ซื้อกลับบ้านที่สำคัญ
- โปรแกรมจูงใจโฆษณาของ Twitch จะทำให้ช่องได้รับเช็คเงินเดือนพื้นฐานโดยโฮสต์จำนวนเวลาโฆษณาที่ตั้งไว้ทุกชั่วโมง
- รายได้ที่เพิ่มขึ้นอาจเป็นประโยชน์ต่อช่องที่มีขนาดเล็กกว่า และสร้างแรงจูงใจให้พวกเขาสตรีมอย่างสม่ำเสมอมากขึ้นสำหรับผู้ชม
-
เวลาโฆษณาที่เพิ่มขึ้นอาจทำให้ผู้ชมบางคนหงุดหงิดและขับไล่พวกเขาออกไป
Twitch กำลังทดสอบโปรแกรมใหม่ที่หวังว่าจะช่วยให้สตรีมเมอร์มีรายได้ต่อเดือนที่น่าเชื่อถือมากขึ้น แต่ผู้ชมอาจทำไม่สำเร็จ
โปรแกรมสิ่งจูงใจสำหรับโฆษณาจะให้ตัวเลือกแก่สตรีมเมอร์ (บริษัทในเครือและพาร์ทเนอร์) ในการเรียกใช้โฆษณาตามจำนวนที่กำหนดไว้ต่อชั่วโมง โดยสัญญาว่าจะรับประกันการจ่ายเงิน สองนาทีต่อชั่วโมงจะให้เงิน 100 ดอลลาร์เมื่อสิ้นเดือน สามนาทีสุทธิ 300 ดอลลาร์ และสี่นาทีจะได้ 500 ดอลลาร์ ตราบใดที่สตรีมเมอร์แสดงโฆษณาและสตรีมตามจำนวนที่จำเป็นเป็นเวลาอย่างน้อย 40 ชั่วโมงในแต่ละเดือน การจ่ายเงินนั้นก็รับประกันได้ Twitch ยังระบุด้วยว่ารายได้เพิ่มเติมที่อัตราการจ่ายโฆษณาปกติสำหรับทุกอย่างที่ผ่านไป 40 ชั่วโมงต่อเดือนก็สามารถสร้างรายได้ได้เช่นกัน
"การจ่ายเงินที่คาดหวังของ Twitch สำหรับโปรแกรม Ads Incentive ใหม่นี้มากกว่าการสมัครรับข้อมูลในปัจจุบันอย่างมาก" Jeremy Signor ผู้เขียนเกมและสตรีมเมอร์ Twitch กล่าวในอีเมลถึง Lifewire "มันจะสร้างความแตกต่างที่จับต้องได้ และมันจะให้แรงจูงใจเพียงพอที่จะสตรีมบ่อยขึ้น"
ดูดีบนกระดาษ
สำหรับช่อง Twitch ขนาดเล็กหรือช่องที่เพิ่งเริ่มต้น การสามารถพึ่งพารายได้ขั้นต่ำรายเดือนน่าจะเป็นข้อตกลงที่คุ้มค่าที่สุดและถ้ารายได้ค่าโฆษณาปกติ (ประมาณ $3.50 ต่อผู้ดูโฆษณา 1,000 คน) ถูกเพิ่มเข้าไป อะไรๆ ก็ดีขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อ Signor ชี้ให้เห็นว่าอัตรานั้นสูงกว่ารายได้ต่อเดือนของสตรีมเมอร์ สำหรับบางคน อาจเป็นแรงผลักดัน (หรือดึง) เพื่อให้พวกเขาลองสตรีมเป็นประจำ
การปฏิบัติตามข้อกำหนดการสตรีม 40 ชั่วโมงต่อเดือนก็ไม่น่าจะมีปัญหามากนักตาม Signor"40 ชั่วโมงต่อเดือนตามข้อกำหนดนั้นไม่ยากนัก " ซิกเนอร์กล่าว "อุปสรรคที่ต้องเผชิญกับสตรีมที่เล็กกว่าและใหม่กว่านั้นไม่เกี่ยวข้องกับปริมาณการสตรีมที่คุณทำ และการไปยังจุดที่คุณได้รับเงินแล้วต้องใช้เวลาในการสตรีมในระยะเวลาหนึ่ง"
