากเพื่อทำสิ่งนี้ให้กับธุรกิจที่ต้องการการเปิดเผยดังกล่าว
หากคุณใช้งานโซเชียลมีเดีย คุณจะต้องเจอเนื้อหาไวรัลที่แชร์กับเพื่อนหรือผู้ติดตามของคุณ และยังคงถูกแชร์ซ้ำแล้วซ้ำเล่า
“ไวรัส” หมายถึงอะไรจริงๆ
ตามคำจำกัดความ ไวรัสมาจากคำว่า “ไวรัส” ซึ่งเป็นศัพท์ทางการแพทย์ที่ใช้อธิบายเชื้อขนาดเล็กที่สามารถแพร่เชื้อสู่สิ่งมีชีวิตได้ทุกประเภท เป็นศัพท์ทางคอมพิวเตอร์ด้วย
บนอินเทอร์เน็ต อย่างไรก็ตาม เนื้อหาบางส่วนสามารถแพร่กระจายได้เหมือนกับไวรัส ถ้าผู้คนกลายเป็น “ติดเชื้อ” เมื่อพวกเขาเห็นมัน การติดเชื้อมักมาจากอารมณ์ที่กระตุ้นให้ผู้ชมแชร์ เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมโยงกับผู้อื่นและพูดคุยถึงความรู้สึกของพวกเขา
คิดถึงนะ. เมื่อคุณแบ่งปันบางสิ่งทางออนไลน์ คุณทำเพราะมันกระตุ้นคุณในทางใดทางหนึ่งทางอารมณ์ ไม่ว่าจะทำให้คุณเศร้า มีความสุข โกรธ ประหลาดใจ รังเกียจ หรืออะไรก็ตามที่คุณแบ่งปันเพราะคุณต้องการให้คนอื่นแบ่งปันความรู้สึกเหล่านั้นกับคุณ
เมื่อมีคนนึกถึงคำว่า "ไวรัล" พวกเขามักจะนึกถึงวิดีโอไวรัล แต่วิดีโอเป็นเพียงรูปแบบหนึ่งของเนื้อหาที่มีแนวโน้มจะแพร่ระบาด ความจริงแล้ว อะไรก็ตามที่สามารถแพร่ระบาดบนอินเทอร์เน็ตได้ ไม่ว่าจะเป็นภาพถ่าย แอนิเมชั่น บทความ คำคม ทวีต บุคคล สัตว์ ความคิด การโต้เถียง คูปอง เหตุการณ์ หรืออะไรก็ตาม มีพลังที่จะแพร่ระบาดได้หากดึงดูดใจมากพอ ให้กับมวลชนและสามารถแบ่งปันได้
ไม่มีจำนวนเฉพาะของการแชร์ การชอบ รีทวีต บล็อก การแชร์มีม หรือการโต้ตอบอื่นๆ ที่จำเป็นในการเข้าถึงเพื่ออ้างสิทธิ์สถานะ "ไวรัส" บน YouTube วิดีโอจำนวนมากได้รับการดูนับหมื่นครั้งหลังจากอัปโหลดได้ไม่นาน แต่หลายคนคงไม่บอกว่านั่นเพียงพอแล้วที่จะถือว่าวิดีโอนั้นแพร่ระบาด เมื่อ YouTube มีขนาดเล็กกว่ามาก และมีผู้ใช้อัปโหลดวิดีโอไม่มากนัก การดูหลายหมื่นครั้งอาจนับว่า "กำลังเป็นที่นิยม"
ดังนั้นจึงเป็นญาติกันหมดคนดังบน Twitter อาจได้รับการรีทวีตเป็นพัน ๆ ครั้งจากการทวีตเรื่องธรรมดา แต่ถ้าคุณได้รับการรีทวีตสักสองสามร้อยหรือหลายพันครั้งเมื่อคุณเคยรีทวีตโดยเฉลี่ย 2-3 ครั้ง คุณอาจพูดได้ว่าทวีตของคุณหายไป ไวรัล
พลังไวรัสของโซเชียลมีเดีย
หากไม่มีเว็บไซต์โซเชียลเน็ตเวิร์ก สิ่งต่างๆ จะกลายเป็นไวรัลได้ยากขึ้นมาก ย้อนกลับไปในทศวรรษ 90 เราไม่ได้เชื่อมต่อกันทางออนไลน์อย่างที่เป็นอยู่ตอนนี้ และความสัมพันธ์ที่ใกล้ชิดระหว่างกันคือสิ่งที่เสริมความแข็งแกร่งของไวรัส
ช่วงนี้เราติดต่อกันบนเว็บไซต์อย่าง Facebook, Twitter, Instagram และอื่นๆ เทคโนโลยีขั้นสูงและการออกแบบแพลตฟอร์มทำให้การแชร์สิ่งต่างๆ กับเพื่อนและผู้ติดตามของเราเป็นเรื่องง่ายอย่างไม่น่าเชื่อ ทำให้สภาพแวดล้อมที่สมบูรณ์แบบสำหรับเอฟเฟกต์แบบกระเพื่อมที่จะเกิดขึ้นบนโซเชียลมีเดียทุกระดับด้วยเนื้อหาที่แชร์ได้อย่างสมบูรณ์แบบ
เพียงแค่แชร์เพียงไม่กี่ครั้งและกลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสมก็จะทำให้เกิดการแบ่งปันทางอินเทอร์เน็ตอย่างล้นหลามไม่ใช่เรื่องง่ายที่จะเริ่มการเคลื่อนไหวแบบไวรัล แต่เมื่อมันเกิดขึ้น ก็สามารถนำคนที่ธรรมดาที่สุดและเปลี่ยนพวกเขาให้กลายเป็นคนดังทางอินเทอร์เน็ตได้ในชั่วข้ามคืนหากมันมีพลังเพียงพอ
ระดับไวรัสต่างกัน
ทุกคนมีความคิดเห็นที่แตกต่างกันเกี่ยวกับสิ่งที่จัดว่าเป็น “ไวรัส” นักการตลาดมักจะใช้วิธีนี้แตกต่างไปจากที่คนทั่วไปใช้ ในขณะที่ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตทั่วไปอาจบรรยายเนื้อหาไวรัสว่าเป็นเหมือนมิวสิกวิดีโอกังนัมสไตล์ นักธุรกิจและนักการตลาดอาจเรียกอินโฟกราฟิกธรรมดาๆ หรือลดความรู้สึกไวรัล หากมีการแชร์โดยอัตโนมัติเพียงไม่กี่ครั้ง
วิธีที่จะไปไวรัลได้จริง
นี่คือส่วนที่ลึกลับและซับซ้อนสุดๆ อย่างที่บอกไปแล้วว่าไม่มีใครรู้สูตรลับในการ "แพร่ระบาด" ไม่มีจริง ๆ เพราะมีตัวแปรมากเกินไป อย่างไรก็ตาม มีบางสิ่งที่คุณสามารถทำได้เพื่อเพิ่มโอกาสในการประสบความสำเร็จ
หากคุณต้องการให้เนื้อหาของคุณเองได้รับการเปิดเผยจำนวนมากทางออนไลน์โดยใช้ความพยายามเพียงเล็กน้อยจากคุณ การจดบันทึกเนื้อหาไวรัสในปัจจุบันและต่อยอดจากสูตรอาจเป็นประโยชน์ด้วยจำนวนสิ่งที่ถูกแชร์ทางออนไลน์ในปัจจุบัน ไม่ใช่เรื่องง่ายที่จะติดตามสิ่งที่ร้อนแรงที่สุดที่จะเป็นที่น่าจดจำสำหรับปีต่อ ๆ ไป