ซื้อกลับบ้านที่สำคัญ
- TikTok ประกาศว่าจะเพิ่มความยาววิดีโอเพื่อให้วิดีโอได้ 3 นาที
- ช่วงความสนใจเฉลี่ยเพียงแปดวินาที และผู้ดูส่วนใหญ่หยุดดูวิดีโอหลังจากผ่านไปสองนาที ดังนั้นสามนาทีจึงอาจนานเกินไปสำหรับวิดีโอ
- ผู้เชี่ยวชาญบอกว่าวิดีโอขนาดสั้นเหมาะสำหรับการตั้งค่าโซเชียลมีเดีย
TikTok จะทำมากกว่าวิดีโอที่มีความยาว 15 ถึง 60 วินาทีเพื่อให้วิดีโอมีความยาวสูงสุด 3 นาที แต่ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่าวิดีโอแบบยาวจะใช้กับโซเชียลมีเดียไม่ได้อีกต่อไป
วิดีโอแบบสั้นได้รับความนิยมในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แต่ TikTok กำลังก้าวกระโดดครั้งใหญ่ในแพลตฟอร์มด้วยการเพิ่มความยาววิดีโอให้กับครีเอเตอร์ ในขณะที่มีที่สำหรับวิดีโอทั้งแบบยาวและแบบสั้นบนอินเทอร์เน็ต แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอย่าง TikTok ถูกสร้างขึ้นสำหรับคลิปที่สั้นกว่าที่ดึงดูดความสนใจของเรา
"จุดขายที่ไม่เหมือนใครของ TikTok นั้นอิงจากวิดีโอสั้น ๆ ที่อนุญาตให้ผู้ใช้สร้างเนื้อหาขณะเดินทางเพื่อแชร์กับผู้ติดตามของพวกเขา" Ryan Stewart หุ้นส่วนผู้จัดการของ WEBRIS Agency เขียนถึง Lifewire ทางอีเมล
"TikTok เคลื่อนไหวอย่างกล้าหาญโดยอนุญาตให้ใช้รูปแบบวิดีโอที่ยาวขึ้น และฉันไม่เชื่อว่ามันจะออกมาดีสำหรับบริษัทในที่สุด"
วิดีโอแบบสั้นและโซเชียลมีเดีย
เนื้อหาแบบสั้นบนโซเชียลมีเดียมีแนวโน้มสูง จากการระเบิดของ TikTok ไปจนถึง Instagram ที่แนะนำ Reels และการซื้อ Dubsmash ล่าสุดของ Reddit แพลตฟอร์มโซเชียลกำลังเข้าสู่เทรนด์เนื้อหาวิดีโอแบบสั้น
TikTok เคลื่อนไหวอย่างกล้าหาญโดยอนุญาตให้ใช้รูปแบบวิดีโอที่ยาวขึ้น และฉันไม่เชื่อว่ามันจะออกมาดีสำหรับบริษัทในท้ายที่สุด
ก่อนหน้าแอปยอดนิยมเหล่านี้ Vine เป็นแพลตฟอร์มที่อนุญาตให้ผู้ใช้สร้างวิดีโอเพียง 6 วินาทีและอัปโหลดไปยังเพจของตน Vine มีผู้ใช้งานถึง 200 ล้านคนที่จุดสูงสุด ก่อนที่จะปิดตัวลงในที่สุดในปี 2016 เนื่องจากคู่แข่งอย่าง TikTok และ "Vine stars" ประสบความสำเร็จจากวิดีโอสุดสร้างสรรค์ของพวกเขาในระยะเวลาอันสั้น
ไม่เป็นความลับว่าทำไมวิดีโอขนาดสั้นจึงประสบความสำเร็จบนโซเชียลมีเดียมากกว่าวิดีโอแบบยาว ตาม Hubspot ผู้ชม 5% จะหยุดดูวิดีโอหลังจากผ่านไปหนึ่งนาที และ 60% จะหยุดดูหลังจากสองนาที การตัดวิดีโอความยาว 1 นาทีของ TikTok ดูเหมือนจะเป็นจุดสนใจในการรักษาผู้ดู แล้วทำไมพวกเขาถึงเปลี่ยนล่ะ
