ซื้อกลับบ้านที่สำคัญ
- เนื้อหาวิดีโอแบบสั้นจากแอปอย่าง TikTok, Instagram Reels และ Dubsmash มีช่วงเวลาที่ยิ่งใหญ่ในปี 2020
- ความคิดสร้างสรรค์แบบเปิดและเนื้อหาที่ขับเคลื่อนโดยชุมชนคือสิ่งที่ทำให้เนื้อหานี้เป็นที่นิยมในปีนี้
- ผู้เชี่ยวชาญคิดว่าเราจะเห็นวิดีโอที่มีความยาวสั้นกว่าคุณภาพสูงขึ้นเป็นเทรนด์ในปีหน้า
บางทีหนึ่งในเทรนด์ที่ใหญ่ที่สุดของปี 2020 อาจเป็นเนื้อหาวิดีโอแบบสั้นจากแอพอย่าง TikTok ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่าเมื่อเรามุ่งหน้าสู่ปี 2021 เทรนด์ "เนื้อหาด่วน" นี้จะไม่เกิดขึ้นที่ไหน
ถ้าวิดีโอขนาดพอดีคำมีอยู่ทั่วไปบนอินเทอร์เน็ตในทุกวันนี้ ก็เพราะพวกเขาเป็นอย่างนั้น จากการระเบิดของ TikTok ไปจนถึง Instagram ที่แนะนำ Reels และการซื้อ Dubsmash ล่าสุดของ Reddit แพลตฟอร์มโซเชียลกำลังเข้าสู่เทรนด์เนื้อหาวิดีโอแบบสั้น
"[เนื้อหาแบบสั้น] น่าสนใจสำหรับหลาย ๆ กลุ่มเพราะช่วยให้ผู้คนสร้างสิ่งที่พวกเขาต้องการสร้างเมื่อพวกเขาต้องการ " Meridith Rojas หัวหน้าฝ่ายการตลาดสำหรับครีเอเตอร์ระดับโลกของ Logitech กล่าวกับ Lifewire ใน สัมภาษณ์ทางโทรศัพท์
วิดีโอสั้นเทคโอเวอร์ปี 2020
2020 มีคนดูเนื้อหามากขึ้นเพราะเราไม่มีอะไรทำอีกแล้ว ปัจจุบัน TikTok มีผู้ใช้งานประมาณ 100 ล้านคนต่อเดือน ซึ่งเพิ่มขึ้น 800% ตั้งแต่ปี 2018 ตามรายงานของ CNBC และแพลตฟอร์มอื่น ๆ สังเกตเห็นความสำเร็จ: Instagram ที่ Facebook เป็นเจ้าของในเดือนสิงหาคมได้เปิดตัว Reels ซึ่งให้คุณบันทึกวิดีโอหลายคลิป 15 วินาทีพร้อมเสียง เอฟเฟกต์ และเครื่องมือสร้างสรรค์อื่นๆ
ล่าสุด Reddit ประกาศซื้อ Dubsmash ซึ่งเป็นคู่แข่งของ TikTok จากข้อมูลของ Stream Dubsmash มียอดดูวิดีโอประมาณ 1 พันล้านครั้งต่อเดือน จับ 27% ของตลาดวิดีโอแบบสั้นในสหรัฐฯ จากการติดตั้ง รองจาก TikTok เท่านั้น (59%)
เช่นเดียวกับ Facebook และ Reels ไม่น่าแปลกใจที่ Reddit ต้องการสร้างรายได้จากตลาดวิดีโอแบบสั้น
"ทั้ง Reddit และ Dubsmash มีความเคารพอย่างลึกซึ้งต่อการที่ชุมชนมารวมตัวกัน" Steve Huffman ซีอีโอของ Reddit กล่าวในบล็อกโพสต์ที่ประกาศการเข้าซื้อกิจการ "Dubsmash ยกระดับครีเอเตอร์ที่ไม่ได้เป็นตัวแทน ในขณะที่ Reddit ส่งเสริมความรู้สึกของชุมชนและเป็นส่วนหนึ่งของหัวข้อและความหลงใหลต่างๆ นับพัน เป็นที่ชัดเจนว่าภารกิจของเราสอดคล้องอย่างใกล้ชิดและแพลตฟอร์มที่เน้นชุมชนของเราสามารถอยู่ร่วมกันและเติบโตเมื่อเราเรียนรู้จากกันและกัน"
Rojas กล่าวว่าแง่มุมที่ขับเคลื่อนโดยชุมชนของแอปวิดีโอแบบสั้นคือสิ่งที่ทำให้พวกเขาประสบความสำเร็จอย่างมากในปีนี้โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงการระบาดใหญ่ที่ความรู้สึกเป็นชุมชนของเราหายไป แพลตฟอร์มเนื้อหาที่ขับเคลื่อนโดยชุมชนเหล่านี้ทำให้รู้สึกเหมือนเป็นส่วนหนึ่งของบางสิ่ง