เพื่อสร้างรายได้ตั้งแต่แรก สตรีมเมอร์ต้องทำงานตามจำนวนชั่วโมงที่กำหนดไว้แล้ว มันจะเป็นการลดลงในถังสำหรับช่องขนาดใหญ่ที่สตรีมเป็นประจำ บวกกับมันจะเป็นเป้าหมายที่ค่อนข้างง่ายสำหรับทุกคนที่พยายามได้รับสถานะ Affiliate แล้วในทางกลับกัน อาจนำไปสู่ความเครียดที่น้อยลงสำหรับสตรีมเมอร์ และการรับชมสตรีมที่มีความสุขและมีส่วนร่วมมากขึ้นโดยการขยายออกไป
แต่… มันอาจจะย้อนกลับมา
อย่างไรก็ตาม ปัญหาที่อาจเกิดขึ้นกับโปรแกรมจูงใจโฆษณาคือตัวโฆษณาเอง ไม่ว่าจะเป็น Hulu, YouTube, Twitch หรือทีวีเก่าทั่วไป ผู้ชมจำนวนมากไม่ชอบการหยุดชะงัก ขึ้นอยู่กับแผนที่เลือก พวกเขาสามารถเห็นโฆษณาที่มีมูลค่าตั้งแต่สองถึงสี่นาทีต่อชั่วโมง และสตรีมจำนวนมากมักใช้เวลานานกว่านั้น หากการสตรีมโดยเฉลี่ยอยู่ระหว่างสามถึงหกชั่วโมง นั่นอาจทำให้โฆษณามีมูลค่าตั้งแต่หกถึง 24 นาทีในหนึ่งเซสชัน ในอัตราดังกล่าว การขับไล่ผู้ชมที่มีความอดทนน้อยลงเป็นปัญหาที่ถูกต้องตามกฎหมายสำหรับสตรีมเมอร์
"โฆษณาสำหรับผู้ชมทั่วไปจำนวนมากนั้นก่อกวน" Signor อธิบาย "จำนวนโฆษณาที่เรามีอยู่แล้วทำให้เกิดความยุ่งยากมากพอ ดังนั้นการเพิ่มมากขึ้นจึงเป็นคำถามใหญ่ การรับประกัน $100/เดือน จะช่วยสตรีมเมอร์รายเล็กได้อย่างแน่นอน แต่โฆษณาที่มากขึ้นก็เสี่ยงที่จะลดจำนวนผู้ชมที่มีอยู่แล้ว"
สิ่งนี้อาจสร้างความเสียหายเป็นพิเศษสำหรับช่องขนาดเล็กที่มีปัญหาอยู่แล้ว ซึ่งบังเอิญเป็นประเภทของช่องที่อาจได้รับประโยชน์สูงสุดจากโปรแกรมด้วย นำเสนอสตรีมเมอร์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งผู้ที่ไม่ค่อยรู้จัก ซึ่งมีตัวเลือกที่ยากหาก Twitch เชิญพวกเขาให้เข้าร่วมในโปรแกรม พวกเขายอมรับการจ่ายเงินขั้นต่ำ 100-500 ดอลลาร์ต่อเดือนที่รับประกันและเสี่ยงต่อการทำให้ผู้ชมไม่พอใจซึ่งเป็นส่วนทางชีวภาพที่สำคัญของช่องของพวกเขาหรือไม่ หรือพวกเขาปฏิเสธเพื่อให้ผู้ชมปวดหัวแต่ยอมจำนนต่อความเครียดจากความไม่แน่นอนทางการเงิน?
และจะเกิดอะไรขึ้นหาก Twitch ตัดสินใจยกเลิกโปรแกรมอย่างไม่ตั้งใจในบางจุด สิ่งที่คล้ายกันเคยเกิดขึ้นมาก่อน หรือ Twitch สามารถตัดสินใจที่จะไม่ดำเนินโปรแกรมสิ่งจูงใจโฆษณาต่อไปนอกเหนือจากขั้นตอนการทดสอบ เป็นการยากที่จะแน่ใจในตอนนี้"Twitch ไม่ค่อยโปร่งใสเกี่ยวกับการเปิดตัวโปรแกรมนี้ เพราะมันมีให้สำหรับ 'เลือก' สตรีมเมอร์เท่านั้นโดยไม่ได้เจาะจงว่าหมายถึงอะไร-ฉันไม่มี การเข้าถึงโปรแกรม เช่น " Signor กล่าว"แต่นี่ไม่ใช่สิ่งใหม่สำหรับ Twitch เนื่องจากจะแนะนำคุณลักษณะต่างๆ เช่น Chant และ Moments ให้กับสตรีมเมอร์เป็นเปอร์เซ็นต์เพื่อทดสอบและนำออกอย่างลึกลับ"
