ซื้อกลับบ้านที่สำคัญ
- Apple กำลังผลักดันเฟรมเวิร์กความโปร่งใสในการติดตามแอปเมื่อ iOS 14.5 ออกวางจำหน่ายอย่างใกล้ชิดมากขึ้น
- เฟรมเวิร์ก ATT จะเปลี่ยนวิธีที่แอปรวบรวมข้อมูลผู้ใช้โดยสิ้นเชิง
- ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่าการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ช่วยเน้นส่วนสำคัญในการปกป้องข้อมูลออนไลน์ของคุณ: รู้ว่าอะไรจะเกิดขึ้น
ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่าเฟรมเวิร์กความโปร่งใสในการติดตามแอปใหม่ของ Apple ไม่ได้ออกแบบมาเพื่อหยุดผู้โฆษณาไม่ให้ติดตามคุณ มันเปลี่ยนวิธีการติดตามเท่านั้น
Apple ได้รับแรงฉุดอย่างมากจากการผลักดันหลายครั้งเพื่อความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ที่ดีขึ้นในการทำซ้ำ 2-3 ครั้งที่ผ่านมาของ iOS การเปลี่ยนแปลงที่สำคัญที่สุดอย่างหนึ่งที่บริษัทกำลังดำเนินการอยู่คือการเปิดตัวเฟรมเวิร์กความโปร่งใสในการติดตามแอป (ATT) อย่างเต็มรูปแบบ
ในขณะที่ระบบ ATT ให้คุณเลือกที่จะไม่ปล่อยให้นักพัฒนาแอพติดตามคุณในหลาย ๆ แอพ ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่าการติดตามบน iOS นั้นไม่ใช่จุดจบที่สมบูรณ์ แต่ Apple กำลังเปลี่ยนวิธีที่ผู้โฆษณาติดตามคุณในขณะที่ปกป้องข้อมูลส่วนตัวของคุณด้วย
"ฟีเจอร์ความโปร่งใสในการติดตามแอปใหม่ใน iOS 14.5 กำหนดให้แอปต้องได้รับอนุญาตก่อนติดตามผู้ใช้ในแอปและเว็บไซต์อื่นๆ โดยใช้รหัส IDFA" Ray Walsh ผู้เชี่ยวชาญด้านความเป็นส่วนตัวที่ ProPrivacy อธิบายในอีเมล
"สิ่งนี้ส่งผลให้ระดับความเป็นส่วนตัวสูงขึ้นสำหรับผู้ใช้ และความสามารถในการเลือกไม่รับการติดตาม [บุคคล] ทันทีที่พวกเขาติดตั้งแอป"
โฆษณาบนมือถือยังไม่ถึงตาย
หากความคิดของผู้ลงโฆษณาที่ติดตามการเคลื่อนไหวของคุณในแอปหลาย ๆ แอปน่ากังวล เฟรมเวิร์ก ATT อาจเป็นคำตอบสำหรับข้อกังวลเหล่านั้น
ATT กำหนดให้นักพัฒนาแอปทุกคนต้องได้รับอนุญาตอย่างชัดแจ้งจากผู้ใช้ในครั้งแรกที่พวกเขาเปิดแอปที่ต้องการติดตามพวกเขา หากคุณเลือกที่จะอนุญาตให้มีการติดตาม ผู้โฆษณาจะเห็นข้อมูลที่เกี่ยวข้องโดยตรงกับวิธีที่คุณใช้แอปอื่นๆ หากคุณเลือกที่จะไม่ติดตาม บริษัทต่างๆ ยังสามารถติดตามคุณได้ แต่ด้วยข้อมูลที่กว้างกว่ามากเท่านั้น
ประโยชน์สูงสุดของคุณสมบัติ 'ความโปร่งใส' อาจเป็นเพียงการให้ความรู้ผู้บริโภคเกี่ยวกับวิธีการที่แอปพลิเคชันทำการค้าข้อมูลส่วนบุคคล
"Apple ได้สร้างวิธีการรักษาความเป็นส่วนตัวทางเลือกที่ช่วยให้นักพัฒนาแอปสามารถติดตามความถี่ของการติดตั้งแอปหลังจากที่ได้เห็นโฆษณาสำหรับแอปนั้นโดยใช้ SKAdNetwork" Walsh บอกกับเรา
