ซื้อกลับบ้านที่สำคัญ
- Instagram กำลังทดสอบการสมัครรับข้อมูลในแอปในราคา $1 และ $5.
- การผสมผสานวิดีโอ/รูปภาพ/การค้า/โซเชียลเน็ตเวิร์กของ Instagram เป็นแพลตฟอร์มที่สมบูรณ์แบบสำหรับการสมัครสมาชิกแบบชำระเงิน
-
การสมัครสมาชิกเกินพิกัดและการล็อคแพลตฟอร์มเป็นข้อเสียที่ใหญ่ที่สุด
การสมัครรับข้อมูลแบบ Patreon เป็นเทรนด์โซเชียลมีเดียครั้งใหญ่ในปี 2021 Twitter, OnlyFans และแม้แต่ Tumblr ก็ได้รับความนิยมอย่างมากในหมวดย่อยที่ให้ผู้อ่านจ่ายเงินเพื่อสนับสนุนครีเอเตอร์ โดยที่แพลตฟอร์มกำลังได้รับความนิยมอย่างเป็นธรรมชาติ
แต่ Instagram นั้นเหมาะสมกว่าโซเชียลเน็ตเวิร์กอื่น ๆ ที่เหมาะอย่างยิ่งสำหรับการติดตามแบบเสียเงิน ต้องขอบคุณการผสมผสานที่ไม่ซ้ำใครของวิดีโอ รูปภาพ การค้า และการเป็น LinkedIn เวอร์ชันครีเอทีฟโฆษณาระดับมืออาชีพ
"แม้ว่า Patreon จะเสนอแพลตฟอร์มโซเชียลที่ครอบคลุมมากขึ้น แต่ Instagram ก็ให้การมองเห็นที่ไม่มีใครเทียบได้" Stephen Light เจ้าของแบรนด์อีคอมเมิร์ซกล่าวกับ Lifewire ทางอีเมล
"ฟีเจอร์การสมัครสมาชิกใหม่นี้มีข่าวลือว่าจะรวมสิทธิพิเศษต่างๆ เช่น 'ตราสมาชิกพิเศษ' เมื่อคุณสมัครเป็นสมาชิกแฟนคลับ ความพิเศษเฉพาะตัวที่มองเห็นได้นั้นดึงดูดผู้คนได้มาก และเมื่อพิจารณาว่า Instagram มีขนาดใหญ่เพียงใดในฐานะแพลตฟอร์ม มันสามารถมีคุณค่าทางสังคมมากกว่าการสมัครสมาชิก Patreon"
SubNormal
ในเดือนพฤษภาคม 2021 Adam Mosseri หัวหน้า Instagram บอกกับ The Information ว่าเป็นการ "สำรวจ" การสมัครรับข้อมูล ตามบริการติดตามแอพมือถือสองบริการ Instagram กำลังทดสอบการซื้อในแอพสำหรับ "การสมัครรับข้อมูล Instagram" ในราคา $4.99 และ $0.99 ซึ่งบ่งชี้ว่าการสมัครรับข้อมูลเหล่านั้นอาจจะมาในเร็วๆ นี้
แม้ว่า Patreon จะเสนอแพลตฟอร์มโซเชียลที่ครอบคลุมมากขึ้น แต่ Instagram ก็ให้การมองเห็นที่ไม่มีใครเทียบได้
ผู้ใช้จะได้อะไรจากเงินของพวกเขา? การเข้าถึงวิดีโอและภาพถ่ายแบบพิเศษดูเหมือนจะชัดเจน เช่นเดียวกับเรื่องราวของ Instagram ที่รวมทั้งสองหรือ Instagram Live หรือวิดีโอ Instagram แบบยาว (เดิมคือ IGTV)
รูปแบบมากมายของ Instagram อาจทำให้สับสนในการใช้งานแบบวันต่อวัน แต่สำหรับการแบ่งแยกและจ่ายสื่อ มันอาจจะเหมาะ รับข้อมูลโค้ดฟรี ดูเวอร์ชันยาวหนึ่งชั่วโมงพร้อมส่วนย่อย ฯลฯ มีหลายวิธีที่ผู้ใช้สามารถจัดแพ็คเกจการสร้างสรรค์เพื่อสร้างรายได้
แล้วมีอะไรในนั้นสำหรับผู้สมัครสมาชิก
