ซื้อกลับบ้านที่สำคัญ
- บริการพอดแคสต์ระดับพรีเมียมใหม่ของ Apple เสนอการสมัครรับข้อมูลแบบชำระเงินด้วยคลิกเดียว
- Apple ลดราคาตามปกติ 30%
- Podcasters อาจสูญเสียความสัมพันธ์โดยตรงกับผู้ชม
ในเดือนพฤษภาคม Apple จะเขย่าพ็อดคาสท์โดยเสนอบริการแบบชำระเงินใหม่ระดับพรีเมียมเพื่อให้ผู้ฟังสามารถจ่ายพอดแคสต์ได้โดยตรง หักด้วยการตัดเงิน 30% ของ Apple
แผนการสมัครสมาชิก Apple Podcasts ใหม่จะใช้งานได้ในแอป Podcasts ของ Apple และมาพร้อมกับชุดเครื่องมือที่น่าสนใจ
ผู้สร้างพอดคาสต์จะสามารถดูจำนวนคนที่ฟังโดยใช้การวิเคราะห์ และผู้ฟังสามารถสมัครรับพ็อดคาสท์แบบชำระเงินด้วยการคลิกเพียงครั้งเดียว เหมือนกับการซื้อแอป แต่นี่เพียงพอแล้วที่จะแย่งชิงผู้สร้างจากทางเลือกที่เปิดกว้างและถูกกว่าอย่าง Patreon หรือไม่
"ผู้ฟังที่ทุ่มเทกำลังมองหาวิธีตอบแทน มีส่วนร่วม และได้รับการรับฟัง" วิทนีย์ เลาริตเซน ผู้ดำเนินรายการพอดแคสต์บอกกับ Lifewire ทางอีเมล "ผู้ที่ตั้งตารอทุกตอนจะพบคุณค่ามากมาย โดยเฉพาะอย่างยิ่งในรายการอย่างของฉันที่ออกสามตอนต่อสัปดาห์ตามตารางปกติ"
ตัด
การสมัครสมาชิกพอดคาสต์แบบชำระเงินเป็นข่าวดี ตอนนี้ หากผู้ฟังต้องการสนับสนุนรายการโปรดของพวกเขา พวกเขาก็ต้องพยายามทำให้สำเร็จ คุณสามารถชำระเงินพอดแคสต์ผ่าน Patreon หรือใช้ระบบการสมัครรับข้อมูลที่สร้างขึ้นเองของ podcasters ได้ ซึ่งมักจะเกี่ยวข้องกับบางอย่างเช่น Memberful
มันใช้ได้ดีสำหรับผู้ฟังที่เข้าใจเทคโนโลยีและให้การสนับสนุนอย่างดี แต่ไม่รวมการซื้อแบบสบาย ๆ ทั้งหมด
ข้อดีของ Apple คือใช้งานง่าย เกือบทุกคนที่มี Apple ID มีบัตรเครดิตที่ถูกต้องเชื่อมต่อกับบัญชีของตนอยู่แล้ว และเราทุกคนก็เคยชินกับการแตะปุ่ม "ซื้อ" หรือ "สมัครรับข้อมูล" เล็กๆ ในแอปและ App Store
Patreon ใช้เวลา 5% ถึง 12% ของรายได้ครีเอเตอร์ และค่าบริการสมาชิก 4.9% หรือ 10% ขึ้นอยู่กับแผนของคุณ
เมื่อเทียบกับนั้น การลด 30% ของ Apple (ลดลงเหลือ 15% หลังจากหนึ่งปี ซึ่งสอดคล้องกับแผนการสมัครสมาชิกอื่นๆ) ดูเหมือนจะสูง แต่สำหรับ podcaster 70% ของบางอย่างนั้นมากกว่า 90-100 มาก % ของไม่มีอะไรเลย
ลูกค้าสัมพันธ์
ข้อเสียที่ใหญ่ที่สุดของ App Store คือผู้ขายไม่ได้รับรู้อะไรเกี่ยวกับผู้ซื้อเลย หากคุณใช้ Patreon คุณสามารถส่งข้อความถึงผู้ฟังของคุณได้โดยตรง หากคุณจัดการแผนการสมัครสมาชิกของคุณเอง คุณจะได้รับที่อยู่อีเมลสำหรับสมาชิกทุกคน
สำหรับครีเอเตอร์อินดี้ การติดต่อนี้สำคัญมาก การวิเคราะห์พอดคาสต์ของ Apple ให้ข้อมูลทุกประเภทเกี่ยวกับหมายเลขสมาชิก แต่ดูเหมือนว่ารายละเอียดของผู้ฟังจะถูกล็อคเช่นเคย