[เนื้อหาแบบสั้น] น่าสนใจสำหรับหลาย ๆ กลุ่มเพราะช่วยให้ผู้คนสร้างสิ่งที่พวกเขาต้องการสร้างเมื่อพวกเขาต้องการ
อย่างไรก็ตาม ไม่ใช่ว่าแอปวิดีโอขนาดสั้นทั้งหมดจะปฏิบัติตามแง่มุมที่ขับเคลื่อนโดยชุมชนนี้ Quibi ซึ่งปิดตัวลงหลังจากผ่านไปเพียงหกเดือน มุ่งเน้นไปที่เนื้อหาที่ผลิตอย่างมืออาชีพและขัดเกลาในพื้นที่แบบสั้น และ Rojas บอกว่าชัดเจนว่าเหตุใดจึงไม่ทำเช่นเดียวกับแอปอื่นๆ เช่น TikTok
"หนึ่งเป็นงานผลิต และอีกชิ้นเป็นเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น…อันหนึ่งพับ อีกอันระเบิด” เธอกล่าว "ผู้คนชอบช่วงเวลาจริงที่คุณไม่สามารถสร้างได้และบุคลิกที่คุณไม่สามารถแสดงได้…นั่นคือสิ่งที่น่าสนใจจริงๆ"
Rojas กล่าวว่าความนิยมโดยรวมของเนื้อหาวิดีโอแบบสั้นนั้นมาจากการเข้าถึงและความคิดสร้างสรรค์ที่ผู้คนได้รับจากมัน
"ใครๆ ก็สร้างวิดีโอเจ๋งๆ ได้ง่ายๆ ด้วยการใส่เสียงและทรานซิชัน แล้วทำทุกอย่างในหนึ่งเดียวที่สร้างสรรค์" เธอกล่าว "ไม่ต้องคิดมากในการโพสต์ และเป็นวิธีที่สนุกและสร้างสรรค์สำหรับผู้คนในการแสดงออก"
มีอะไรอยู่ในร้านในปี 2021
ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่าช่วงความสนใจของผู้บริโภคลดลง และผู้คนไม่มีเวลาหรือต้องการดูเนื้อหาที่ยาวขึ้นเหมือนเมื่อก่อน Rojas คิดว่าแนวโน้มนี้จะดำเนินต่อไปในปีหน้า
ผู้คนชอบช่วงเวลาจริงที่คุณไม่สามารถสร้างได้และบุคลิกที่คุณไม่สามารถแสดงได้…นั่นคือสิ่งที่น่าสนใจจริงๆ
"ฉันเคยเห็นผู้คนจำนวนมากสนใจวิดีโอที่มีความยาวสั้นกว่าในจำนวนที่มากขึ้น และฉันไม่เห็นว่ามันจะไปไหน" เธอกล่าว
อย่างไรก็ตาม Rojas กล่าวว่าความยาวของเนื้อหาไม่ใช่ปัจจัยเดียวที่จะทำให้สื่อแบบสั้นอยู่ได้ เธอกล่าวว่าแอพอย่าง TikTok ได้พัฒนามากกว่าแค่ความยาวของเนื้อหาในการสร้างและสร้างเทรนด์
"TikTok กำลังมาแรงในวงการบันเทิงในตอนนี้" เธอกล่าว "มีความสัมพันธ์โดยตรงระหว่างเพลงที่เข้าชาร์ต Billboard กับเพลงที่ได้รับความนิยมบน TikTok ฉันคิดว่า [TikTok] จะยังคงพัฒนาต่อไปในวัฒนธรรมดนตรีนี้"
เธอบอกว่าเธอเห็นกระแสของ "เนื้อหาที่ทำให้เป็นประชาธิปไตย" ซึ่งช่วยให้ผู้คนสร้างสิ่งที่พวกเขาต้องการและแชร์กับชุมชนของพวกเขา ควบคุมทิศทางของอินฟลูเอนเซอร์และผู้สร้างเนื้อหาอื่นๆ
ยุคสมัยของการดูวิดีโอ YouTube ที่ผ่านการตัดต่ออย่างประณีตและยาวนานขึ้น กลายเป็นเนื้อหาที่ไม่สมบูรณ์ไม่เหมือนใครซึ่งแสดงให้เห็นบุคลิกของผู้คน
"มันไม่เกี่ยวกับเนื้อหาที่ขัดเกลาอีกต่อไปแล้ว" Rojas กล่าว "ฉันเชื่ออย่างแรงกล้าว่าเรากำลังเคลื่อนไปในทิศทางนั้นมากขึ้นเรื่อยๆ"