Instagram เป็นแพลตฟอร์มที่ไม่เหมือนใคร ในขณะที่พวกเราบางคนติดตามเพื่อนและครอบครัวของเราเท่านั้น แต่ผู้คนในอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ก็ใช้เป็นแพลตฟอร์มสำหรับการทำงาน พวกเขาต้องการแชร์แฮนเดิล "Insta" เหนือ URL ของเว็บไซต์ พวกเขาติดต่อกันทางข้อความ Instagram โพสต์คลิประหว่างดำเนินการ และโครงการที่เสร็จสิ้นแล้วจะไม่มีอยู่จนกว่าจะแชร์ในเรื่องราว
มีหลายวิธีในการใช้ประโยชน์จากสิ่งนี้ผ่านการสมัครสมาชิก ตัวอย่างเช่น ผู้มีอิทธิพลสามารถเพย์วอลล์เนื้อหาพิเศษที่เป็นประโยชน์ต่อเอเจนซี่ประชาสัมพันธ์ แบรนด์แฟชั่นที่เปิดตัวคอลเลกชันบนแพลตฟอร์มแล้ว สามารถเสนอการเข้าถึงแบบพิเศษหรือขั้นสูงได้
"คนประชาสัมพันธ์จะกระโดดขึ้นทันที" นักออกแบบแฟชั่นจากเยอรมนี นูเรีย เกรกอรีบอกกับ Lifewire ในการให้สัมภาษณ์ "เงินไม่สำคัญ"
อันที่จริง อินฟลูเอนเซอร์อาจเป็นผู้รับผลประโยชน์ที่ใหญ่ที่สุดของผู้ติดตามของ Insta พวกเขาสามารถสับ "เนื้อหา" ของพวกเขาและทิ้งลงในไซโลทุกประเภท ข่าวสำหรับคนประชาสัมพันธ์, วิดีโอเจาะลึกพิเศษสำหรับผู้ติดตามที่ทุ่มเท, เวอร์ชันที่ไม่มีโฆษณาสำหรับใครก็ตามที่ต้องการดูพวกเขาโดยไม่หยุดชะงัก, และอื่นๆ
แล้วธุรกิจล่ะ? Instagram เป็นตลาดซื้อขายสินค้าอยู่แล้ว โดยมีอัตรา Conversion ที่สูงอย่างน่าประหลาดใจสำหรับโฆษณา ข้อเสนอก่อนใครสามารถดึงดูดผู้คนให้สมัครสมาชิกได้
โอกาสมากมายสำหรับครีเอเตอร์ประจำเช่นกัน แทนที่จะใส่วิดีโอพิเศษไว้เบื้องหลังเพย์วอลล์ Patreon บน YouTube พวกเขาสามารถใส่บทวิจารณ์ เรียนกีตาร์ เพลงพิเศษ หรืออะไรก็ได้บน Instagram
ปาร์ตี้ส่วนตัว
ในขณะที่ Instagram มีการเข้าถึงอย่างกว้างขวางและเป็นแพลตฟอร์มสำหรับผู้มีอิทธิพล แต่ก็เป็นไซโลส่วนตัวสำหรับสมาชิกเท่านั้น ในขณะที่ Patreon เชื่อมโยงกับแพลตฟอร์มที่มีอยู่ และให้ผู้ที่สมัครสมาชิกครั้งเดียวเข้าถึงเนื้อหาทั้งหมดบน YouTube, พอดคาสต์ และอื่นๆ ได้ ส่วนย่อยของ Instagram จะมีไว้สำหรับ Instagram เท่านั้น และนั่นอาจเป็นการขายที่ยากลำบาก กลุ่ม Patreon อาจทำให้ผู้สนับสนุนที่ภักดีที่สุดของพวกเขาเหินห่าง
"ดูเหมือนว่าทุกแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียกำลังเพิ่มระดับการสมัครสมาชิกแบบชำระเงินให้กับเว็บไซต์ของตน แม้ว่าความพิเศษจะเป็นสิ่งที่ดึงดูดใจบางกลุ่ม แต่ก็อาจทำให้ผู้คนรู้สึกผิดหวังได้เช่นกัน" Light กล่าว "เนื้อหาที่ฟรีทั้งหมดตั้งแต่เริ่มต้นแพลตฟอร์มอย่างกะทันหันพร้อมกับป้ายราคา สามารถส่งผู้ชมไปที่ 'การสมัครรับข้อมูลมากเกินไป'"
การสมัครสมาชิก Instagram ดูเหมือนจะเป็นสิ่งที่แน่นอน เราแค่ต้องดูว่าผู้คนใช้พวกเขาอย่างไร