"ผู้บริโภคยังไม่ได้แสดงความสนใจในการจ่ายเงินสำหรับพอดแคสต์" Adam Corey ผู้ก่อตั้งแพลตฟอร์มการขายพอดแคสต์ Podable กล่าวกับ Lifewire ทางอีเมล
"แต่กลับเปิดกว้างมากขึ้นสำหรับแพลตฟอร์มที่สนับสนุนผู้สร้างเนื้อหาที่พวกเขาชื่นชอบโดยตรง เช่น Patreon โมเดลการสนับสนุนโดยตรงนี้ช่วยให้ผู้สร้างเนื้อหามีวิธีการใหม่ๆ ในการมีส่วนร่วมและให้รางวัลแก่ผู้ชม เช่น คำเชิญให้ใช้ชีวิต กิจกรรม จดหมายข่าว และฟอรัมส่วนตัว"
ข้อเสียอีกประการสำหรับทั้งผู้ฟังและพอดแคสต์คือสิ่งนี้จะเกิดขึ้นในแอป Podcasts ของ Apple นั่นเป็นข้อได้เปรียบที่สำคัญสำหรับ Apple แต่ข่าวร้ายหากคุณต้องการฟังโดยใช้เครื่องเล่นพอดคาสต์อื่นหรือบนอุปกรณ์ Android
ดังที่กล่าวไว้ พอดคาสต์สามารถม้วนการสมัครรับข้อมูลของตนเองได้อย่างง่ายดาย ส่วนที่ยากคือการดึงดูดผู้ติดตามแบบชำระเงิน
"ฉันใช้ Patreon มาตั้งแต่ปี 2015 และไม่ค่อยมีโชคเลย" Lauritsen กล่าว "ต้องใช้เวลาสักพักกว่าจะเข้าใจ และคนดูของฉันไม่เคยสนใจที่จะมีส่วนร่วม มันยากที่จะถ่ายทอดคุณค่า"
สอบถามไดเรกทอรี
แม้ว่า Eddie Cue จะสื่อถึงอะไรในการแถลงข่าวของ Apple แต่ Apple ก็ไม่ได้ประดิษฐ์พอดแคสต์ แต่ยังคงรักษาไดเร็กทอรีเปิดของพอดคาสต์ซึ่งใช้ได้ฟรีสำหรับนักพัฒนาแอปพอดคาสต์รายอื่น
เมื่อเปลี่ยนไปใช้พ็อดคาสท์แบบล็อคอินแบบสมัครรับข้อมูล บางคนกังวลว่า Apple อาจปิดตัวลงหรือแย่งชิงทรัพยากรที่สำคัญนี้ แต่มีทางเลือกอย่างน้อยหนึ่งทางที่ก่อตั้งโดยผู้ประดิษฐ์พอดคาสต์ตัวจริง เช่น MTV VJ Adam Curry
"ข้อเท็จจริงที่น่าสนใจอย่างหนึ่งที่คนทั่วไปไม่รู้ (ยัง) คือโครงการใหม่ชื่อ Podcast Index ซึ่งสนับสนุนโดย Adam Curry (ผู้ประดิษฐ์พอดคาสต์!), " Alberto Betella ผู้ร่วมก่อตั้งบริการพอดแคสต์ RSS com บอก Lifewire ทางอีเมล
"โปรเจ็กต์นี้เพิ่งเปิดตัวมาตรฐานใหม่เพื่อให้สามารถชำระเงินแบบไมโครสำหรับพอดแคสต์ทั้งหมดได้"
ดัชนีพอดคาสต์มีพอดคาสต์มากกว่า 3 ล้านรายการในดัชนีและได้รับการสนับสนุนจากรายการแอปพอดคาสต์ที่ดี หาก Apple ตัดการเข้าถึงไดเร็กทอรีของตน บริการของ Curry ก็พร้อมที่จะก้าวเข้ามา
สิ่งหนึ่งที่แน่นอนคือตอนนี้พอดคาสต์กำลังมาแรงและกำลังเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว การสมัครใช้บริการแบบชำระเงินเป็นสิ่งสำคัญในการทำให้พ็อดคาสท์อินดี้มีความยั่งยืน และ Apple อยู่ในตำแหน่งที่ไม่ซ้ำใครในการทำให้สิ่งนี้ง่ายและมีประสิทธิภาพ Podcasters จะต้องตัดสินใจว่าการล็อคอินนั้นคุ้มค่าหรือไม่