SKAdNetwork Walsh ที่กล่าวถึงคือ Application Programming Interface (API) ที่ช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถดูข้อมูล Conversion ได้โดยไม่ต้องเปิดเผยข้อมูลระดับผู้ใช้หรือเฉพาะอุปกรณ์ มันวัดจำนวนคลิกและการแสดงผลจากโฆษณาสำหรับแอปพลิเคชันเหล่านั้น และให้คำจำกัดความกว้างๆ แก่ผู้โฆษณาว่าแคมเปญเหล่านั้นประสบความสำเร็จเพียงใด
Apple เปิดตัวครั้งแรกในปี 2018 แต่ระบบไม่เคยถูกนำมาใช้กันอย่างแพร่หลาย ขณะนี้ Apple กำลังผลักดันเฟรมเวิร์ก ATT นักพัฒนาจำนวนมากอาจพบว่าตนเองพึ่งพา SKAdNetwork เพื่อติดตามการวิเคราะห์โดยรอบแอปพลิเคชันของตน
ผลกระทบทั้งหมดที่มีต่อโฆษณาบนมือถือนั้นยังไม่ชัดเจน แต่ก็ไม่มีการลดราคาข้อดีของการย้ายนี้อาจนำไปสู่ความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้บนอุปกรณ์ Apple
การเปลี่ยนแปลงระดับพื้นผิว
ในขณะที่การเปลี่ยนแปลงเบื้องหลังวิธีการวัดแคมเปญโฆษณาส่วนใหญ่ไม่จำเป็นต้องเป็นจุดศูนย์กลางสำหรับผู้ใช้ แต่สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจขอบเขตทั้งหมดที่เฟรมเวิร์กของ ATT นำเสนอนอกเหนือจากการเปลี่ยนแปลงการติดตามแล้ว ATT ยังแนะนำ "ฉลากโภชนาการ" สำหรับการใช้งานด้วย
ตอนนี้ Apple กำหนดให้นักพัฒนาแอปทุกคนต้องมี 'ฉลากโภชนาการ' ที่ให้ข้อมูลแก่ผู้ใช้เกี่ยวกับหลักปฏิบัติด้านความเป็นส่วนตัว รวมถึงแนวทางปฏิบัติด้านข้อมูลของพันธมิตรบุคคลที่สามซึ่งรวมรหัสไว้ในแอป” Walsh อธิบาย.
ผู้ใช้สามารถค้นหาป้ายกำกับเหล่านี้ได้จากหลายแอปพลิเคชันใน App Store และสิ่งเหล่านี้จะยังคงเป็นส่วนสำคัญของการเปลี่ยนแปลงความเป็นส่วนตัวใหม่ของ Apple พวกเขาให้รายละเอียดเกี่ยวกับข้อมูลประเภทต่างๆ ที่ใช้ในการติดตามคุณ รวมถึงข้อมูลที่แอปสามารถรวบรวมและเชื่อมโยงไปยังตัวตนของคุณ
มันเป็นส่วนสำคัญของระบบการเลือกไม่รับ เนื่องจากการรู้ว่าแอปสามารถติดตามอะไรได้จะช่วยให้คุณตัดสินใจได้ว่าควรเชื่อถือหรือไม่
การเปลี่ยนแปลงความเป็นส่วนตัวของ Apple และการผลักดัน ATT อาจทำให้สิ่งต่างๆ สั่นคลอนได้เล็กน้อย เมื่อพูดถึงวิธีที่ผู้โฆษณาบนมือถือติดตามคุณและความสำเร็จของแคมเปญของพวกเขาอย่างไรก็ตาม Rob Shavell CEO และผู้ร่วมก่อตั้ง DeleteMe ซึ่งเป็นบริษัทที่เน้นความเป็นส่วนตัวกล่าวว่าผู้โฆษณาบางรายกำลังมองหาแนวทางในการแก้ไขนโยบายใหม่ และการปกป้องข้อมูลอาจขึ้นอยู่กับการศึกษา
"ประโยชน์สูงสุดของคุณสมบัติ 'ความโปร่งใส' อาจเป็นเพียงการให้ความรู้ผู้บริโภคเกี่ยวกับวิธีการที่แอปพลิเคชันทำการค้าข้อมูลส่วนบุคคล ระดับความเป็นส่วนตัวที่แท้จริงที่ได้รับอาจไม่ดีเท่าที่สัญญาไว้" Shavell กล่าวกับ Lifewire ในอีเมล