ทำไมต้องแบบสั้น
TikTok กล่าวว่าเหตุผลที่อยู่เบื้องหลังการเพิ่มวิดีโอแบบยาวลงในแพลตฟอร์มคือการอนุญาตให้ครีเอเตอร์ "มีผืนผ้าใบในการสร้างเนื้อหาประเภทใหม่หรือแบบขยายบน TikTok โดยมีความยืดหยุ่นของพื้นที่เพิ่มขึ้นอีกเล็กน้อย"
อย่างไรก็ตาม อัลกอริทึมของ TikTok นั้นสร้างขึ้นจากวิดีโอที่สั้นกว่า ซึ่งต่างจากแพลตฟอร์มอย่าง YouTube หรือ Vimeo ที่สร้างจากความยาววิดีโอใดๆ และการย้ายออกจากแพลตฟอร์มเหล่านั้นอาจเป็นอุปสรรคต่อผู้ใช้จำนวนมาก
"ผู้ใช้อยู่บนแพลตฟอร์มไม่ใช่เพราะผู้สร้างหรือวิดีโอที่เฉพาะเจาะจง แต่ยังคงได้รับเอฟเฟกต์โดปามีนแบบเดียวกันจากการเล่นสล็อตแมชชีนว่าเนื้อหาประเภทใดที่จะแสดงบนหน้า 'สำหรับคุณ' ' ต่อไป โดยแต่ละวิดีโอที่เล่นเป็นอีกเกมที่ชนะหรือได้รับความนิยมอย่างรวดเร็ว " Kimberly Maryanopolis ผู้บริหารบัญชีของ EVINS เขียนถึง Lifewire ในอีเมล
"ลองคิดดู หากคุณกำลังเล่นสล็อตแมชชีนและใช้เวลาถึงสามนาทีสำหรับผลการแข่งขัน คุณจะยังสนใจอยู่ไหม"
คนทั่วไปสนใจแค่แปดวินาที หมายความว่าเราจะเบื่อเร็ว ช่วงความสนใจของเราลดลงเนื่องจากกระแสข้อมูลที่ส่งเข้ามาหาเราอย่างต่อเนื่อง และการเลื่อนดูฟีดโซเชียลอย่างรวดเร็วก็เพิ่มเข้าไปเท่านั้น ดังนั้นวิดีโอความยาว 3 นาทีจะไม่ใช้กลอุบายที่จะทำให้เราช้าลง
"หากวิดีโอไม่ดึงดูดความสนใจของพวกเขาภายใน 5 ถึง 10 วินาทีแรก วิดีโอนั้นจะถูกปิดทันทีหรือกรอไปข้างหน้า" Stewart กล่าวเสริม "ไม่ว่ากรณีใด ความพึงพอใจของผู้ใช้ปลายทางก็ได้รับผลกระทบ"
แต่สำหรับครีเอเตอร์บางคน เช่น นักดนตรี นักชิม ผู้ที่ชื่นชอบ DIY และอื่นๆ เนื้อหาแบบยาวอาจเป็นประโยชน์ต่อกลยุทธ์ TikTok ของพวกเขา อย่างไรก็ตาม Justina Cerra Lucas ผู้ก่อตั้งและผู้อำนวยการ 218 Creative กล่าวว่าวิดีโอ TikTok มักขาดเนื้อเรื่องและการผลิตที่รอบคอบ เพราะพวกเขาไม่ต้องการความบันเทิงและรับผู้ติดตามในเวลา 15-30 วินาที
"เว้นแต่ครีเอเตอร์จะเปลี่ยนไปใช้กลยุทธ์วิดีโอแบบยาวเชิงกลยุทธ์ (และก็ต่อเมื่อมันสมเหตุสมผลสำหรับเนื้อหาและผู้ชมของพวกเขา) ฉันไม่เชื่อว่าผู้ใช้ส่วนใหญ่บน TikTok จะสามารถประสบความสำเร็จได้ จับช่วงความสนใจของผู้ชม" ลูคัสกล่าว